直播星“戶(hù)戶(hù)通”收費(fèi)后，有線(xiàn)電視會(huì)大漲價(jià)？分析如下

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2016-9-9 09:54 上傳

在節(jié)目銷(xiāo)售方面，衛(wèi)星直播電視要比有線(xiàn)電視更為靈活：

（1）衛(wèi)星直播電視既可以將若干頻道組合在一起打包付費(fèi)、也可以選擇頻道個(gè)別簽約或者按次觀看付費(fèi)（也就是點(diǎn)播一個(gè)視頻，看一次就及時(shí)付一次的錢(qián)），價(jià)格亦可以依據(jù)頻道和節(jié)目的質(zhì)量分級(jí)；

（2）而有線(xiàn)電視則是捆綁銷(xiāo)售電視節(jié)目，用戶(hù)每年必須繳納固定的有線(xiàn)電視收視費(fèi)，容易為自己不喜歡的節(jié)目掏錢(qián)/買(mǎi)單，從而容易導(dǎo)致用戶(hù)流失（這幾年，從有線(xiàn)電視數(shù)字化整體轉(zhuǎn)換開(kāi)始，尤其是近兩年，有線(xiàn)電視用戶(hù)流失嚴(yán)重）。

此外，實(shí)現(xiàn)直播衛(wèi)星電視商營(yíng)部分“訂制費(fèi)+增值服務(wù)費(fèi)”的盈利模式，更重大的意義在于其對(duì)整個(gè)電視產(chǎn)業(yè)盈利模式的影響。

電視的傳輸模式分地面無(wú)線(xiàn)電視、有線(xiàn)電視和衛(wèi)星電視三種，不同的傳輸模式有不同的盈利模式：地面無(wú)線(xiàn)電視主要靠廣告，有線(xiàn)電視主要靠收視費(fèi)，直播衛(wèi)星電視主要靠訂制費(fèi)。

我國(guó)已有的地面無(wú)線(xiàn)電視和有線(xiàn)電視基本上屬于免費(fèi)收看（有線(xiàn)電視的收視費(fèi)其實(shí)只是一種象征性收費(fèi)。這是由于，有線(xiàn)電視本身具有公益性質(zhì)）近30年來(lái)，媒體依賴(lài)壟斷性資源在相對(duì)封閉的經(jīng)營(yíng)環(huán)境中靠廣告收入維持運(yùn)行。

這種單一結(jié)構(gòu)的盈利模式存在明顯的局限性：

一是電視廣告市場(chǎng)總量有限，一旦電視廣告市場(chǎng)告別高速發(fā)展或有更多的競(jìng)爭(zhēng)者進(jìn)入，電視媒體的收入將不可避免地出現(xiàn)滑坡；

二是媒體經(jīng)營(yíng)開(kāi)拓的重點(diǎn)一旦集中于電視廣告，難免會(huì)忽略對(duì)電視內(nèi)容的挖掘和新技術(shù)的探求，我國(guó)電視業(yè)節(jié)目市場(chǎng)遲遲培育不起來(lái)和數(shù)字電視技術(shù)推進(jìn)的不盡如人意，不能說(shuō)與單一的贏利模式?jīng)]有一定的關(guān)系。

國(guó)際上成熟的直播衛(wèi)星電視產(chǎn)業(yè)多數(shù)由用戶(hù)付費(fèi)支撐，大容量、多樣化的內(nèi)容和互動(dòng)性的服務(wù)使付費(fèi)電視的現(xiàn)實(shí)產(chǎn)出已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了傳統(tǒng)的電視廣告。

面對(duì)不進(jìn)則退，甚至是進(jìn)得慢則退的國(guó)際媒體競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，中國(guó)廣電業(yè)迫切需要增強(qiáng)自身實(shí)力迎接挑戰(zhàn)，而尋找新的收入來(lái)源是一個(gè)有效途徑。