盒子類(lèi)產(chǎn)品啟發(fā)“去廣電化”

super2368 · 發(fā)表于 2014-3-8 21:59

互聯(lián)網(wǎng)謀劃建立一個(gè)數(shù)據(jù)化、眾籌化的無(wú)邊界視頻內(nèi)容王國(guó)，到那時(shí)，電視臺(tái)的王者地位也難說(shuō)紅旗不倒，至少將會(huì)面臨如今平面媒體大勢(shì)將去的窘境。

電視屏幕曾經(jīng)是廣電企業(yè)必須捍衛(wèi)的尊嚴(yán)，如今，小米看中了這塊沃土，樂(lè)視希望打造一個(gè)全產(chǎn)業(yè)鏈，阿里巴巴則想把這里變成阿里云的試驗(yàn)田，從某種意義上來(lái)說(shuō)，廣電行業(yè)正遭遇與電信行業(yè)類(lèi)似的對(duì)未來(lái)的困惑。

盒子們說(shuō)：“現(xiàn)在正是爭(zhēng)江湖地位的時(shí)候，甩開(kāi)膀子虧本都要做，等到坐擁千萬(wàn)級(jí)、億級(jí)用戶時(shí)，我們就有了像‘微信收費(fèi)’那樣倒逼在位企業(yè)的話語(yǔ)權(quán)?！?br />
如果說(shuō)IPTV在中國(guó)的誕生只是按響了門(mén)鈴，那么最先推開(kāi)一條門(mén)縫的就是181號(hào)文。去年年底，廣電總局下發(fā)《持有互聯(lián)網(wǎng)電視牌照機(jī)構(gòu)運(yùn)營(yíng)管理要求》，一改棒殺作風(fēng)，識(shí)時(shí)務(wù)地選擇擁抱時(shí)代，鼓勵(lì)運(yùn)營(yíng)互聯(lián)網(wǎng)機(jī)頂盒(OTT TV)。

擠開(kāi)一條門(mén)縫后，入局者魚(yú)貫而入，在之后的短短半年內(nèi)，小米、樂(lè)視、華數(shù)、百視通等紛紛推出盒子，涌入互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)，就連阿里巴巴都耐不住寂寞，希望通過(guò)與華數(shù)聯(lián)合推出盒子，理由是——阿里云裝在手機(jī)上似乎不怎么受歡迎，咱們?cè)僭囋嚢阉b進(jìn)電視吧！

對(duì)于任何可能的未來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)公司的創(chuàng)新熱情，往往會(huì)讓傳統(tǒng)的“在位企業(yè)”吃不消，蟄伏數(shù)載，等待一個(gè)時(shí)機(jī)，然后一口吃掉你。在3G網(wǎng)絡(luò)問(wèn)世時(shí)，運(yùn)營(yíng)商曾經(jīng)天真地設(shè)計(jì)了“革命性”的視頻電話應(yīng)用，并期待借此創(chuàng)造新的收益?？墒且换问辏屡c愿違的是，微信、Line等卻正在取走自己衣食無(wú)憂的飯卡。

對(duì)于有關(guān)電視的未來(lái)，廣電企業(yè)切忌不可大意。腳步太快的“新IT互聯(lián)網(wǎng)業(yè)”告訴我們，一個(gè)響指就可以打開(kāi)電視的日子已經(jīng)不遠(yuǎn)了，說(shuō)不定過(guò)不了多久我們的電視屏幕上就會(huì)跳出這樣一個(gè)對(duì)話框，“媽媽推薦你她正在收看的《中國(guó)夢(mèng)之聲》，你確認(rèn)要現(xiàn)在觀看嗎？”至于，推出觸摸屏電視及各種比Wii、Kinect更酷的體感操控和游戲，看上去都只是時(shí)間問(wèn)題。各種令人大開(kāi)眼界的應(yīng)用正在電視屏幕的那頭蠢蠢欲動(dòng)。

181號(hào)文下發(fā)伊始，還曾有媒體撰文稱，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)(CNTV)、上海文廣、華數(shù)等獲牌企業(yè)已形成一個(gè)堅(jiān)強(qiáng)的壁壘，百毒不侵。事實(shí)上，7家獲牌企業(yè)之間同樣暗戰(zhàn)不休，爭(zhēng)奪更優(yōu)質(zhì)大牌的互聯(lián)網(wǎng)合作伙伴。更可怕的是，它們?cè)诔蔀榛ヂ?lián)網(wǎng)企業(yè)競(jìng)相合作的香餑餑時(shí)，同樣存在淪為盒子上市銷(xiāo)售的跳板和準(zhǔn)生證的風(fēng)險(xiǎn)。

從目前來(lái)看，盒子中內(nèi)容的劃分、認(rèn)定還不夠清晰。小米盒子的第一波撞墻就是最好的例子，幾乎每一個(gè)盒子都不可能滿足于僅僅由牌照方提供的內(nèi)容，剩下那部分才是它們的想象空間。而例如快播大屏幕這樣的產(chǎn)品，就像是給181號(hào)文無(wú)情地撕開(kāi)了一條口子，用戶可以通過(guò)快播大屏幕將手機(jī)、PAD等設(shè)備上的內(nèi)容傳輸?shù)诫娨暽巷@示，快播說(shuō)它們的產(chǎn)品不叫盒子——互聯(lián)網(wǎng)公司輕輕一躍，就立馬“革命性O(shè)TT”了。

與最先提出的“去電信化”的電信行業(yè)相比，廣電行業(yè)生態(tài)大相徑庭。國(guó)內(nèi)的傳統(tǒng)電視巨頭風(fēng)光依舊，雖然已有危機(jī)意識(shí)，但依然還是過(guò)去的活法，而各地的省網(wǎng)公司則旌旗招展、各自為戰(zhàn)，離國(guó)家級(jí)廣電網(wǎng)絡(luò)公司設(shè)想的前景“以國(guó)家級(jí)廣電網(wǎng)絡(luò)公司為龍頭，建設(shè)全國(guó)有線網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)互通平臺(tái)”還有很大距離。

雖然許多省網(wǎng)公司紛紛表態(tài)會(huì)大力擁抱OTT TV，但電信行業(yè)的例子證明，互聯(lián)網(wǎng)公司要的就是牌照、通道，至于內(nèi)容，最好完全自己一手包辦。樂(lè)視等盒子企業(yè)為自己規(guī)劃的未來(lái)收益包括硬件、終端廣告、內(nèi)容收入、應(yīng)用分成，這些都是廣電業(yè)者過(guò)去沒(méi)干成的事情，那么在新格局下，廣電企業(yè)將扮演或融入怎樣的角色，主角還是配角？

在更遙遠(yuǎn)的未來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)謀劃建立一個(gè)數(shù)據(jù)化、眾籌化的無(wú)邊界視頻內(nèi)容王國(guó)，到那時(shí)，電視臺(tái)的王者地位也難說(shuō)紅旗不倒，至少將會(huì)面臨如今平面媒體大勢(shì)將去的窘境。

“去廣電化”初看是一個(gè)新名詞，但有了“去電信化”的提法在先，沒(méi)人再覺(jué)得陌生。如果要說(shuō)“朝南坐”，電信運(yùn)營(yíng)商如此，廣電行業(yè)的政府背景更深，更需要轉(zhuǎn)變思路，擁抱市場(chǎng)。不過(guò)，“去廣電化”并不代表去監(jiān)管、去管理，設(shè)想一下，就算未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容壟斷電視屏幕，我們還是希望廣電部門(mén)能通過(guò)管理調(diào)控實(shí)現(xiàn)內(nèi)容分級(jí)，只要通過(guò)遙控器就能讓我們的孩子看到過(guò)濾后的綠色內(nèi)容。互聯(lián)網(wǎng)電視的想象空間，無(wú)論對(duì)廣電和互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)來(lái)說(shuō)，都足夠大，就看如何把握。

目前為止見(jiàn)過(guò)最簡(jiǎn)單粗暴的“去電信化”理解是——“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，狼來(lái)了！”如此看起來(lái)，“去廣電化”也該是一次互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的內(nèi)容監(jiān)管、運(yùn)營(yíng)和制作轉(zhuǎn)型。

時(shí)湉湉 · 發(fā)表于 2014-3-8 22:48

鼎力支持??！

池州小洪 · 發(fā)表于 2014-3-14 03:40

正需要啊，感謝樓主無(wú)私分享！

wxlzj · 發(fā)表于 2014-3-25 21:18

dddddddddddddddddd

xyx · 發(fā)表于 2014-4-8 02:53

樓主好人

簡(jiǎn)單 · 發(fā)表于 2014-4-30 08:10

擼過(guò)

windo999 · 發(fā)表于 2014-4-30 09:02

廣電走向末路的時(shí)代不遠(yuǎn)了

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