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本帖最后由 CIBN微視聽 于 2016-10-12 11:18 編輯
隨著智能電視進(jìn)入尋常百姓家，以智能電視為核心的家庭互聯(lián)網(wǎng)，將是繼PC互聯(lián)網(wǎng)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)之后又一個(gè)全面爆發(fā)的新領(lǐng)域。根據(jù)奧維云網(wǎng)發(fā)布的《2016大屏生態(tài)運(yùn)營大數(shù)據(jù)藍(lán)皮書》數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)2016年底，中國OTT智能電視保有量接近1.5億臺(tái)，終端保有滲透率22%，當(dāng)年滲透率84%，且持續(xù)高速增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)到2018年，將達(dá)到2.45億臺(tái)，覆蓋人口達(dá)到7億人。其中一線城市的覆蓋率接近100%。
目前，BAT、小米、華為等行業(yè)巨頭都已經(jīng)介入并布局OTT產(chǎn)業(yè)，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)入局電視終端，傳統(tǒng)廠商則力推互聯(lián)網(wǎng)品牌，預(yù)計(jì)OTT行業(yè)將在2017年迎來全面爆發(fā)。
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2016-10-12 10:41 上傳
以智能電視為中心的客廳大屏經(jīng)濟(jì)正在逐步成型，同時(shí)網(wǎng)絡(luò)寬帶提速降費(fèi)，為客廳經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了有利的條件。業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，隨著用戶規(guī)模及活躍度的不斷提升，且借助或者聯(lián)合其他設(shè)備，如VR、3D眼鏡、家庭K歌、可穿戴設(shè)備等，其承載的視頻內(nèi)容、游戲、應(yīng)用、電商、教育、醫(yī)療、本地服務(wù)、增值服務(wù)等具有巨大的盈利想象空間，將打造更有價(jià)值的客廳經(jīng)濟(jì)。保守估計(jì)，2020年，中國客廳經(jīng)濟(jì)總體規(guī)模或?qū)⑦_(dá)到6300億元。
大屏?xí)r代來臨，微視聽先發(fā)優(yōu)勢(shì)明顯
作為中國最早一批智能電視視頻應(yīng)，微視聽擁有明顯的先發(fā)優(yōu)勢(shì)。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，截止發(fā)稿日微視聽已經(jīng)擁有了6300萬用戶，日均活躍用戶630萬左右。在OTT行業(yè)中，市場(chǎng)份額名列前茅。
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2016-10-12 10:41 上傳
在內(nèi)容方面，微視聽已經(jīng)和騰訊視頻、PPTV聚力等十余家版權(quán)方公司達(dá)成了戰(zhàn)略合作，將在版權(quán)內(nèi)容及整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)電視生態(tài)系統(tǒng)中深度合作。用戶在微視聽一個(gè)應(yīng)用中便可以觀看騰訊視頻、PPTV聚力等多家視頻網(wǎng)站的影視內(nèi)容。這一創(chuàng)舉打破了視頻網(wǎng)站間的渠道壁壘，微視聽為視頻網(wǎng)站和用戶提供了一個(gè)連接的紐帶。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，截止發(fā)稿日，微視聽中的電影數(shù)量已經(jīng)達(dá)到25005部，電視劇數(shù)量近10000部，綜藝逾6000部，動(dòng)漫超10000部。這一模式讓用戶有了更為良好的使用體驗(yàn)和更多的觀影選擇，使用一個(gè)APP即可觀看多家內(nèi)容方，便捷和性價(jià)比都是不錯(cuò)的選擇。
用戶數(shù)量龐大、影視內(nèi)容生態(tài)完善，微視聽在OTT行業(yè)中的先發(fā)優(yōu)勢(shì)明顯。目前微視聽以提供視頻服務(wù)為核心，輻射電商、教育、自媒體等多個(gè)領(lǐng)域，對(duì)客廳經(jīng)濟(jì)進(jìn)行前瞻性布局，形成以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為中心、開放平臺(tái)為支撐、電商、教育多維度業(yè)務(wù)協(xié)同共進(jìn)的生態(tài)格局。
微視聽搶占客廳經(jīng)濟(jì)入口 釋放更大營銷想象空間
作為OTT行業(yè)領(lǐng)頭羊，微視聽的商業(yè)價(jià)值日益突出?；ヂ?lián)網(wǎng)電視更靈活、友好的點(diǎn)播及人機(jī)交互方式，全流量可測(cè)量及與PC、移動(dòng)屏幕整合的用戶識(shí)別的巨大營銷價(jià)值，及傳統(tǒng)電視媒體從未想象過、或想象過但從未規(guī)?；瘜?shí)現(xiàn)過的內(nèi)容付費(fèi)商業(yè)模式。在廣告效果評(píng)估中，互聯(lián)網(wǎng)電視廣告被記憶的概率更高，互動(dòng)廣告形式豐富也更吸引用戶。
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2016-10-12 10:41 上傳
此外，根據(jù)微視聽大數(shù)據(jù)中心的用戶畫像，可以細(xì)分人群分類進(jìn)行精準(zhǔn)投放。廣告從“轟炸機(jī)式”的粗獷投放演變成“導(dǎo)彈式”的精準(zhǔn)投放。融合智能電視互動(dòng)性強(qiáng)的特點(diǎn)，可以對(duì)廣告進(jìn)行多層次的展示。如開屏廣告、首頁推薦位、專題冠名等多種不同的形式。軟廣、硬廣結(jié)合多維度進(jìn)行品牌曝光。
十年來，互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)視頻讓年輕受眾漸漸離開電視屏，十年后，互聯(lián)網(wǎng)電視的發(fā)展將他們又帶了回來，娛樂、資訊等終將回歸到大屏端。CIBN微視聽也將利用平臺(tái)的力量，整合內(nèi)容方、品牌廣告主等上下游資源，共同開創(chuàng)全新的OTT時(shí)代。
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