創(chuàng)維AR電視背后的三個(gè)邏輯

金九銀十，創(chuàng)維的OLED新品如約而至。但令人有些驚訝的是，創(chuàng)維此次的新品發(fā)布并沒有特別強(qiáng)調(diào)OLED概念，而是強(qiáng)調(diào)或者說主打了另外一個(gè)前沿科技——AR。

全球首款A(yù)R電視，這是創(chuàng)維為新品S9-D定義的稱謂。在這樣的稱謂下，其厚度僅有4.7毫米也似乎沒有引起媒體的過多關(guān)注。

在創(chuàng)維的AR電視之前，暴風(fēng)曾推出過全球首款VR電視。AR、VR，這兩個(gè)近年來被熱炒的技術(shù)，終于和大屏端的電視聯(lián)系起來了。

釘科技注意到，創(chuàng)維其實(shí)在今年4月份的新品發(fā)布會(huì)上，就對外發(fā)布過自己的VR戰(zhàn)略，并表示要將VR研究成果率先應(yīng)用到彩電上。但為什么在秋季發(fā)布會(huì)上，會(huì)是AR電視率先高調(diào)亮相？

其一，創(chuàng)維的OLED需要新的技術(shù)概念加持。

業(yè)界都了解，創(chuàng)維是OLED的擁躉，也是面板巨頭LGD的鐵桿盟友。LGD和創(chuàng)維的超強(qiáng)組合，是推動(dòng)OLED電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主導(dǎo)力量。

在二者的推動(dòng)下，OLED電視市場規(guī)模在不斷增長。根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)據(jù)顯示，2015年全球OLED電視的出貨量為40萬臺(tái)，比2014年增長了4倍；2016年OLED電視出貨量增長到130萬臺(tái)，增幅明顯；預(yù)計(jì)未來兩年，全球OLED電視的出貨量還將持續(xù)攀升，而2016到2017年，在中國更將保持400%的增長速度。

盡管增速不錯(cuò)，但市場整體滲透率仍不高。在終端市場要持續(xù)推動(dòng)OLED市場發(fā)展，創(chuàng)維需要更多的技術(shù)和概念來刺激市場和用戶消費(fèi)。

也就是說，如果僅僅強(qiáng)化OLED的顯示技術(shù)相當(dāng)于液晶的優(yōu)勢，則很容易讓市場和用戶疲勞。特別是在如今量子點(diǎn)、ULED等液晶技術(shù)仍被三星、TCL、海信等品牌大力推廣的情況下，OLED如果持久地與這些技術(shù)概念糾結(jié)在一起，并不會(huì)收獲太多的利好.

AR作為全球新興的技術(shù)，與OLED結(jié)合，與電視結(jié)合，讓終端市場有了新的概念和刺激力量，也可以說開創(chuàng)了一個(gè)新的藍(lán)海。

其二，已被暴風(fēng)占先的VR電視不被創(chuàng)維看好。

暴風(fēng)在今年5月份發(fā)布了全球首款VR電視，在硬件、內(nèi)容和操作系統(tǒng)層面都做了相應(yīng)布局。創(chuàng)維其實(shí)在今年4月就發(fā)布了自己的VR戰(zhàn)略，但經(jīng)過研究后，創(chuàng)維還是放棄了做VR電視的想法。

創(chuàng)維彩電事業(yè)部總裁劉棠枝在接受釘科技網(wǎng)采訪時(shí)表示，我們認(rèn)為VR技術(shù)在目前在實(shí)際應(yīng)用當(dāng)中，如果進(jìn)入消費(fèi)家庭領(lǐng)域可能難度還是比較大的，所以我們還是往AR和VR的技術(shù)在電視上面做。“用一句良心話說，AR電視更靠譜?！眲⑻闹φf。

做VR電視，一個(gè)最大的問題是用戶需要佩戴頭盔或者眼鏡，這也是當(dāng)年3D電視難以做起來的原因之一。而VR電視則規(guī)避了這個(gè)問題，因此也成為創(chuàng)維選擇做AR電視的原因。

也就是說，都是追求沉浸式體驗(yàn)，創(chuàng)維在VR和AR的技術(shù)選擇上，經(jīng)過判斷后選擇了后者。

其三，AR與電視的結(jié)合市場潛力巨大。

拋開OLED不談，AR電視本身的確有著巨大的潛力。蘋果創(chuàng)始人喬布斯在生前就表示要做電視產(chǎn)品，現(xiàn)任CEO庫克也針對蘋果的電視產(chǎn)品也表示，“我認(rèn)為增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)極其有趣，是一項(xiàng)核心技術(shù)。”

在行業(yè)中，除了蘋果之外，F(xiàn)acebook、Google、Samsung這些巨頭科技企業(yè)早已對AR產(chǎn)生濃厚興趣，F(xiàn)acebook 總裁扎克伯格更大膽預(yù)測AR 設(shè)備將逐漸融入人們的生。分析研究機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)，未來5年內(nèi)，“增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)”技術(shù)的市場規(guī)模將達(dá)到1200億美元。

從全球科技巨頭的布局可以看出，AR市場有著巨大的發(fā)展空間。而電視與AR的結(jié)合也能創(chuàng)造許多從前沒有的應(yīng)用場景，比如兒童教育應(yīng)用、AR體感游戲、運(yùn)動(dòng)健身以及購物試衣等，用劉棠枝的話來說，AR電視可以重新定義客廳文化。

總之，創(chuàng)維率先將AR技術(shù)與大屏電視相結(jié)合，在顯示技術(shù)之外，為彩電行業(yè)的發(fā)展又創(chuàng)造了一個(gè)全新的思路，值得行業(yè)和媒體點(diǎn)贊。