電視面板漲價(jià)供應(yīng)緊張 分體電視成最佳解救方案

作為電視的核心部件，上游面板的漲價(jià)勢(shì)必引起下游終端整體漲價(jià)的連鎖反應(yīng)，因?yàn)槊姘鍍r(jià)格占整體價(jià)格70%以上。

據(jù)中怡康最新公布的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，全球面板價(jià)格從今年二季度以來(lái)就出現(xiàn)觸底反彈。包括京東方、群創(chuàng)、友達(dá)等面板企業(yè)自二季度以來(lái)市場(chǎng)明顯回暖，產(chǎn)品供不應(yīng)求。據(jù)了解，目前全球電視面板供應(yīng)緊張態(tài)勢(shì)，可能將繼續(xù)至2016年第三季度。這對(duì)于主打“低價(jià)”策略的互聯(lián)網(wǎng)電視來(lái)說(shuō)，勢(shì)必造成一定的沖擊。

小米分體電視

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2016-8-30 10:18 上傳

互聯(lián)網(wǎng)電視廠商依靠低價(jià)硬件微利甚至負(fù)利快速進(jìn)行市場(chǎng)推廣，建立用戶規(guī)模優(yōu)勢(shì)，進(jìn)而通過(guò)軟件、服務(wù)甚至廣告等其他模式盈利。但業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)品牌雖然不依靠硬件盈利，價(jià)格上追求“微利”、“零利”、“負(fù)利”，但供應(yīng)鏈端的成本上升帶來(lái)的壓力也非同小可。

奧維云網(wǎng)發(fā)布的“2016年上半年中國(guó)彩電行業(yè)市場(chǎng)盤點(diǎn)及趨勢(shì)預(yù)測(cè)”報(bào)告顯示，今年上半年，彩電價(jià)格總體同比平均下跌10%。但隨著面板的上漲，下半年彩電價(jià)格將上漲，相關(guān)專業(yè)人士認(rèn)為，彩電廠商應(yīng)該不會(huì)采取直接提價(jià)的模式，而是借調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)的機(jī)會(huì)，提高包括4K、智能等中高端電視的占比，或在推新品時(shí)提高定價(jià)。以及發(fā)力內(nèi)容方面的建設(shè)和激活付費(fèi)會(huì)員來(lái)進(jìn)行盈利。但也有一種更為巧妙的產(chǎn)品策略，既能規(guī)避面板漲價(jià)又可完成產(chǎn)品升級(jí)。

那就是分體電視。智能電視由屏幕、音響、主板三大組成部分。主板的“智商”決定你能看多么高清的視頻，玩多炫的游戲，裝多酷的應(yīng)用。主板占成本約20%，屏幕占成本約70%。

開創(chuàng)分體電視先河的廠家是小米電視，其創(chuàng)始人王川曾說(shuō)，“我們是新品牌必須創(chuàng)新，才可引起市場(chǎng)的關(guān)注?！?015年10月，小米率先推出小米電視3分體電視，主機(jī)和屏完全分開。電視需要換代升級(jí)時(shí)，無(wú)需更換占到電視70%成本的屏幕，只用以非常低的成本升級(jí)主機(jī),就能讓你的電視隨時(shí)緊跟科技潮流。小米分體電視的推出，使得其他廠商紛紛跟進(jìn)，但受制于各自龐大的傳統(tǒng)研發(fā)體系，船大難掉頭，反應(yīng)顯然要慢半拍。不過(guò)筆者認(rèn)為，經(jīng)過(guò)近1年的準(zhǔn)備和調(diào)整，在今年的旺季到來(lái)之前，各電視廠商應(yīng)該會(huì)陸續(xù)推出分體電視，因?yàn)檫@畢竟是解決面板漲價(jià)的良策。而作為分體電視的開創(chuàng)者，小米電視應(yīng)該會(huì)有新的創(chuàng)新策略以應(yīng)對(duì)市場(chǎng)的變化。

另根據(jù)資料數(shù)據(jù)顯示，面板價(jià)格上漲幅度比較大的是中小尺寸，比如40英寸、43英寸。互聯(lián)網(wǎng)品牌的產(chǎn)品線大多數(shù)涵蓋這兩個(gè)尺寸，對(duì)于主力尺寸是40英寸或43英寸的廠商來(lái)說(shuō)，將面臨行業(yè)洗牌的風(fēng)險(xiǎn)。而作為互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)軍品牌的小米電視，覆蓋43英寸、48英寸、55英寸、60英寸、65英寸、70英寸。從中可看出，小米電視主要還是集中在中大尺寸，因此，面板漲價(jià)對(duì)小米來(lái)說(shuō)，影響并不大。小米電視應(yīng)該思考的是，在創(chuàng)造了分體電視之后，如何繼續(xù)當(dāng)這個(gè)市場(chǎng)的老大。