年度大戰(zhàn)在即，智能電視如何打響雙十一？

Say丶No · 發(fā)表于 2016-10-23 11:35

導(dǎo)讀：天貓雙十一正悄然而至，智能電視廠商紛紛摩拳擦掌，做好萬全準(zhǔn)備，必將不會錯過這一年一度的沖冠之戰(zhàn)。小米、酷開、微鯨、暴風(fēng)等知名電視品牌已經(jīng)逐漸拉開了雙十一預(yù)售的序幕。

“天貓雙十一”到“全民雙十一”

　　2015年度天貓雙11全球狂歡節(jié)落幕，全天交易額達(dá)912.17億元，其中無線交易額為626.42億元，無線成交占比68.67%。如此龐大的數(shù)據(jù)鏈條，無疑刺痛了其他電商平臺。

　　對于今年的雙十一，除了天貓電商平臺外，京東、蘇寧易購、國美在線等均不同程度的打響了備戰(zhàn)雙十一的口號，從而實現(xiàn)全民雙十一的景象。雖說宣傳方式年年新，但究其本質(zhì)，這還是一場“流量的爭奪站”。

　　在雙十一預(yù)熱營銷大戰(zhàn)中，天貓作為雙十一的主戰(zhàn)場，自然也就成為智能電視廠家的主戰(zhàn)場。從天貓平臺獲悉，暴風(fēng)TV、酷開等互聯(lián)網(wǎng)電視品牌已經(jīng)率先打響雙11預(yù)售戰(zhàn)，眾多熱門產(chǎn)品將陸續(xù)亮相，優(yōu)惠接連而至。

　　這是一個大數(shù)據(jù)的時代，為獲得源源不斷的流量，各大智能電視品牌均使出不同優(yōu)惠力度刺激消費。可以想象，在10月21日-11月11期間，這將是智能電視品牌之間一場看不見硝煙的戰(zhàn)爭。

雙十一戰(zhàn)場硝煙幾何智能電視如何布局

布局一：新品

　　雙十一是年底電商最為吸金的節(jié)日，也是智能電視沖量的最好時節(jié)。這也就不難想到為何微鯨、小米、酷開等電視品牌會選在10月馬不停蹄地發(fā)布新品。

　　10月18日小米3S 60/65英寸人工智能電視發(fā)布后開啟預(yù)售，雙11當(dāng)天現(xiàn)貨開賣；就在當(dāng)天，酷開電視發(fā)布旗下新品超級游戲電視N2系列開啟預(yù)售，雙11當(dāng)天現(xiàn)貨開賣；10月20日，微鯨電視發(fā)布新品W65L開啟預(yù)售，雙11當(dāng)天特價搶購。

布局二：低價預(yù)售

　　不管是天貓還是京東，智能電視廠商都采用了預(yù)售定金的銷售模式。預(yù)售期間，會采用定金的形式于特定的時間段預(yù)訂，比如說幾號預(yù)約、100元定金抵150元等，借此來吸引消費者。并且在雙11當(dāng)天支付，產(chǎn)品價格將低至谷底。

　　以暴風(fēng)TV 40X為例，在暴風(fēng)TV天貓官方旗艦店預(yù)付定金100元可抵用150，且預(yù)售價格為1099元，比原價整整低了300元。微鯨也是，不過預(yù)約時間僅限特定時間段內(nèi)。

布局三：送好禮

　　除了新品預(yù)約特價等預(yù)售方式，商家最常用的促銷手段就是贈送好禮。小編從天貓平臺獲悉，暴風(fēng)TV預(yù)售放出的福利有給消費者贈送暴風(fēng)VIP影視會員、暴風(fēng)魔鏡、HDMI線等。微鯨電視預(yù)售也有預(yù)售專享券、VR眼鏡、定金膨脹、首年只換不修、12個月影視會員包、分期免息等等。酷開電視送出的是支付定金，尾款優(yōu)惠、定金膨脹、電視等值大禮包免費送、騰訊VIP年卡、免費抽iphone 7 plus、無線鍵鼠、分期免息等等……還有KKTV電視、TCL電視、天貓魔盒、小酷寶等均在雙11期間有不同的預(yù)售活動以及優(yōu)惠力度。

寫在最后:

　　基于此，智能電視只是搭上了雙11活動的順風(fēng)車，依舊是用底價和好禮刺激消費者的購買欲望，不得不說這是滿滿的套路。如果消費者是剛好有購買換新機的需求，不妨抓住這雙11的機會；如果消費者只是跟風(fēng)購買，還是需理智些。

pujinsui · 發(fā)表于 2016-10-23 13:29

強烈支持樓主ing……

yl_2000 · 發(fā)表于 2016-10-24 11:23

我只是路過打醬油的。

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