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據(jù)市場(chǎng)調(diào)研公司NPD DisplaySearch的數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)在2013年占據(jù)了全球4K電視市場(chǎng)87%的份額。該公司預(yù)計(jì)，盡管今年的份額會(huì)有所下滑，但仍將會(huì)高達(dá)78%。這一數(shù)據(jù)令國(guó)人驚喜，從早期的CRT電視到等離子液晶電視再到如今的4K電視，國(guó)產(chǎn)彩電品牌市場(chǎng)份額逐步攀升。這與中國(guó)制造正不斷從“假冒”、“劣質(zhì)”向“高端”、“高質(zhì)”轉(zhuǎn)型的策略分不開(kāi)。 ![]()
CRT時(shí)代：國(guó)產(chǎn)品牌吃別人剩下的
上世紀(jì)80年代初期是日系彩電品牌最輝煌的時(shí)代，日立，東芝，三洋，松下，索尼等占據(jù)著中國(guó)彩電市場(chǎng)的大部分份額。索尼的特麗瓏顯像管電視，東芝的火箭炮電視都是CRT電視時(shí)代備受國(guó)內(nèi)消費(fèi)者青睞的產(chǎn)品。索尼曾經(jīng)靠著傳統(tǒng)的“特麗瓏”CRT彩電在中國(guó)瘋狂圈錢，一年在中國(guó)賺取的錢財(cái)高達(dá)10億元以上，比所有中國(guó)彩電的利潤(rùn)總和還多。
當(dāng)然，國(guó)產(chǎn)彩電品牌不受歡迎的主要原因還是其技術(shù)以及硬件制造上不及日本企業(yè)。
憑借其先進(jìn)的技術(shù)以及高質(zhì)量產(chǎn)品，當(dāng)時(shí)的日系彩電一直盤踞著中國(guó)的高端市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)彩電品牌只能靠低價(jià)吸引消費(fèi)者來(lái)保留僅有的市場(chǎng)份額。
為了打壓日系彩電品牌，搶奪市場(chǎng)份額，1996年，長(zhǎng)虹第一次大規(guī)模降價(jià)，彩電價(jià)格下降8%-10%。此后，以康佳、TCL、長(zhǎng)虹等為代表的中國(guó)彩電企業(yè)發(fā)起一輪輪的價(jià)格戰(zhàn)。
液晶時(shí)代：日系沒(méi)落 中韓爭(zhēng)霸
到2005年以后，CRT電視被逐步淘汰，平壩電視時(shí)代到來(lái)，液晶和等離子彩電興起。國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)通過(guò)與臺(tái)灣面板廠商緊密合作，降低成本費(fèi)用，使得國(guó)內(nèi)彩電產(chǎn)品在性價(jià)比上優(yōu)于日系品牌。據(jù)了解，當(dāng)時(shí)的彩電市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)企業(yè)與國(guó)外企業(yè)的市場(chǎng)比重則達(dá)到8：2。
據(jù)當(dāng)時(shí)中怡康公布的數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)液晶軍團(tuán)以8.22億元的銷售額遙遙領(lǐng)先，所有外資品牌以4.79億元的銷售額遠(yuǎn)遠(yuǎn)落在后面，日本彩電銷售額大約只占中國(guó)軍團(tuán)的50%。
近年來(lái)，日系產(chǎn)品更是打走下坡路。2013年10月，日本總務(wù)發(fā)布的一份報(bào)告顯示，松下、夏普、索尼等日系電視企業(yè)的全球液晶電視市占率從2008年的42.9%下降至25.3%，等離子電視市占率也從51.3%至23.2%。
日系品牌的落寞，標(biāo)志著中國(guó)制造已經(jīng)取代日本制造，成為全球家電制造業(yè)的強(qiáng)國(guó)。同時(shí)也為國(guó)產(chǎn)品牌以及三星、LG等韓國(guó)彩電企業(yè)異軍突起提供了機(jī)會(huì)。
日系品牌對(duì)于目前的窘境也采取了應(yīng)對(duì)措施，在不斷“瘦身”的同時(shí)也開(kāi)始降低產(chǎn)品售價(jià)，向國(guó)產(chǎn)品牌看齊。電科技發(fā)現(xiàn)，在京東商城，同類型40寸LED電視，夏普LCD-40DS20A售價(jià)2999元，TCL L40F1590B售價(jià)2298元，同時(shí)夏普電視還送互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)頂盒。日系品牌的降價(jià)措施也在倒逼中國(guó)家電制造業(yè)在技術(shù)上不斷創(chuàng)新。
4K時(shí)代：國(guó)產(chǎn)品牌獨(dú)霸一方
在CRT以及等離子液晶時(shí)代之后，采用下一代顯示技術(shù)的4K電視即將在今年蓬勃發(fā)展。去年，中國(guó)就占據(jù)了全球4K電視87%的市場(chǎng)份額，今年，中國(guó)將繼續(xù)領(lǐng)跑這一市場(chǎng)。
目前中國(guó)市場(chǎng)上的4K電視紙幣普通豪情電視貴15%左右，隨著市場(chǎng)上越來(lái)越多的4K電視產(chǎn)品，不少4K電視與普通高清電視價(jià)格相當(dāng)。電科技發(fā)現(xiàn)，目前40-60寸的4K電視售價(jià)基本集中在3000-8000元之間。康佳55寸4K電視LED55K60U 在京東商城售價(jià)5999元；創(chuàng)維42寸4K電視42E8EUD售價(jià)3999元；TCL與愛(ài)奇藝合作推出的互聯(lián)網(wǎng)4K電視“TV+”，50英寸型號(hào)的產(chǎn)品售價(jià)首次跌破5000元。
相反，美國(guó)市場(chǎng)的4K電視售價(jià)是普通高清電視機(jī)售價(jià)的三至四倍。
國(guó)產(chǎn)4K電視售價(jià)較國(guó)外低主要是因?yàn)閲?guó)內(nèi)面板廠商開(kāi)始加重在4K面板上的投資。 NPD DisplaySearch表示，群創(chuàng)與友達(dá)這兩家臺(tái)灣廠商將引領(lǐng)全球4K面板出貨量，預(yù)計(jì)2014年的出貨量將占據(jù)全球市場(chǎng)的58%。
日前，“中國(guó)4K推廣聯(lián)盟”成立，主要為了推動(dòng)4K電視在中國(guó)的普及。因此，業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)，今年4K電視價(jià)格將普遍下降10%以上。
另外，國(guó)內(nèi)不少視頻網(wǎng)站以及家電企業(yè)也開(kāi)始在4K內(nèi)容商發(fā)力。在軟硬件協(xié)同發(fā)力的情況下，國(guó)產(chǎn)彩電品牌引領(lǐng)4K市場(chǎng)將不是難事。
總結(jié)：從CRT時(shí)代的配角，到等離子液晶時(shí)代的崛起，再到4K時(shí)代的主角，國(guó)產(chǎn)彩電品牌經(jīng)歷了三級(jí)跳，體現(xiàn)了中國(guó)制造的轉(zhuǎn)變歷程，也是國(guó)產(chǎn)彩電品牌向前發(fā)展的動(dòng)力。在2014年工作會(huì)議上，國(guó)家發(fā)改委對(duì)本年度制造業(yè)工作目標(biāo)做出明確指示，將加快制造業(yè)改造進(jìn)程。改造的目的就是實(shí)現(xiàn)高效、高質(zhì)的生產(chǎn)模式。這一指示將使我國(guó)制造業(yè)包括電視制造向高質(zhì)化轉(zhuǎn)變。
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發(fā)表于 2014-3-9 21:17
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