古永鏘卸任 阿里合一將有大新聞

盡管“古永鏘即將離開(kāi)合一”的緋聞還在傳播，但古永鏘本人似乎并沒(méi)有受任何影響。9月10日，古永鏘同阿里巴巴集團(tuán)CEO逍遙子一起出現(xiàn)在合一集團(tuán)開(kāi)放生態(tài)大會(huì)，古永鏘本人不僅率先發(fā)表了演講，隨后還接受了媒體采訪。

古永鏘表示，

首先目前我還在，其次，合一在跟阿里的合作上也在更加深入的進(jìn)行。阿里電商模式的賦能對(duì)于自頻道創(chuàng)作者變現(xiàn)是非常有利的幫助，除此之外，阿里系UC頭條等精準(zhǔn)推送的功能可以幫助創(chuàng)作者們更好的實(shí)現(xiàn)流量傳播。

古永鏘

基于此，合一還同新浪微博、UC宣布成立了“視頻文娛大聯(lián)盟”。據(jù)介紹，大聯(lián)盟將在底層進(jìn)行數(shù)據(jù)對(duì)接，依托于三大平臺(tái)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、社會(huì)化傳播和算法推薦等能力提升用戶體驗(yàn)。

相比于其他視頻平臺(tái)的版權(quán)買買買，優(yōu)酷的策略在于布局自制網(wǎng)綜、買版權(quán)之外同樣重視自頻道，而這一策略為優(yōu)酷帶來(lái)的，不僅是流量還有變現(xiàn)的增長(zhǎng)。

據(jù)古永鏘透露，優(yōu)酷自頻道戰(zhàn)略發(fā)布一年以來(lái)，面向創(chuàng)作、發(fā)型、粉絲和收入四大需求，共計(jì)開(kāi)發(fā)上線了超過(guò)40項(xiàng)產(chǎn)品和工具，自頻道總數(shù)量超過(guò)3000萬(wàn)，年同比增長(zhǎng)50%，訂閱總?cè)舜瓮黄?0億，播放量高達(dá)150億。

變現(xiàn)方面，其原創(chuàng)自頻道分成達(dá)3億人民幣，較上一年增長(zhǎng)100%。其中，《看理想》自頻道VIP兩周創(chuàng)收過(guò)百萬(wàn)、邏輯思維讀書會(huì)直播6小時(shí)收入120余萬(wàn)。

但楊偉東表示，私有化之后，網(wǎng)綜、網(wǎng)劇、網(wǎng)大這些內(nèi)容的覆蓋和用戶增長(zhǎng)是合一目前最看重的，但從流量上來(lái)說(shuō)，頭部?jī)?nèi)容和自頻道的流量占比差不多對(duì)半分，對(duì)優(yōu)酷來(lái)說(shuō)，這樣是一個(gè)比較良性的結(jié)構(gòu)，更重要的是自頻道和頭部?jī)?nèi)容的協(xié)同。

而古永鏘透露，通過(guò)自頻道的發(fā)展，優(yōu)酷過(guò)去一年的收入分成已經(jīng)從單純到廣告分成變?yōu)榱硕嗲?，轉(zhuǎn)向被投公司拓展出的商業(yè)生態(tài)。 比如，軟廣、廣告分成、打賞、自頻道VIP、送禮、紅包卡券、定制內(nèi)容、邊買邊看、眾籌等等一系列新的方式。

同時(shí)，合一集團(tuán)副總裁葛威還宣布，優(yōu)酷今年將重點(diǎn)扶持垂直類目的自頻道，打穿衣、食、娛、樂(lè)、玩五大類目，開(kāi)發(fā)美妝、美食、娛樂(lè)、音樂(lè)、文化、親子、動(dòng)漫、旅行、健身和婚尚等十大具有人格化特征的“紅人帶”系列。

通過(guò)紅人帶的培養(yǎng)計(jì)劃，其可以為自頻道創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)提供整合營(yíng)銷和融資渠道，另外，葛威表示，針對(duì)這些優(yōu)質(zhì)PGC內(nèi)容，優(yōu)酷還將提供流量、IP養(yǎng)成、數(shù)據(jù)升級(jí)、專項(xiàng)基金和立體服務(wù)等方面支持，幫助“紅人節(jié)目”進(jìn)行流量變現(xiàn)，和長(zhǎng)尾的IP變現(xiàn)。

比如，美食家林依輪在優(yōu)酷自頻道開(kāi)創(chuàng)了美食節(jié)目《創(chuàng)食計(jì)》不僅催火了其自創(chuàng)的辣醬品牌“飯爺”，還幫助其融資B輪8300萬(wàn)、估值達(dá)到3.6億。比如，優(yōu)酷自己已經(jīng)投資了《羅輯思維》、《暴走大事件》等30多家內(nèi)容創(chuàng)作公司。

不管是對(duì)優(yōu)酷還是自頻道的創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，其電商化和營(yíng)銷化離不開(kāi)阿里的支持。“私有化之后融入阿里，正在形成一個(gè)獨(dú)一無(wú)二的文娛大聯(lián)盟?！焙弦患瘓F(tuán)總裁楊偉東說(shuō)道。而逍遙子則表示，阿里希望未來(lái)將淘寶的6億用戶都變?yōu)閮?yōu)酷的觀看者，讓電商也可以成為內(nèi)容的素材。

一方面，優(yōu)酷在優(yōu)酷直播、來(lái)瘋、以及淘寶直播上做了一系列電商的嘗試，將阿里的電商能力、邊看邊買和優(yōu)酷的綜藝內(nèi)容進(jìn)行了融合。

古永鏘對(duì)現(xiàn)在的直播市場(chǎng)反思到，他跟合一集團(tuán)副總裁楊偉東討論這件事情時(shí)發(fā)現(xiàn)，上半年圍繞“直播”這個(gè)詞很熱，但其實(shí)全民直播的內(nèi)容很單一，熱度難維持及變現(xiàn)比較受局限，直播＋電商的臨場(chǎng)感、緊迫感、互動(dòng)感導(dǎo)致了高轉(zhuǎn)化率。

楊偉東表示，為了扶持直播電商的發(fā)展，來(lái)瘋計(jì)劃一年內(nèi)推出500＋檔直播綜藝，與1000+家頭部經(jīng)紀(jì)公司和制作機(jī)構(gòu)合作，計(jì)劃三年投入20億資源。為此，優(yōu)酷還成立了專項(xiàng)基金，一期基金為12億，已經(jīng)投資了數(shù)十家內(nèi)容團(tuán)隊(duì)。

另一方面，優(yōu)酷正在同阿里音樂(lè)、阿里體育、影業(yè)等內(nèi)容方面的業(yè)務(wù)進(jìn)行更多方面的結(jié)合，比如未來(lái)優(yōu)酷體育將變?yōu)榘⒗矬w育和優(yōu)酷一起來(lái)經(jīng)營(yíng)的品牌，會(huì)進(jìn)行更多賽事和體育節(jié)目的投入，在內(nèi)容上主要以優(yōu)酷體育為主。

另外，微博、UC也將為優(yōu)酷的內(nèi)容帶來(lái)跟多的流量傳播，這兩者可以為合一的內(nèi)容創(chuàng)作者帶來(lái)“紅”和“流量”，而淘寶天貓和螞蟻金服則為內(nèi)容變現(xiàn)帶來(lái)更多的“金”。

“合一和阿里之間的文娛大板塊，整體的融合和生態(tài)體系的搭建，可能在半年之后才能有一個(gè)更加明顯的效果?！惫庞犁I說(shuō)道。