互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)權(quán)威數(shù)據(jù)發(fā)布，銀河·奇異果獲最高日活等6獎(jiǎng)

奇異果0125 · 發(fā)表于 2016-8-31 10:04

2016年8月30日，由中華人民共和國(guó)工業(yè)和信息化部指導(dǎo)，中國(guó)電子信息行業(yè)聯(lián)合會(huì)與奧維云網(wǎng)（AVC）、勾正數(shù)據(jù)聯(lián)合主辦的“中國(guó)智能電視運(yùn)營(yíng)大數(shù)據(jù)發(fā)布會(huì)”在北京舉行，會(huì)議中首次公開(kāi)發(fā)布國(guó)內(nèi)智能電視市場(chǎng)應(yīng)用運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)，并客觀對(duì)各應(yīng)用運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)與內(nèi)容質(zhì)量進(jìn)行評(píng)估、頒獎(jiǎng)，自政府領(lǐng)導(dǎo)、協(xié)會(huì)專(zhuān)家、廣告人士、視頻內(nèi)容運(yùn)營(yíng)商、牌照方、應(yīng)用開(kāi)發(fā)商等重量嘉賓出席，現(xiàn)場(chǎng)銀河·奇異果斬獲六大獎(jiǎng)項(xiàng)，其中包含全場(chǎng)最高大獎(jiǎng)“最高日活獎(jiǎng)”。

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互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)權(quán)威數(shù)據(jù)發(fā)布，銀河·奇異果獲最高日活等6獎(jiǎng)

　現(xiàn)場(chǎng)，銀河互聯(lián)網(wǎng)電視公司副總經(jīng)理、愛(ài)奇藝高級(jí)副總裁段有橋受邀作為首個(gè)主題演講嘉賓，與現(xiàn)場(chǎng)嘉賓分享了互聯(lián)網(wǎng)電視最前沿的觀點(diǎn)；愛(ài)奇藝數(shù)據(jù)研究院院長(zhǎng)葛承志受邀參與圓桌互動(dòng)，探討互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)新思路，引發(fā)現(xiàn)場(chǎng)嘉賓廣泛共鳴。

六項(xiàng)大獎(jiǎng)加持銀河·奇異果成行業(yè)第一

作為最早洞察互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)發(fā)展?jié)摿Φ囊曨l平臺(tái)，愛(ài)奇藝從2012年就開(kāi)始在互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域投入布局。愛(ài)奇藝與銀河長(zhǎng)期、深入的戰(zhàn)略合作給雙方帶來(lái)行業(yè)最強(qiáng)的相對(duì)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。就愛(ài)奇藝官方數(shù)據(jù)顯示，銀河?奇異果已經(jīng)是各牌照方中內(nèi)容上線總數(shù)最多的電視端APP，覆蓋3億以上的家庭用戶，日活VV高達(dá)1.8億，日均活躍用戶破1500萬(wàn)。

　　此次會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)，銀河·奇異果憑借在電視機(jī)覆蓋800萬(wàn)+的日活數(shù)據(jù)（不包含智能盒子）斬獲了本次頒獎(jiǎng)典禮最具分量的全場(chǎng)大獎(jiǎng)“最高日活獎(jiǎng)”，憑借用戶使用時(shí)長(zhǎng)每日超過(guò)180分、每日打開(kāi)率超過(guò)4次的數(shù)據(jù)獲得“最佳用戶體驗(yàn)獎(jiǎng)”。在內(nèi)容方面，銀河·奇異果也憑借平臺(tái)片源的數(shù)量?jī)?yōu)勢(shì)獲“最佳電影片源獎(jiǎng)”、“最佳少兒/動(dòng)漫片源獎(jiǎng)”、 “最佳海外片源獎(jiǎng)”及“最佳獨(dú)播片源獎(jiǎng)”4個(gè)內(nèi)容大獎(jiǎng)。

在此次會(huì)議評(píng)估的數(shù)據(jù)中，銀河·奇異果的用戶日活量、使用時(shí)長(zhǎng)等主要指標(biāo)均位列行業(yè)第一，六項(xiàng)大獎(jiǎng)從平臺(tái)、內(nèi)容層面對(duì)銀河·奇異果智能應(yīng)用的加持，讓銀河·奇異果成為當(dāng)之無(wú)愧的行業(yè)第一。

行業(yè)大數(shù)據(jù)背景下，互聯(lián)網(wǎng)電視成品牌合作的商業(yè)藍(lán)海

快速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)電視迎來(lái)行業(yè)第一次大數(shù)據(jù)時(shí)代的洗禮。從本次活動(dòng)頒發(fā)的指標(biāo)來(lái)看，互聯(lián)網(wǎng)電視注定將成為未來(lái)家庭終端的中心角色，用戶的追隨也讓互聯(lián)網(wǎng)電視成為競(jìng)相追逐的商業(yè)藍(lán)海。以銀河·奇異果為例，已經(jīng)有寶潔、瑪氏、可口可樂(lè)、雷克薩斯、暴龍、愛(ài)錢(qián)進(jìn)等150多個(gè)品牌客戶投放合作，通過(guò)這些案例我們能發(fā)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)電視品牌合作給廣告帶來(lái)很多創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)。

首先，用戶畫(huà)像更清晰，投放更精準(zhǔn)。銀河·奇異果能通過(guò)對(duì)人群行為的分析，精準(zhǔn)圈定目標(biāo)受眾。在覆蓋方面，通過(guò)整合大量終端資源，實(shí)現(xiàn)多屏補(bǔ)充，巨大的規(guī)模效應(yīng)令其在營(yíng)銷(xiāo)廣度上獨(dú)占鰲頭。如此精準(zhǔn)描繪出用戶畫(huà)像，給商業(yè)廣告投放提供了更大的信心，精準(zhǔn)的投放能給品牌帶來(lái)更大的商業(yè)價(jià)值回饋。

　　其次，技術(shù)打破屏幕限制，催生多個(gè)有效、有趣的廣告植入方式

銀河·奇異果依據(jù)自身強(qiáng)大的技術(shù)實(shí)力，基于電視屏幕開(kāi)發(fā)出多個(gè)具有創(chuàng)新性的產(chǎn)品，如 “前貼片可點(diǎn)擊”、“悅享看”、Qi推”等互聯(lián)網(wǎng)電視廣告提升了表現(xiàn)力，在其中最受關(guān)注莫過(guò)于超級(jí)IP《老九門(mén)》中的“原創(chuàng)貼”——由劇中的演員出演，廣告內(nèi)容與原IP內(nèi)容趣味結(jié)合，綁定《老九門(mén)》播出，借勢(shì)其影響力，傳播度非常高。“原創(chuàng)貼”也獲得來(lái)自紙媒、公眾號(hào)、微博的熱烈討論，成現(xiàn)階段最搶手的廣告形式之一。

　本次“中國(guó)智能電視運(yùn)營(yíng)大數(shù)據(jù)發(fā)布會(huì)”頒發(fā)的互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)，勢(shì)必會(huì)引起商業(yè)品牌界的震蕩，為品牌揭開(kāi)互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)巨大的商業(yè)潛力。通過(guò)本次會(huì)議，我們能更清晰預(yù)見(jiàn)互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)在內(nèi)容上的豐富、在技術(shù)上的拓展、在廣告營(yíng)銷(xiāo)上的互動(dòng)創(chuàng)新，相信互聯(lián)網(wǎng)電視也將成為商業(yè)品牌競(jìng)相投放的新平臺(tái)主力。

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