LGD力推OLED，市場(chǎng)反響卻平淡？這幾點(diǎn)導(dǎo)致這一結(jié)果

費(fèi)老濕 · 發(fā)表于 2016-8-28 14:21

回顧彩電業(yè)的發(fā)展歷程，每一次顯示技術(shù)的升級(jí)都會(huì)帶來(lái)產(chǎn)業(yè)格局的變化，但無(wú)論風(fēng)云如何變化，韓系品牌三星和LG在面板和整機(jī)兩方面都處于領(lǐng)跑集團(tuán)。同為韓系品牌，在液晶時(shí)代二者并肩平行，但如今到了平板顯示技術(shù)發(fā)展新的岔道口，三星與LG卻有了重大分歧。
LGD力推OLED，市場(chǎng)反響卻平淡？這幾點(diǎn)導(dǎo)致這一結(jié)果

LGD力推OLED，市場(chǎng)反響卻平淡？這幾點(diǎn)導(dǎo)致這一結(jié)果

三星主張繼續(xù)深耕液晶市場(chǎng)，通過(guò)量子點(diǎn)等技術(shù)繼續(xù)升級(jí)液晶；而LG卻主張盡快發(fā)展OLED，以縮減液晶的生命周期。
于是，我們看到產(chǎn)業(yè)界出現(xiàn)了鮮明的兩個(gè)派別：
一是以三星為代表的液晶派。除了三星顯示（面板業(yè)務(wù)公司）和三星電子之外，國(guó)內(nèi)巨頭海信、TCL是最核心的力量，前者在布局激光電視的同時(shí)大力發(fā)展采用自主研發(fā)液晶升級(jí)技術(shù)的ULED電視，后者則和三星類(lèi)似力推量子點(diǎn)電視。
二是以L(fǎng)G為代表的OLED派。除了LGD（面板業(yè)務(wù)公司）和LG電子之外，國(guó)內(nèi)巨頭創(chuàng)維是鐵桿盟友。創(chuàng)維之所以力推OLED，除了看好OLED是下一代電視發(fā)展的方向之外，參股LGD在中國(guó)的面板生產(chǎn)線(xiàn)也是原因之一。
從目前看，三星似乎更占優(yōu)勢(shì)，畢竟全球銷(xiāo)量排名前五的彩電整機(jī)企業(yè)中，有3家都屬于液晶陣營(yíng)，而OLED核心力量目前看還只有LGD和創(chuàng)維。
小編認(rèn)為，從技術(shù)角度分析看，目前的OLED技術(shù)和升級(jí)版的液晶技術(shù)其實(shí)各有優(yōu)劣，都能很好地滿(mǎn)足消費(fèi)者當(dāng)下的需求。但技術(shù)轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品，并取得市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)地位，并不簡(jiǎn)單地靠技術(shù)優(yōu)勢(shì)取勝，當(dāng)年的等離子敗給液晶，就是一個(gè)例子。
OLED毫無(wú)疑問(wèn)代表著新一代的顯示技術(shù)，在大屏上也有著足夠大的想象空間。但為什么面板老大LGD力推，響應(yīng)者卻寥寥呢？釘科技認(rèn)為，在推廣OLED方面，LGD還是犯了一些錯(cuò)誤

一是過(guò)早地將OLED與液晶對(duì)立起來(lái)。其實(shí)，液晶技術(shù)有自己合理的生命周期，從目前看，液晶還沒(méi)有到快速消亡的地步。無(wú)論在背光分區(qū)上下功夫的ULED，還是量子點(diǎn)技術(shù)的引入，都證明液晶仍有相當(dāng)長(zhǎng)一段的生命周期。過(guò)早的力推OLED，非常容易在產(chǎn)業(yè)和市場(chǎng)層面將二者對(duì)立起來(lái)，引起液晶面板同行和彩電整機(jī)企業(yè)的擔(dān)憂(yōu)。畢竟，包括三星、京東方、華星光電等面板企業(yè)，花巨資建立的面板產(chǎn)線(xiàn)，不可能在收獲合理的投資回報(bào)之前，就批量投入到OLED的布局上。
更合理的做法是，現(xiàn)階段仍然以液晶為主，將OLED打造為針對(duì)高端人群的高端產(chǎn)品，形成品牌勢(shì)能，待液晶技術(shù)迭代出現(xiàn)萎靡的時(shí)候，再快速普及。
二是沒(méi)有形成更廣泛的產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟。對(duì)比三星顯示來(lái)看，同為面板巨頭的LGD 在這方面做的比較差。為了普及曲面液晶，三星不久前拉攏20余家終端企業(yè)結(jié)成曲面陣營(yíng)，抱團(tuán)發(fā)展曲面液晶。LGD在推廣OLED的時(shí)候，除了創(chuàng)維之外，海信、TCL這兩大整機(jī)企業(yè)都沒(méi)有加入。而康佳、長(zhǎng)虹以及大量互聯(lián)網(wǎng)電視品牌也基本屬于液晶陣營(yíng)，少見(jiàn)他們大力宣傳OLED產(chǎn)品。
三星團(tuán)結(jié)了一大批下游終端企業(yè)，而LGD的盟友卻寥寥無(wú)幾，這對(duì)OLED的未來(lái)發(fā)展很不利。這一狀況和當(dāng)年液晶與等離子之爭(zhēng)很像，雖然等離子技術(shù)在很多業(yè)內(nèi)人士看來(lái)比液晶更具優(yōu)勢(shì)，但全球來(lái)看只有松下和長(zhǎng)虹幾家企業(yè)在力推，絕大多數(shù)面板和整機(jī)企業(yè)都支持液晶，導(dǎo)致等離子最后銷(xiāo)聲匿跡。所以，技術(shù)有優(yōu)勢(shì)也未必是成功的決定性因素，盟友多寡對(duì)能否形成市場(chǎng)主導(dǎo)有著關(guān)鍵作用。
當(dāng)然，對(duì)LGD來(lái)說(shuō)，無(wú)論犯了哪些錯(cuò)誤，押寶OLED已經(jīng)是不可能回頭的路。
在投資布局方面，LGD可謂花了重金。日前，LGD宣布將投資1.99萬(wàn)億韓元，在韓國(guó)京畿道坡州工廠(chǎng)建立一條新的六代柔性O(shè)LED生產(chǎn)線(xiàn)。此前，LGD已經(jīng)在韓國(guó)坡州設(shè)立了一條4.5代柔性O(shè)LED面板生產(chǎn)線(xiàn)E2。同時(shí)正在韓國(guó)慶尚北道龜尾工廠(chǎng)已建一條6代線(xiàn)E5。此外，還宣布將投資超過(guò)10兆韓元在韓國(guó)坡州建立主要進(jìn)行OLED面板生產(chǎn)的新P10工廠(chǎng)，生產(chǎn)包括大尺寸OLED面板和柔性O(shè)LED面板在內(nèi)的多種OLED產(chǎn)品。
小編認(rèn)為，盡管LGD犯了一些錯(cuò)誤，但大尺寸OLED仍有巨大的發(fā)展空間，不太會(huì)走當(dāng)年等離子的老路。畢竟LGD和創(chuàng)維兩大巨頭的體量太大，信心和決定也都很大，并且不少面板企業(yè)在液晶之后也開(kāi)始著手發(fā)展OLED，比如國(guó)內(nèi)面板老大京東方也已經(jīng)在布局大尺寸OLED面板線(xiàn)，并可少量量產(chǎn)。

人見(jiàn)百態(tài) · 發(fā)表于 2016-8-28 14:28

這個(gè)不錯(cuò) 感謝樓主的分享！

冰涼的心 · 發(fā)表于 2016-8-28 14:34

淡定，淡定，淡定……

天天好新奇 · 發(fā)表于 2016-8-28 16:24

這種也要騙回復(fù)

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