首頁(yè) 收藏 QQ群
 網(wǎng)站導(dǎo)航

ZNDS智能電視網(wǎng) 推薦當(dāng)貝市場(chǎng)

TV應(yīng)用下載 / 資源分享區(qū)

軟件下載 | 游戲 | 討論 | 電視計(jì)算器

綜合交流 / 評(píng)測(cè) / 活動(dòng)區(qū)

交流區(qū) | 測(cè)硬件 | 網(wǎng)站活動(dòng) | Z幣中心

新手入門(mén) / 進(jìn)階 / 社區(qū)互助

新手 | 你問(wèn)我答 | 免費(fèi)刷機(jī)救磚 | ROM固件

查看: 8905|回復(fù): 1
上一主題 下一主題
[交流討論]

硬件免費(fèi)VS內(nèi)容免費(fèi),到底有何不同

[復(fù)制鏈接]
跳轉(zhuǎn)到指定樓層
樓主
發(fā)表于 2016-9-14 20:05 | 只看該作者 回帖獎(jiǎng)勵(lì) |倒序?yàn)g覽 |閱讀模式 | 來(lái)自陜西
隨著互聯(lián)網(wǎng)電視品牌的殺入,電視市場(chǎng)的新玩法迅速壯大。其中,免費(fèi)成為多家互聯(lián)網(wǎng)電視品牌在營(yíng)銷(xiāo)上的“吸睛利器”。就目前來(lái)看,在互聯(lián)網(wǎng)智能電視領(lǐng)域,硬件免費(fèi)其實(shí)已經(jīng)大行其道。但如今酷開(kāi)“橙色919 電視等價(jià)內(nèi)容免費(fèi)送”的活動(dòng),吹響內(nèi)容免費(fèi)號(hào)角,正式展開(kāi)與樂(lè)視硬件免費(fèi)的對(duì)抗。那么問(wèn)題來(lái)了,硬件免費(fèi)與內(nèi)容免費(fèi),到底有何不同,又應(yīng)該怎么選呢?



剖析硬件/內(nèi)容免費(fèi)本質(zhì):滿(mǎn)足營(yíng)銷(xiāo)需要,驅(qū)動(dòng)購(gòu)買(mǎi)欲

互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)一句流傳頗廣的話(huà),“站在風(fēng)口上,豬都能飛起來(lái)”。然而無(wú)論是創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)還是互聯(lián)網(wǎng)巨頭最應(yīng)該關(guān)心的問(wèn)題,不是如何在風(fēng)口齊飛,而是分辨所謂“風(fēng)口”的真假。此前,被“紅衣主教”周鴻祎炒作的頗為兇猛的“硬件免費(fèi)”,最后卻悄無(wú)聲息的偃旗息鼓,甚至周鴻祎自己都承認(rèn):“我原來(lái)鼓吹過(guò)硬件應(yīng)該免費(fèi),智能硬件被很多人給忽悠了,包括我自己!”

但樂(lè)視的硬件免費(fèi)卻做得風(fēng)生水起,樂(lè)視主推的“買(mǎi)會(huì)員送硬件”正在不斷加大旗下產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率。樂(lè)視免費(fèi)的互聯(lián)網(wǎng)智能電視硬件,其實(shí)是將消費(fèi)者的花費(fèi)消耗在內(nèi)容上,以此來(lái)凸顯硬件的免費(fèi)。

而酷開(kāi)倡導(dǎo)的內(nèi)容免費(fèi),是重回電視初衷,以?xún)?yōu)秀電視硬件為載體,將優(yōu)質(zhì)影視、游戲、生活個(gè)性化應(yīng)用等內(nèi)容已免費(fèi)的形式搭載于其中。在此次舉行的“電視等價(jià)內(nèi)容免費(fèi)送”的“橙色919”活動(dòng)中,無(wú)論是徹底打通影視內(nèi)容電視、電腦、移動(dòng)三端VIP,還是免費(fèi)送出與電視硬件等價(jià)的內(nèi)容,都是內(nèi)容免費(fèi)的集中體現(xiàn)。

說(shuō)到底,從硬件/內(nèi)容免費(fèi)的本質(zhì)來(lái)看,都是為了滿(mǎn)足營(yíng)銷(xiāo)上的需求,進(jìn)而驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。當(dāng)然,在這個(gè)過(guò)程中,無(wú)論優(yōu)惠力度的大小,消費(fèi)者都能夠受益。但一旦互聯(lián)網(wǎng)電視品牌在免費(fèi)形式上挖起大坑,也有可能坑了消費(fèi)者,需要消費(fèi)者仔細(xì)分辨所謂的免費(fèi)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。

硬件/免費(fèi)內(nèi)容有細(xì)小差別 或決定最終勝出者

雖然從硬件免費(fèi)和內(nèi)容免費(fèi)的本質(zhì)上來(lái)看,二者是一樣的,但在具體操作過(guò)程中,因免費(fèi)立腳點(diǎn)不同,有著細(xì)小差別。而這些細(xì)小差別,甚至有可能決定哪種免費(fèi)形式是最終的勝出者。

以酷開(kāi)為例,其堅(jiān)持的是內(nèi)容免費(fèi)策略。但并不只是簡(jiǎn)單地在內(nèi)容上做文章,出發(fā)點(diǎn)是酷開(kāi)旗下有多款樹(shù)立互聯(lián)網(wǎng)智能電視標(biāo)桿的硬件產(chǎn)品,比如開(kāi)啟合體電視革命的A系2代、強(qiáng)化游戲性能的U2等。即使只PK硬件,酷開(kāi)也有優(yōu)勢(shì)。

而在免費(fèi)內(nèi)容上,酷開(kāi)回歸和專(zhuān)注用戶(hù)需求和價(jià)值,在大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下,發(fā)揮酷開(kāi)作為國(guó)內(nèi)最大大屏運(yùn)營(yíng)平臺(tái)的優(yōu)勢(shì),為用戶(hù)提供不止于影視,更包括教育、健康、旅游、購(gòu)物、游戲等在內(nèi)的差異化全方位內(nèi)容。同時(shí),基于酷開(kāi)系統(tǒng)大數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì),與頂級(jí)的合作伙伴開(kāi)放共享,強(qiáng)化內(nèi)容的品質(zhì)優(yōu)勢(shì)和個(gè)姓服務(wù)優(yōu)勢(shì),引領(lǐng)大屏生活進(jìn)入大內(nèi)容時(shí)代??梢哉f(shuō),酷開(kāi)的大內(nèi)容比較豐富,能夠滿(mǎn)足消費(fèi)者的大屏內(nèi)容需求。

硬件免費(fèi)往往意味著在內(nèi)容上,必須得花費(fèi)更多。以樂(lè)視“0元購(gòu)機(jī)”來(lái)看,消費(fèi)者甚至必須購(gòu)買(mǎi)12年的內(nèi)容,而內(nèi)容價(jià)格遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了電視硬件本身的價(jià)格??衢_(kāi)的免費(fèi)內(nèi)容策略則一步到位,消費(fèi)者只需要以較低價(jià)格購(gòu)買(mǎi)電視硬件,就能享受到多元免費(fèi)內(nèi)容,更為合理。

內(nèi)容免費(fèi)成首選 行業(yè)發(fā)展方向趨于一致

硬件免費(fèi)和內(nèi)容免費(fèi)的終極對(duì)決中,后者以細(xì)小但更加實(shí)用、優(yōu)惠的差別勝出,成為消費(fèi)者的首選。而發(fā)展方向越來(lái)越逼仄的硬件免費(fèi),已經(jīng)越來(lái)越不適應(yīng)消費(fèi)者的需求,或許將在很短的時(shí)間內(nèi)被互聯(lián)網(wǎng)智能電視品牌所摒棄。

而從電視行業(yè)整體發(fā)展方向上來(lái)看,內(nèi)容免費(fèi)將受到更多青睞,不僅能夠成為主力營(yíng)銷(xiāo)手段和讓利策略,也能夠讓客廳大屏娛樂(lè)體驗(yàn)提升到一個(gè)新高度。目前,酷開(kāi)已經(jīng)為內(nèi)容免費(fèi)開(kāi)辟了新形態(tài),或?qū)⒈黄渌ヂ?lián)網(wǎng)電視品牌迅速模仿。屆時(shí),消費(fèi)者將享受到更多的優(yōu)惠,也能夠真正產(chǎn)生客廳娛樂(lè)黏性,最終反哺給電視行業(yè),讓其更快的實(shí)現(xiàn)行業(yè)升級(jí)和進(jìn)化。
  

上一篇:關(guān)于憶典機(jī)頂盒問(wèn)題
下一篇:分享三個(gè)智能電視保養(yǎng)秘訣
沙發(fā)
發(fā)表于 2016-9-15 22:05 | 只看該作者 | 來(lái)自浙江
行業(yè)發(fā)展還是要看政策的影響

本版積分規(guī)則

Archiver|新帖|標(biāo)簽|軟件|Sitemap|ZNDS智能電視網(wǎng) ( 蘇ICP備2023012627號(hào) )

網(wǎng)絡(luò)信息服務(wù)信用承諾書(shū) | 增值電信業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)許可證:蘇B2-20221768 丨 蘇公網(wǎng)安備 32011402011373號(hào)

GMT+8, 2024-12-26 23:03 , Processed in 0.064671 second(s), 15 queries , Redis On.

Powered by Discuz!

監(jiān)督舉報(bào):report#znds.com (請(qǐng)將#替換為@)

© 2007-2024 ZNDS.Com

快速回復(fù) 返回頂部 返回列表