電視怎么就成了擺設(shè)？三方面分析解讀

進入信息時代，智能電視已經(jīng)成為電視機標(biāo)配的功能，消費者不僅可以看到電視臺的節(jié)目，還可以通過網(wǎng)絡(luò)看到更多內(nèi)容。但不少人卻表示，自己很長時間都沒開過電視了。

作為業(yè)內(nèi)人士，這種情況當(dāng)然是我們不愿意看到的，但事實真的如此嗎?電視真的沒落了嗎?過去《渴望》《霍元甲》萬人空巷的輝煌也許不可復(fù)制，但電視機真的從家電淪落為家具了嗎?有鑒于此，我們針對普通用戶展開了相關(guān)的調(diào)查。

一、家庭娛樂方式分析

1、電視開機率下降明顯，但仍是剛需

在我們的問卷調(diào)查中，超過一半(54.1%)的受訪者表示電視已經(jīng)不再是自己家中首選的娛樂方式，但相比手機、電腦等娛樂方式，電視仍然在家中起到了主要地位。而在不經(jīng)?？措娨暤娜巳褐校惨廊挥?7.9%的人選擇偶爾看看電視作為消遣。

2、手機成為電視主要代替品

從調(diào)查中得知，73.6%的不經(jīng)?？措娨暼巳哼x擇了手機作為主要的娛樂方式，占比超過三分之二，電腦、平板緊隨其后，這三者也是本次調(diào)查中調(diào)查對象僅有的娛樂方式。

二、用戶行為習(xí)慣分析

1、放棄電視的原因

移動互聯(lián)網(wǎng)正逐步改變著人們的生活，電視的觀看形式對于現(xiàn)在的很多用戶來看已經(jīng)顯得過時。認為電視資源不豐富、播放方式不靈活、操作不方便是大多數(shù)用戶選擇不看電視的主要原因。此外，現(xiàn)代社會快節(jié)奏的生活方式也讓許多人被迫放棄了收看電視，在調(diào)查中39.6%的受訪者表示因為沒有時間所以不看電視。

相比之下，有線電視收費的問題則顯得沒那么重要，只有17%的人群認為這是較大的阻力。

2、用戶收看節(jié)目類型

排在用戶觀看市場前三位的前三內(nèi)容

受傳統(tǒng)習(xí)慣影響，通過有線機頂盒收看電視劇仍然是電視觀眾首選的節(jié)目形式(52.6%)，但智能電視與機頂盒的自帶視頻平臺也受到了用戶的認可，加上處于灰色地帶的視頻app，共有42.1%的電視劇觀眾選擇在線收看節(jié)目。另有5.3%的用戶選擇下載電視劇觀看，這應(yīng)該是海外劇的忠實觀眾。

新聞類節(jié)目緊隨其后，是大多數(shù)用戶次選的內(nèi)容。新聞節(jié)目時效性強，因此更多的用戶選擇使用機頂盒直播的方式觀看。曾經(jīng)一度流行的網(wǎng)絡(luò)直播app并沒有收到觀眾的普遍認可，僅有5.3%的用戶選擇使用。

在這兩項內(nèi)容之后，觀眾的選擇就比較多樣化，體育、電影等內(nèi)容也成為了用戶比較喜愛的節(jié)目類型。

三、趨勢展望

1、電視機地位下降已成定局

由于移動互聯(lián)網(wǎng)和移動設(shè)備的普及、時間之后，越來越多的人放棄觀看電視，即使經(jīng)常觀看電視的人中，每周觀看電視時長也集中在10-20個小時這個時間段，如果按周末休息觀看時間較長來計算，那么每天下班后看電視的時間也僅僅只有1-2個小時。甚至在調(diào)查中有11%的用戶家中的電視已經(jīng)成為了完全的擺設(shè)。

而在調(diào)查家庭中，孩子觀看電視的頻率是相對最低的，固然有學(xué)業(yè)影響的因素，但現(xiàn)在新生代人群對于電視的熱情減弱也是不爭的事實，未來電視地位的下降可以說是必然的。

2、智能內(nèi)容普及仍不理想

雖然現(xiàn)在新品電視的智能化已經(jīng)基本普及，但在龐大的存量市場中，用戶使用智能功能的頻率仍然沒有超過有線機頂盒，特別是在對時效性要求較高的新聞和體育節(jié)目方面，有線機頂盒仍然出在絕對優(yōu)勢地位。

這同時也體現(xiàn)在了用戶對智能電視認知的不足上。許多受訪者對于現(xiàn)在智能電視的功能仍然不熟悉。

不過調(diào)查中也可以發(fā)現(xiàn)，電影電視劇的用戶群體已經(jīng)逐步接受了在線觀看，過去比較普遍的下載觀看方式如今已經(jīng)少見。

3、內(nèi)容、畫質(zhì)、體驗三駕馬車仍然是電視發(fā)展突破口

如果想讓消費者重新變成電視觀眾，內(nèi)容、畫質(zhì)和體驗作為電視機最主要的三駕馬車仍然是用戶關(guān)注的焦點。進一步完善資源保有量、提高電視機的畫質(zhì)與屏幕尺寸、增加VR等全新的體驗形式，分別是本次調(diào)查受訪者重新選擇電視的前三名要素。

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