彩電業(yè)半年報背后邏輯：硬件技術創(chuàng)新才有前途

nb99 · 發(fā)表于 2016-9-2 10:38

目前，除了在香港上市的創(chuàng)維數(shù)碼外，國內(nèi)排名前五強的其余彩電企業(yè)都陸續(xù)交出今年半年經(jīng)營業(yè)績的成績單。從半年報上看，雖然各家彩電企業(yè)的營收規(guī)模有不同程度的下滑，但大都處于盈利狀態(tài)。

這充分說明，中國彩電企業(yè)已經(jīng)開始放棄過去的“粗放式規(guī)?；瘮U張”單邊模式，追求一定規(guī)模下的經(jīng)營業(yè)績、經(jīng)營利潤最大化的雙邊增長道路。

除了TCL多媒體下降之外，其余彩電廠商都有所上漲。其中，海信凈利潤為7.41億元，同比增長18.53%;長虹和康佳則扭轉了去年巨虧的局面。可以說，大家都在為了保利潤而拼搏。

當前彩電企業(yè)營收規(guī)模的下滑跟均價的下降不不無關系，導致“增量不增收”。根據(jù)中怡康監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2016年上半年，線上市場平均單價2304元，同比下降17.0%;線下市場平均單價3381元，同比下降9.7%。

近兩年來，在中國彩電市場上，除了海信和創(chuàng)維保持較好漲勢外，其余廠商大都經(jīng)歷動蕩。業(yè)內(nèi)人士表示，國內(nèi)彩電廠商的前三名將繼續(xù)由海信、創(chuàng)維、TCL占據(jù)。但像樂視、小米等互聯(lián)網(wǎng)品牌對市場份額的蠶食則全面加速。

比如現(xiàn)在康佳的市場份額還沒有樂視多。年輕一代的消費群體對互聯(lián)網(wǎng)品牌的認可度越來越高，加上現(xiàn)在用戶對線上活動和低價格越來越依賴，這將給傳統(tǒng)彩電企業(yè)造成巨大的壓力。當然，除此以外，彩電業(yè)還面臨著面板漲價帶來的老問題。

面對均價下滑、面板漲價、以及互聯(lián)網(wǎng)品牌的搶食，這些所謂的傳統(tǒng)廠商并沒有坐以待斃。正在硬件、產(chǎn)業(yè)鏈上發(fā)力，并快速補齊在互聯(lián)網(wǎng)運營方面的短板。其中大屏化便是彩電廠商突破的新方向。

目前整個彩電行業(yè)的產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新和潮流方向還是牢牢掌握在海信、創(chuàng)維等巨頭手中。比如，海信通過產(chǎn)品創(chuàng)新，大力增強產(chǎn)品畫質和觀看體驗，推動用戶需求的升級，其ULED液晶電視銷售額占50英寸及以上液晶電視銷售額的15.80%，激光電視更是占據(jù)85英寸及以上超大屏電視市場30.53%的市場份額。

在互聯(lián)網(wǎng)轉型方面，海信發(fā)布“VIDAAX”智能電視系統(tǒng)，并將VIDAA作為子品牌獨立運營。創(chuàng)維獨立出互聯(lián)網(wǎng)品牌酷開，借助外力尋求生態(tài)服務上的突破?？导言诶^續(xù)扶持子品牌KKTV，并與騰訊、優(yōu)酷和阿里云實現(xiàn)UI級合作。TCL則略有不同，與樂視展開了戰(zhàn)略合作。

互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的切入，讓彩電業(yè)變成由硬件和內(nèi)容雙輪驅動的產(chǎn)業(yè)?；ヂ?lián)網(wǎng)企業(yè)偏重內(nèi)容，將硬件作為持續(xù)消費的載體，加上資本的支持，因此敢將硬件價格做得極低，甚至低于成本價。

對傳統(tǒng)彩電企業(yè)來說，一方面通過合作獲取內(nèi)容資源，但更重要的在未來顯示方式上的爭奪。也有行業(yè)分析人士認為，目前推動行業(yè)變革決定性因素的還是硬件更新。因為曲面電視的面板主要由三星提供，OLED的提供商基本是LG，國內(nèi)廠商還是需要在顯示等技術上進行創(chuàng)新!

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