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據(jù)市場調(diào)研公司NPD DisplaySearch的數(shù)據(jù)顯示，中國在2013年占據(jù)了全球4K電視市場87%的份額。該公司預(yù)計，盡管今年的份額會有所下滑，但仍將會高達78%。這一數(shù)據(jù)令國人驚喜，從早期的CRT電視到等離子液晶電視再到如今的4K電視，國產(chǎn)彩電品牌市場份額逐步攀升。這與中國制造正不斷從“假冒”、“劣質(zhì)”向“高端”、“高質(zhì)”轉(zhuǎn)型的策略分不開。 ![]()
CRT時代：國產(chǎn)品牌吃別人剩下的
上世紀(jì)80年代初期是日系彩電品牌最輝煌的時代，日立，東芝，三洋，松下，索尼等占據(jù)著中國彩電市場的大部分份額。索尼的特麗瓏顯像管電視，東芝的火箭炮電視都是CRT電視時代備受國內(nèi)消費者青睞的產(chǎn)品。索尼曾經(jīng)靠著傳統(tǒng)的“特麗瓏”CRT彩電在中國瘋狂圈錢，一年在中國賺取的錢財高達10億元以上，比所有中國彩電的利潤總和還多。
當(dāng)然，國產(chǎn)彩電品牌不受歡迎的主要原因還是其技術(shù)以及硬件制造上不及日本企業(yè)。
憑借其先進的技術(shù)以及高質(zhì)量產(chǎn)品，當(dāng)時的日系彩電一直盤踞著中國的高端市場，國內(nèi)彩電品牌只能靠低價吸引消費者來保留僅有的市場份額。
為了打壓日系彩電品牌，搶奪市場份額，1996年，長虹第一次大規(guī)模降價，彩電價格下降8%-10%。此后，以康佳、TCL、長虹等為代表的中國彩電企業(yè)發(fā)起一輪輪的價格戰(zhàn)。
液晶時代：日系沒落 中韓爭霸
到2005年以后，CRT電視被逐步淘汰，平壩電視時代到來，液晶和等離子彩電興起。國內(nèi)彩電企業(yè)通過與臺灣面板廠商緊密合作，降低成本費用，使得國內(nèi)彩電產(chǎn)品在性價比上優(yōu)于日系品牌。據(jù)了解，當(dāng)時的彩電市場，國內(nèi)企業(yè)與國外企業(yè)的市場比重則達到8：2。
據(jù)當(dāng)時中怡康公布的數(shù)據(jù)顯示，中國液晶軍團以8.22億元的銷售額遙遙領(lǐng)先，所有外資品牌以4.79億元的銷售額遠遠落在后面，日本彩電銷售額大約只占中國軍團的50%。
近年來，日系產(chǎn)品更是打走下坡路。2013年10月，日本總務(wù)發(fā)布的一份報告顯示，松下、夏普、索尼等日系電視企業(yè)的全球液晶電視市占率從2008年的42.9%下降至25.3%，等離子電視市占率也從51.3%至23.2%。
日系品牌的落寞，標(biāo)志著中國制造已經(jīng)取代日本制造，成為全球家電制造業(yè)的強國。同時也為國產(chǎn)品牌以及三星、LG等韓國彩電企業(yè)異軍突起提供了機會。
日系品牌對于目前的窘境也采取了應(yīng)對措施，在不斷“瘦身”的同時也開始降低產(chǎn)品售價，向國產(chǎn)品牌看齊。電科技發(fā)現(xiàn)，在京東商城，同類型40寸LED電視，夏普LCD-40DS20A售價2999元，TCL L40F1590B售價2298元，同時夏普電視還送互聯(lián)網(wǎng)電視機頂盒。日系品牌的降價措施也在倒逼中國家電制造業(yè)在技術(shù)上不斷創(chuàng)新。
4K時代：國產(chǎn)品牌獨霸一方
在CRT以及等離子液晶時代之后，采用下一代顯示技術(shù)的4K電視即將在今年蓬勃發(fā)展。去年，中國就占據(jù)了全球4K電視87%的市場份額，今年，中國將繼續(xù)領(lǐng)跑這一市場。
目前中國市場上的4K電視紙幣普通豪情電視貴15%左右，隨著市場上越來越多的4K電視產(chǎn)品，不少4K電視與普通高清電視價格相當(dāng)。電科技發(fā)現(xiàn)，目前40-60寸的4K電視售價基本集中在3000-8000元之間?？导?5寸4K電視LED55K60U 在京東商城售價5999元；創(chuàng)維42寸4K電視42E8EUD售價3999元；TCL與愛奇藝合作推出的互聯(lián)網(wǎng)4K電視“TV+”，50英寸型號的產(chǎn)品售價首次跌破5000元。
相反，美國市場的4K電視售價是普通高清電視機售價的三至四倍。
國產(chǎn)4K電視售價較國外低主要是因為國內(nèi)面板廠商開始加重在4K面板上的投資。 NPD DisplaySearch表示，群創(chuàng)與友達這兩家臺灣廠商將引領(lǐng)全球4K面板出貨量，預(yù)計2014年的出貨量將占據(jù)全球市場的58%。
日前，“中國4K推廣聯(lián)盟”成立，主要為了推動4K電視在中國的普及。因此，業(yè)內(nèi)預(yù)計，今年4K電視價格將普遍下降10%以上。
另外，國內(nèi)不少視頻網(wǎng)站以及家電企業(yè)也開始在4K內(nèi)容商發(fā)力。在軟硬件協(xié)同發(fā)力的情況下，國產(chǎn)彩電品牌引領(lǐng)4K市場將不是難事。
總結(jié)：從CRT時代的配角，到等離子液晶時代的崛起，再到4K時代的主角，國產(chǎn)彩電品牌經(jīng)歷了三級跳，體現(xiàn)了中國制造的轉(zhuǎn)變歷程，也是國產(chǎn)彩電品牌向前發(fā)展的動力。在2014年工作會議上，國家發(fā)改委對本年度制造業(yè)工作目標(biāo)做出明確指示，將加快制造業(yè)改造進程。改造的目的就是實現(xiàn)高效、高質(zhì)的生產(chǎn)模式。這一指示將使我國制造業(yè)包括電視制造向高質(zhì)化轉(zhuǎn)變。
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發(fā)表于 2014-3-9 21:17
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