四大維度解讀高端旗艦 XESS背后的秘密

lopeztang · 發(fā)表于 2016-10-13 20:54

　　在TCL 2016年秋季新品發(fā)布會上，TCL發(fā)布了高端副品牌XESS創(chuàng)逸及旗下的X1、X2電視產(chǎn)品和S1移動大屏產(chǎn)品。在現(xiàn)場，TCL董事長李東生邀請嘉賓郎平一起為XESS X2新品電視揭幕，并宣布郎平為TCL XESS創(chuàng)逸電視產(chǎn)品形象代言人。

　　TCL首次推出高端副品牌XESS創(chuàng)逸，定位于“滿足精英人士對卓越的追求”，以領(lǐng)先科技、高端配置、藝術(shù)設(shè)計、品味個性為四大支柱，打造涵蓋多媒體、通訊等的全球智能生活創(chuàng)領(lǐng)品牌，彰顯其“以品質(zhì)和品味,承載生活的感動”的品牌核心價值。其中首次亮相的XESS X2系列新品電視成為發(fā)布會的一大亮點，賺足了眼球。
　　發(fā)布會現(xiàn)場，李東生將首款XESS X2電視贈予結(jié)緣二十余年的老友郎平。作為X2的首位用戶，郎平表示很開心：“這款電視是具有目前最先進技術(shù)的電視的代表，能收到如此貴重的禮物，并成為第一位用戶，我感到很榮幸?！?br />

　　近年來受到互聯(lián)網(wǎng)公司“硬件免費”帶來的沖擊，包括TCL在內(nèi)的傳統(tǒng)家電企業(yè)正面臨著不小的考驗。當被問到TCL推出XESS副品牌的用意時，李東生表示，TCL推出高端副品牌XESS 創(chuàng)逸具有三個層面的深遠意義：首先，TCL作為中國企業(yè)國際化發(fā)展的先行者，始終認為提升中國品牌的品牌力是取得成功的關(guān)鍵，TCL XESS創(chuàng)逸將通過領(lǐng)先的科技創(chuàng)新、設(shè)計理念以及高端品質(zhì)，進一步打造TCL在全球的品牌力。其次，XESS創(chuàng)逸是適應(yīng)消費需求升級而推出的品牌，它將以更好的品質(zhì)感、科技感滿足高端消費者的需求。第三，TCL通過“雙+”戰(zhàn)略，實現(xiàn)了形成提供智能產(chǎn)品與互聯(lián)應(yīng)用服務(wù)的能力，TCL將借助“智能+互聯(lián)網(wǎng)”的優(yōu)勢彌補市場的空白，為消費者提供更極致的產(chǎn)品與服務(wù)體驗。
　　可見XESS是TCL近年來“雙+”戰(zhàn)略的一次重大轉(zhuǎn)型成果，它實現(xiàn)了TCL所一貫堅持的工匠精神在新時代的突破，發(fā)揮自身領(lǐng)先科技和產(chǎn)業(yè)鏈資源優(yōu)勢，打造智能科技的精品家電，為用戶提供極致體驗的產(chǎn)品和服務(wù)。

　　領(lǐng)先科技引領(lǐng)行業(yè)的標準

　　TCL XESS創(chuàng)逸定位于“滿足精英人士對卓越的追求”。據(jù)TCL多媒體產(chǎn)品中心總經(jīng)理張少勇介紹，XESS 創(chuàng)逸旗下系列電視產(chǎn)品全部應(yīng)用人類迄今為止發(fā)現(xiàn)的最好的發(fā)光材料——悅彩量子點顯示材料，以實現(xiàn)精準的色彩表達。其中，X1使用了達到業(yè)界最高1152個發(fā)光單元的Local Dimming分區(qū)背光技術(shù)，并創(chuàng)造了行業(yè)領(lǐng)先的OD 8mm顯示方案;尤其是行業(yè)最高標準的Dolby Vision HDR技術(shù)，提高明亮畫面層次感和暗態(tài)畫面層次感，最高帶來1500尼特的峰值亮度。依托在色域、亮度、對比度和芯片處理能力四個方面的全面提升和超越，XESS 系列電視產(chǎn)品將畫質(zhì)帶入全新高度。將科技融入產(chǎn)品中，為匹配精英人士的需求。
　　綜合多維度畫質(zhì)提升技術(shù)，XESS電視的畫質(zhì)體驗及視覺效果均達到前所未有的高度。

　　高端配備打造極致體驗

　　作為XESS品牌首推的產(chǎn)品，X1、X2電視是XESS高端配備理念的絕佳詮釋者，它們配備了行業(yè)頂級硬件配置、哈曼卡頓S級曲面音響設(shè)備以及TV+OS智能系統(tǒng)等，并使用黑水晶超清晰面板，對光線的反射降低90%，使面板整體的對比度提升10倍以上，大大降低了環(huán)境對觀影體驗的干擾。
　　值得一提的是X1、X2所搭載“豪車專用”的哈曼卡頓S級曲面音響，首創(chuàng)懸掛突出式音響設(shè)計，在實現(xiàn)機身流暢性的同時，還原震撼的現(xiàn)場環(huán)繞感音效體驗。與此同時，還具備藍牙單獨聽、自動音量控制、Clari-Fi音源修復(fù)技術(shù)、虛擬環(huán)繞聲等11項創(chuàng)新功能，帶來了極致的家庭娛樂體驗。

　　TCL多媒體副總裁兼TV+事業(yè)部總經(jīng)理郭彤還介紹到，XESS創(chuàng)逸搭載了家庭智控中心，包括魔法影院、回家模式、智控模式3大核心應(yīng)用場景。全新的TCL TV+ OS 3.0系統(tǒng)，精彩內(nèi)容一觸即達。內(nèi)置的騰訊視頻應(yīng)用，還能享受綜藝、體育、電影等精彩視頻內(nèi)容。與會專業(yè)人士表示，“如此強悍的配置組合定義了XESS的高端品質(zhì)，人性化的功能又能滿足廣大消費者日益變化的需求，這毫無疑問代表了中國電視產(chǎn)業(yè)在視聽方面的最高標準。”

　　匠心設(shè)計彰顯藝術(shù)氣質(zhì)

　　作為一個“殿堂級”品牌，XESS似乎是在用制作奢侈品的態(tài)度打造產(chǎn)品。據(jù)TCL創(chuàng)新中心總經(jīng)理Flemming介紹，XESS是來自中國、丹麥、阿根廷、新西蘭、意大利、葡萄牙6個國家40名頂尖設(shè)計師的心血力作。例如X1就進行了20多次、長達2500多個小時各部件、整機的試產(chǎn)驗證。而X2的Smart cube集線設(shè)計，整體無螺絲、無線路外露，經(jīng)過30多個設(shè)計方案篩選、8個手版試驗才成型的音響設(shè)計，使得整機型格典雅又前衛(wèi)。
　　XESS采用北歐極簡設(shè)計風(fēng)格，參考幾何造型跟幾何美學(xué)，摒棄無謂的裝飾，塑造了產(chǎn)品持久的生命力和國際氣質(zhì)。尤其X2所采用的7.9mm超薄與無邊框設(shè)計，整體渾然天成，更是體現(xiàn)了XESS簡約而有腔調(diào)的型格藝術(shù)，令人印象深刻。通常電視背后會有很多的螺絲，在XESS系列產(chǎn)品上，消費者將看不到一顆螺絲。獨特的設(shè)計體現(xiàn)在每一細節(jié)處。
　　對此，參與新品體驗的消費者評論道：“在工匠精神鍛造下的XESS智能多媒體產(chǎn)品與家居美學(xué)完美融合，讓看似堅硬冰冷的電器因匠心巧手的打磨而增添了一份人文溫暖。”

　　不凡品味映襯卓越生活

　　沿襲TCL“創(chuàng)意感動生活”的理念，XESS“以品味和品質(zhì), 承載生活的感動”的核心價值旨在將極致的科技融入獨到的生活品味，讓智能科技為生活化繁為簡，帶來品質(zhì)品味兼具的生活享受。
　　TCL集團品牌管理中心總經(jīng)理李佩文介紹道，“XESS”X是代表極致的事物，對科技、設(shè)計的極致追求。TCL為用戶帶來高端副品牌的初衷，如用一句話涵蓋則是“凝聚工匠精神，淬練至美產(chǎn)品”。XESS的目標消費群體為企業(yè)中高層的管理人員或創(chuàng)業(yè)家等卓越人士，這類群體的共同特征在于追求生活的品質(zhì)與品味，注重細節(jié)工藝體驗。對生活和自我的一絲不茍，決定了他們不凡的品味和對品質(zhì)的挑剔，尤其是對高科技創(chuàng)新產(chǎn)品情有獨鐘。事業(yè)上，他們活躍于各自的專業(yè)領(lǐng)域, 用實力贏得認可;結(jié)束工作回到家中，他們又搖身一變，回歸丈夫和父親、妻子和母親的角色，與家人共享高科技帶來的輕奢感的家庭時光，這也就是XESS提倡的悠生活。
　　業(yè)內(nèi)觀察人士指出：“消費者越來越注重產(chǎn)品本身的品質(zhì)和產(chǎn)品對個人品味的體現(xiàn)，XESS的出現(xiàn)正巧能夠極大地滿足現(xiàn)在卓越人士對高端科技產(chǎn)品的追求，通過科技的創(chuàng)新不斷優(yōu)化人們的生活方式。”

　　結(jié)語：
　　XESS集TCL35年精髓為一身，就像TCL派出的一枚猛將，在目前國內(nèi)家電企業(yè)集中在中低端市場，產(chǎn)品同質(zhì)化情況嚴重的環(huán)境下突破重圍，火力全開強勢進攻高端旗艦市場，技術(shù)上突破創(chuàng)新，品質(zhì)上力臻完美，工藝上精益求精，勢必引領(lǐng)行業(yè)向創(chuàng)新高科技方向快速蛻變，對行業(yè)的成長具有積極作用。

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