行業(yè)分析︱2016年上半年投影行業(yè)的“得”與“失”

wowoto · 發(fā)表于 2016-8-26 09:04

　　2016年已經(jīng)過(guò)去了一大半，對(duì)于投影機(jī)行業(yè)來(lái)說(shuō)，2016年的上半年是行業(yè)變革的重要半年，新市場(chǎng)的開(kāi)拓以及新技術(shù)的開(kāi)發(fā)是投影機(jī)行業(yè)品牌2016年上半年最大的亮點(diǎn)之一。

　　傳統(tǒng)日系、歐美品牌霸占的工程投影機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)不再穩(wěn)固，很多品牌都開(kāi)始向這個(gè)市場(chǎng)發(fā)起沖擊，包括明基、Vivitek（麗訊）、宏碁等品牌都開(kāi)始?xì)⑷牍こ掏队皺C(jī)市場(chǎng)；對(duì)于家用市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)，整個(gè)行業(yè)也有了新熱情，集中體現(xiàn)在對(duì)新技術(shù)的變革上，激光電視成為家用市場(chǎng)的一顆明星，同時(shí)激光光源也越來(lái)越成為行業(yè)的主流，在家用、教育以及工程市場(chǎng)激光光源的身影隨處可見(jiàn)，尤其是在代表整個(gè)行業(yè)技術(shù)方向的infocomm 2016展會(huì)上，激光更是成為各大品牌的殺手锏，幾乎每個(gè)品牌都在談激光的事情，就算是一直比較穩(wěn)固的商務(wù)市場(chǎng)和教育市場(chǎng)，也在遭受激光光源的緩慢侵蝕，相信價(jià)格下降后，這兩個(gè)細(xì)分市場(chǎng)也將是激光光源的天下。

　　投影圈新進(jìn)品牌強(qiáng)勢(shì)崛起

　　2016年上半年，還有一個(gè)值得關(guān)注的現(xiàn)象，那就是新進(jìn)品牌的強(qiáng)勢(shì)崛起，極米、堅(jiān)果以及小帥影院等品牌，在資本以及身后平臺(tái)的力量下，對(duì)原有的投影機(jī)市場(chǎng)進(jìn)行了強(qiáng)大的沖擊，無(wú)論在產(chǎn)品、營(yíng)銷(xiāo)上，新品牌都把投影機(jī)打造成了消費(fèi)級(jí)的產(chǎn)品，“投影家電化”是這些品牌的一個(gè)明顯特點(diǎn)。雖然新進(jìn)品牌并不將自己定位為傳統(tǒng)的投影機(jī)品牌，但是它們的出現(xiàn)的確讓一只默默發(fā)展的投影機(jī)行業(yè)有了新的波瀾。

　　綜合來(lái)看，2016年上半年，投影機(jī)行業(yè)的變革還是很明顯的。

　　技術(shù)上，激光光源的大面積出現(xiàn)，LED微型投影機(jī)的不斷升級(jí)，超短焦反射式技術(shù)的大面積應(yīng)用。

　　在市場(chǎng)上，工程市場(chǎng)成為各大品牌的重點(diǎn)，家電化的營(yíng)銷(xiāo)也同時(shí)出現(xiàn)，對(duì)于傳統(tǒng)的商務(wù)教育市場(chǎng)，智能化以及光源升級(jí)的發(fā)展也不可逆轉(zhuǎn)的產(chǎn)生。

　　品牌關(guān)注：明基領(lǐng)銜關(guān)注焦點(diǎn)

　　從關(guān)注比例分布圖可以看出，明基以19.6的關(guān)注度領(lǐng)銜關(guān)注的焦點(diǎn)。

　　明基在中國(guó)市場(chǎng)的關(guān)注度一直比較的高，這幾年在商務(wù)、家用以及教育市場(chǎng)的發(fā)展都不錯(cuò)，隨著陸續(xù)進(jìn)入工程市場(chǎng)搏殺，整體的品牌價(jià)值依舊很高，其在2016年推出色準(zhǔn)大師系列家用投影機(jī)，并且發(fā)布了超投電視等產(chǎn)品，整體的關(guān)注度不錯(cuò)。

　　愛(ài)普生是LCD領(lǐng)域的關(guān)注度第一，一直以來(lái)愛(ài)普生投影機(jī)有不錯(cuò)的口碑，2016年上半年推出了激光光源的多種工程投影機(jī)，以此繼續(xù)鞏固自己在工程投影機(jī)市場(chǎng)的地位。

　　松下投影的品牌關(guān)注度為10.5%，這主要依賴(lài)其在高端工程市場(chǎng)的地位。

　　極米9.3%的關(guān)注度讓人驚訝，這個(gè)還沒(méi)有幾年品牌歷史的廠(chǎng)商，在投影機(jī)領(lǐng)域的關(guān)注度直逼日系，這和其利用明星營(yíng)銷(xiāo)等手段有很大關(guān)系，同時(shí)極米也在2016年上半年推出H1等旗艦LED微型投影機(jī)。

　　索尼投影機(jī)的品牌關(guān)注度7.9%，其在激光領(lǐng)域有很強(qiáng)的技術(shù)實(shí)力，2016上半年推出4K家用激光新品，獲得了不錯(cuò)的關(guān)注度。

　　其他品牌的關(guān)注度份額較小，整體波動(dòng)不是很大。

　　品牌關(guān)注度升降榜：極米關(guān)注度上升

　　從關(guān)注度的升降榜單可以看出，上升明顯的是極米，這個(gè)品牌的宣傳很有特點(diǎn)，明星效應(yīng)、時(shí)尚宣都很到位，同時(shí)得到《新聞聯(lián)播》等節(jié)目報(bào)道，整體的關(guān)注度急劇上升。同時(shí)愛(ài)普生和NEC的關(guān)注上升都不錯(cuò)，由此可見(jiàn)日系在投影機(jī)領(lǐng)域依舊有很強(qiáng)的實(shí)力，愛(ài)普生激光投影在工程領(lǐng)域口碑不錯(cuò)，而NEC的激光放映機(jī)這半年大力拓展市場(chǎng)，不斷搶占全國(guó)的影院市場(chǎng)。

　　前3品牌關(guān)注度比例走勢(shì)：日系占優(yōu)

　　2016年上半年投影機(jī)品牌關(guān)注排行榜前三分別是明基、愛(ài)普生和松下。明基是DLP投影陣營(yíng)里消費(fèi)者認(rèn)可度較高的品牌，不過(guò)上半年整體的關(guān)注度在下降，而愛(ài)普生雖然有所波動(dòng)，但是整體上半年的關(guān)注度是在上升的，松下的關(guān)注度則是忽高忽低，沒(méi)有明顯的規(guī)律。從這一組數(shù)據(jù)我們可以看出，明基在DLP投影機(jī)陣營(yíng)的領(lǐng)導(dǎo)地位，雖然其品牌關(guān)注度在下降，但是品牌依舊有很強(qiáng)的號(hào)召力，愛(ài)普生在投影機(jī)行業(yè)沉淀多年，也是LCD投影陣營(yíng)的龍頭老大，關(guān)注度穩(wěn)定上升，松下作為日系的老牌企業(yè)，在投影機(jī)行業(yè)的關(guān)注度也是不錯(cuò)的。

　　中國(guó)投影市場(chǎng)產(chǎn)品變化：每月新增37.8臺(tái)

　　從1月到6月，中國(guó)投影市場(chǎng)產(chǎn)品的數(shù)量上揚(yáng)227臺(tái)，達(dá)到了3765臺(tái)，中國(guó)目前已經(jīng)是投影機(jī)產(chǎn)品數(shù)量最多的市場(chǎng)，各大品牌對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)的爭(zhēng)奪也日趨激烈，從新品的增長(zhǎng)的數(shù)量就可以看出，每個(gè)月出現(xiàn)大約37.8臺(tái)新品參與市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)。

　　中國(guó)市場(chǎng)最受關(guān)注的15款產(chǎn)品：LED投影機(jī)關(guān)注度最高

　　2016年上半年投影機(jī)市場(chǎng)最關(guān)注的前4皆為L(zhǎng)ED光源的產(chǎn)品，由此可見(jiàn)中國(guó)消費(fèi)者對(duì)于LED微型投影機(jī)關(guān)注度之高。并且有趣的是這四款產(chǎn)品前兩款的價(jià)格定位并不高，這說(shuō)明對(duì)于LED微型投影機(jī)來(lái)說(shuō)，目前的價(jià)格區(qū)間還是高于消費(fèi)者的預(yù)期。

　　極米Z4X以及酷樂(lè)視X6都不是對(duì)應(yīng)品牌的頂級(jí)產(chǎn)品，但是卻關(guān)注度靠前，這一方面是因?yàn)閮煽町a(chǎn)品上市早，很重要的原因也是其價(jià)格更親民。而4到8位的四款投影機(jī)仍舊有兩個(gè)是LED光源的產(chǎn)品，兩款傳統(tǒng)光源的產(chǎn)品一個(gè)是明基的W3000，一個(gè)是明基的I701無(wú)屏電視。這兩款產(chǎn)品一個(gè)專(zhuān)注于顏色表現(xiàn)，一個(gè)擁有智能系統(tǒng)，可見(jiàn)對(duì)高要求的用戶(hù)來(lái)說(shuō)，色彩和系統(tǒng)是關(guān)注的焦點(diǎn)。8到15位的產(chǎn)品有很多商用產(chǎn)品，其上榜主要是價(jià)格優(yōu)惠，性?xún)r(jià)比高，可見(jiàn)對(duì)于會(huì)議室等場(chǎng)合，目前中國(guó)的消費(fèi)者還是關(guān)注性?xún)r(jià)比較高的產(chǎn)品。

　　家用投影TOP10：極米Z4X位居第一

　　2016年上半年家用投影前10的投影機(jī)中，極米Z4X關(guān)注排在第一，證明中國(guó)市場(chǎng)對(duì)于LED投影機(jī)的關(guān)注度極高，傳統(tǒng)的家用投影機(jī)由于價(jià)格昂貴，體積龐大并不為消費(fèi)者所喜愛(ài)，消費(fèi)者傾向于購(gòu)買(mǎi)體積小巧，擁有智能系統(tǒng)的輕便產(chǎn)品。第2以及第3位的兩款產(chǎn)品依舊是LED光源的微型投影機(jī)，足以說(shuō)明這個(gè)問(wèn)題。明基W3000的關(guān)注度也不錯(cuò)，其為色準(zhǔn)大師的入門(mén)機(jī)型，可見(jiàn)在中國(guó)市場(chǎng)，人們對(duì)于高端家用投影機(jī)的需求并不是很大，對(duì)于入門(mén)型產(chǎn)品的需求才是根本。

　　工程商教投影機(jī)關(guān)注TOP10：日系品牌仍有優(yōu)勢(shì)

　　工程和商教領(lǐng)域消費(fèi)者主要關(guān)注都是基礎(chǔ)機(jī)型，工程領(lǐng)域可以看出愛(ài)普生、松下以及索尼的產(chǎn)品更受青睞，而在商教領(lǐng)域，日系的品牌也占據(jù)了前3的位置。由此可以看出日系投影品牌，目前的中國(guó)市場(chǎng)還是有很不錯(cuò)的認(rèn)可度的。

　　2016年不同類(lèi)型投影機(jī)關(guān)注度比例分布：3D和家用成為焦點(diǎn)

　　2016年上半年不同類(lèi)型的投影機(jī)關(guān)注比例可以看出，人們對(duì)于3D投影機(jī)的關(guān)注度最高，其實(shí)目前很多投影機(jī)都支持3D功能，入門(mén)的支持DLP 3D功能，而高端的投影機(jī)則支持全3D功能，這也是為什么3D投影機(jī)關(guān)注度極高的一個(gè)原因。3D投影機(jī)并非單獨(dú)的產(chǎn)品，是和其他類(lèi)型融合在一起的。

　　便攜投影機(jī)的關(guān)注度較低，說(shuō)明類(lèi)似手機(jī)投影等便攜產(chǎn)品已經(jīng)不那么受關(guān)注，而智能投影機(jī)更多的是指攜帶LED光源的微型投影機(jī)，其關(guān)注度不錯(cuò)。

　　家用投影機(jī)包含燈泡家用投影機(jī)，激光電視以及LED微型投影機(jī)，其關(guān)注度很高，充分說(shuō)明市場(chǎng)對(duì)于這類(lèi)產(chǎn)品的期待。

　　而商教投影機(jī)作為最堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)市場(chǎng)，關(guān)注度也不錯(cuò)，基本和家用投影機(jī)持平。

　　至于工程投影機(jī)則是專(zhuān)業(yè)人士才關(guān)注，普通消費(fèi)者并不是十分感興趣。

　　2016年投影機(jī)不同光源的關(guān)注比例：LED光源最受矚目

　　從2016年上半年的投影機(jī)光源比例分布圖可以看出，LED光源的關(guān)注度最高，達(dá)到了50%的份額，而激光的份額較少，目前激光光源主要應(yīng)用在工程投影機(jī)之上，雖然有激光電視亮相，但是這類(lèi)產(chǎn)品價(jià)格太高，沒(méi)有得到過(guò)多的關(guān)注。傳統(tǒng)燈泡光源的關(guān)注度依然不錯(cuò)，證明市場(chǎng)上依舊有多種燈泡投影機(jī)在出手，特別是在商教領(lǐng)域，激光和LED光源還沒(méi)有特別強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。

　　2016年上半年的投影機(jī)市場(chǎng)非常的熱鬧，新產(chǎn)品和新品牌都非常的活躍。

　　品牌方面日系依舊占優(yōu)，新生品牌的關(guān)注度上升很快。

　　從不同的細(xì)分市場(chǎng)來(lái)看，微型投影機(jī)方面LED光源的關(guān)注度很高，在最受關(guān)注的15款機(jī)型里，LED的產(chǎn)品占據(jù)了7款之多。此外LED光源的關(guān)注度也高達(dá)50%。從這些數(shù)據(jù)可以看出，消費(fèi)者對(duì)于輕巧易用價(jià)格優(yōu)惠的LED微型投影機(jī)依舊抱有很高的熱情，而從市場(chǎng)各微投品牌的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)來(lái)看，其增長(zhǎng)的勢(shì)頭也很不錯(cuò)。但是目前新生微投品牌主要依靠背后資金的力量，如果到年底不能盈利，新生品牌的命運(yùn)也并不會(huì)一路坦途。

　　傳統(tǒng)家用機(jī)方面，入門(mén)級(jí)1080P投影機(jī)依舊占據(jù)一席之地，以明基W3000為代表的產(chǎn)品成為有高品質(zhì)畫(huà)面要求用戶(hù)的選擇，而在規(guī)格上更高的產(chǎn)品，諸如明基W8000等產(chǎn)品，依舊是發(fā)燒友小圈子的選擇，并不會(huì)成為流行的產(chǎn)品，這也足以看出目前中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)的價(jià)格接受能力并不是很高；備受關(guān)注的激光電視雖然很多消費(fèi)者都在觀察，但是由于2萬(wàn)元以上的價(jià)格水平，激光影院(電視)仍舊沒(méi)有太大銷(xiāo)量。

　　在商務(wù)機(jī)領(lǐng)域，市場(chǎng)的需求一直較為平穩(wěn)，7月明基推出智能商務(wù)投影機(jī)，推動(dòng)智能在商務(wù)機(jī)領(lǐng)域的發(fā)展，但是從市場(chǎng)的基本需求來(lái)看，智能成為新的歡迎元素還需時(shí)日，下半年的商務(wù)市場(chǎng)仍將是規(guī)格和價(jià)格的競(jìng)爭(zhēng)。

　　教育市場(chǎng)方面激光也逐漸有了市場(chǎng)，但是由于價(jià)格問(wèn)題，激光產(chǎn)品沒(méi)有成為主流。目前國(guó)內(nèi)的教育大單逐漸減少，市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)勢(shì)必更加激烈，教育投影機(jī)也逐漸從傳統(tǒng)的規(guī)格競(jìng)爭(zhēng)向性能競(jìng)爭(zhēng)過(guò)渡，這個(gè)過(guò)去最大的細(xì)分市場(chǎng)如今逐漸被商務(wù)市場(chǎng)超過(guò)，未來(lái)如何拓展容量成為焦點(diǎn)問(wèn)題。

　　工程投影機(jī)方面激光成為絕對(duì)的焦點(diǎn)，新進(jìn)入的品牌很多，接下來(lái)半年市場(chǎng)的爭(zhēng)奪會(huì)更激烈，各個(gè)品牌的激光投影機(jī)數(shù)量不斷增多，產(chǎn)品的類(lèi)型也不斷豐富，隨著價(jià)格的下降，在工程市場(chǎng)激光投影解決方案將成為主流。

　　經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，國(guó)內(nèi)投影機(jī)行業(yè)格局正在發(fā)生的悄悄的變化，盡管日系品牌投影機(jī)在消費(fèi)者的心目中仍占據(jù)著重要位置，但是隨著激光光源的崛起，LED微型投影機(jī)的發(fā)展，國(guó)內(nèi)投影品牌也開(kāi)始嶄露頭角，成為了一股不可忽視的力量。

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行業(yè)分析︱2016年上半年投影行業(yè)的“得”與“失”