數(shù)據(jù)分析電視漲價幕后真兇

對于液晶電視來說，很多消費者對價格都是比較關(guān)注的。從千元左右的小屏32英寸電視，到上萬元的65英寸大屏電視，消費者可選擇的余地很大。值得關(guān)注的是，在2016十一促銷季期間，相比過去的五一促銷季，很多尺寸的液晶電視竟然出現(xiàn)了漲價的情況。這和以前液晶電視價格越來越低的慣例相比，則有些背道而馳。

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2016-10-24 09:26 上傳

為何電視價格相比五一促銷季價格反彈明顯

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2016-10-24 09:26 上傳

十一黃金周促銷期線下市場電視銷售均價

我們先來看一組大數(shù)據(jù)，根據(jù)大數(shù)據(jù)顯示，32英寸電視銷售均價為1250元，相比五一促銷季，價格上漲15.8%，40英寸電視，銷售均價為2149元，同比上漲2.5%，42英寸電視銷售均價為1654元，同比下降1.0%，43英寸電視銷售均價為2742元，同比上漲4.5。48英寸電視銷售均價為2817元，同比下降2.0%。49英寸電視銷售均價為3491元，同比上漲10.9%。50英寸電視銷售均價為3316元，同比下降6.5%。55英寸電視銷售均價為4867元，同比上漲3.8%。58英寸電視，銷售均價為4834元，同比下降5.9%。60英寸電視銷售均價為7031元，同比下降0.7%。65英寸電視銷售均價為10533元，同比上漲7.5%。

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2016-10-24 09:26 上傳

32英寸電視漲幅最為明顯

從這組數(shù)據(jù)中可以看出，漲幅最為明顯的為32英寸電視，漲幅高達15.8%，而49英寸電視以10.9%的幅度緊隨其后，第三名則是65英寸電視，上漲7.5%。另外，包括40英寸、43英寸和55英寸電視，同樣也出現(xiàn)了不同程度的漲幅。

大家都知道，現(xiàn)在電視市場競爭非常激烈，互聯(lián)網(wǎng)品牌、國產(chǎn)品牌、合資品牌已經(jīng)是白熱化競爭，消費者可選擇的余地很大。那么，為什么電視廠商會把電視售價調(diào)高，讓自己失去競爭力呢？問題的答案則是生產(chǎn)成本。以普通液晶電視為例，面板成本占電視總體成本的70%-80%左右，因此，面板的價格對電視的整體影響十分明顯。而從2016年初，國際市場電視面板價格就出現(xiàn)了較大的漲幅。

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2016-10-24 09:26 上傳

權(quán)威市調(diào)機構(gòu)IHS公布的國際市場液晶面板價格

根據(jù)權(quán)威市調(diào)研究機構(gòu)IHS于今年9月公布的最新國際市場面板價格顯示，以剛才提到的32英寸液晶面板為例，普通規(guī)格產(chǎn)品，從54美元漲至74美元，漲幅達到了20美元，折合人民幣的話，大約為134元。另外，49英寸4K超高清面板，價格也從5月的133美元上漲至146美元，漲幅為13美元。另外，40英寸和43英寸全高清面板，漲幅也達到了最高15美元。

在通常情況下，如果面板價格出現(xiàn)極小的漲幅，電視廠商都會通過成本控制等方法，自行消化掉上漲成本。而這次，面板價格上漲過高，廠商已經(jīng)無法承擔制造成本上漲帶來的壓力，因此才不得不提高電視的銷售價格。

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2016-10-24 09:28 上傳

樂視電視官方微信公眾號，發(fā)布漲價消息，原因同樣是液晶面板價格上漲

面板漲價原因引起的電視價格上漲，在這一點上，從電視廠商中也得到了印證。我們以大家熟悉的新生代互聯(lián)網(wǎng)電視樂視為例，在9月18日，樂視電視官網(wǎng)微信公眾號就發(fā)布了一組電視漲價預告。公告中，大致的內(nèi)容就是受國際市場面板價格漲價的影響，增加了產(chǎn)品制造成本，因此部分尺寸電視的價格將會上漲100元-200元不等。這也正印證了電視價格上漲是由面板價格攀升所引起的。

由此可見，此次部分尺寸液晶電視價格不降反升，是由于液晶電視核心部件液晶面板漲價而引起的，并非是廠商人為炒作。電視廠商無力承擔漲價成本，只能轉(zhuǎn)嫁到消費者身上，體現(xiàn)在市場中，就是電視價格上漲。而未來電視價格走勢將會如何，還是要看今后的面板漲跌情況。如果今后各尺寸液晶面板價格持續(xù)上漲，那么電視價格也還將一路走高。