電視高端化轉(zhuǎn)型 OLED有機電視占得先機

中國彩電行業(yè)經(jīng)過了一段困惑之時，在這兩年似乎撥開了云霧。隨著中國消費者結(jié)構(gòu)的改變以及彩電行業(yè)的結(jié)構(gòu)性改革，彩電行業(yè)正在迎來高端化發(fā)展。高端、高畫質(zhì)的電視產(chǎn)品開始逐漸顛覆了傳統(tǒng)家電，科技含量更高的創(chuàng)新技術(shù)將逐漸成為彩電的標(biāo)準(zhǔn)配置。

在彩電行業(yè)向高端化轉(zhuǎn)型的過程中，OLED有機電視已經(jīng)開始顯露優(yōu)勢，多家電視廠商也在搶先布局高端OLED有機電視產(chǎn)品，中國彩電市場的“品質(zhì)革命”已經(jīng)開始燃起火花。

消費升級引領(lǐng)行業(yè)變革 OLED有機電視滿足高端需求

近年來中國中產(chǎn)階級群體迅速崛起，帶來巨大的消費能力。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)發(fā)布的《中產(chǎn)階級用戶行為調(diào)研報告》中指出，價格不再是制約因素，中產(chǎn)階級的家電消費向高端化發(fā)展,。那么，在占據(jù)家電行業(yè)很大比重的電視市場方面，目前全球電視市場的規(guī)模是2.3億臺, 其中2000美元以上的高端電視市場規(guī)模是470萬臺，占整體銷售的2.1%。2016年美國高端電視市場規(guī)模是200萬臺，中國高端電視市場規(guī)模達到130萬臺，中國已成為僅次于美國的全球第二大高端電視市場。

彩電的高端化消費需求已成趨勢，那么隨之而來的創(chuàng)新技術(shù)就成為產(chǎn)品升級、適應(yīng)高端消費需求的關(guān)鍵。OLED與市面上量子點等其他LCD技術(shù)產(chǎn)品有著本質(zhì)區(qū)別,OLED具備革命性的顯示技術(shù)，不需要背光源，每個像素可以獨立自發(fā)光。在此基礎(chǔ)上，OLED有機電視擁有LCD無法比擬的畫質(zhì)表現(xiàn)，可以呈現(xiàn)純粹的黑色場景和炫麗的彩色影像，并且是最適合搭載HDR的顯示屏。此外，OLED的色彩可視角也非常廣闊，120°的色彩可視角遠(yuǎn)高于LCD的70°。

如果說畫質(zhì)上的提升，滿足了高端用戶在高清影像方面的極致追求，那么纖薄如紙般的設(shè)計和無限應(yīng)用的優(yōu)勢，就是OLED在高端電視市場拔得頭籌的關(guān)鍵因素。在理論上，OLED可以附著在任何物體表面，能實現(xiàn)折疊、卷曲、雙面、鏡面等多種物理形態(tài)。如今，智能穿戴設(shè)備、VR產(chǎn)品、車載、折疊等多種小型OLED顯示產(chǎn)品已經(jīng)開始廣泛應(yīng)用，在高端顯示產(chǎn)品領(lǐng)域極具競爭力。

中國家電產(chǎn)品更新?lián)Q代基本都是從技術(shù)層面出發(fā)的，而OLED有機電視所采用的差異化創(chuàng)新技術(shù)也正好詮釋了當(dāng)今時代高端顯示產(chǎn)品的內(nèi)在價值，OLED有機電視的未來不可限量。

搶先布局高端市場 OLED有機電視漸成趨勢

也正是看到了OLED有機電視未來的發(fā)展空間，眾多整機廠商也紛紛加碼OLED有機電視產(chǎn)品，來擴充自己品牌的高端產(chǎn)品線。尤其在今年的IFA柏林國際消費電子展上，OLED陣營不斷壯大，歐美廠商飛利浦、美茲(Metz)、Vestel、Loewe、Grundig，中國的創(chuàng)維、長虹，日本的松下等共計9個品牌力挺OLED電視并展出新品。從國際到國內(nèi)OLED電視技術(shù)備受電視廠商推崇和消費者們青睞?？梢钥闯觯琌LED有機電視已是大勢所趨。目前，創(chuàng)維高端OLED有機電視S9系列的S9300、S9-1和S9D，以及LG Signature G6、康佳 V91，都是不斷在高端電視市場制造聲浪的主力。

對于OLED市場的規(guī)劃，創(chuàng)維集團彩電事業(yè)部總裁劉棠枝曾表示：“OLED是創(chuàng)維未來超越對手的一個有利武器。OLED整個行業(yè)已經(jīng)達成共識，消費者也越來越買賬，過去我們覺得電視高端產(chǎn)品新技術(shù)出來之后，最保底是10萬臺，現(xiàn)在我們的奮斗目標(biāo)是20萬臺，通過這些新顯示技術(shù)和新產(chǎn)品來拉動整個創(chuàng)維的高端品牌落地。”近日,康佳集團多媒體事業(yè)部總經(jīng)理呂劍先生接受采訪時也表示:”O(jiān)LED已經(jīng)被康佳公認(rèn)為未來發(fā)展趨勢。OLED屏幕可以做到極致薄，形態(tài)也可以呈現(xiàn)出多種，比如凹進或突出的，可以折彎的，能夠給人帶來未來電視的感覺。目前康佳也將OLED電視產(chǎn)品定位到了旗艦產(chǎn)品之上?！笨梢钥闯?OLED電視的布局，各廠商都勢頭強勁，信心十足。

如今，全球高端電視市場內(nèi)OLED需求正快速增長，而基于中國市場消費升級，以及中國電視廠商的推動，中國OLED電視市場也在急劇擴大。調(diào)研機構(gòu)IHS的數(shù)據(jù)就指出，2015年中國OLED電視市場份額僅占全球市場的10%，到2018年，這一數(shù)字將穩(wěn)定在20%左右，屆時，中國將成為全球OLED第一大市場。

有觀點認(rèn)為，OLED技術(shù)作為現(xiàn)在最熱門的顯示技術(shù)，同時也肩負(fù)著提升用戶感受的重任，相比于同時期的其他熱點技術(shù)，OLED可謂是搶盡了風(fēng)頭，未來顯示技術(shù)趨勢越發(fā)明朗。

當(dāng)前，彩電行業(yè)市場競爭激烈，常規(guī)的價格戰(zhàn)容易導(dǎo)致產(chǎn)品高度同質(zhì)化，彩電的高端化或許會成為突破彩電行業(yè)低迷的方向。而擁有革命性創(chuàng)新的OLED有機電視已經(jīng)搶先布局，在激烈的競爭中贏得先機。