行業(yè)分析︱2016年上半年投影行業(yè)的“得”與“失”

wowoto · 發(fā)表于 2016-8-26 09:04

　　2016年已經(jīng)過去了一大半，對于投影機行業(yè)來說，2016年的上半年是行業(yè)變革的重要半年，新市場的開拓以及新技術(shù)的開發(fā)是投影機行業(yè)品牌2016年上半年最大的亮點之一。

　　傳統(tǒng)日系、歐美品牌霸占的工程投影機市場已經(jīng)不再穩(wěn)固，很多品牌都開始向這個市場發(fā)起沖擊，包括明基、Vivitek（麗訊）、宏碁等品牌都開始?xì)⑷牍こ掏队皺C市場；對于家用市場的開發(fā)，整個行業(yè)也有了新熱情，集中體現(xiàn)在對新技術(shù)的變革上，激光電視成為家用市場的一顆明星，同時激光光源也越來越成為行業(yè)的主流，在家用、教育以及工程市場激光光源的身影隨處可見，尤其是在代表整個行業(yè)技術(shù)方向的infocomm 2016展會上，激光更是成為各大品牌的殺手锏，幾乎每個品牌都在談激光的事情，就算是一直比較穩(wěn)固的商務(wù)市場和教育市場，也在遭受激光光源的緩慢侵蝕，相信價格下降后，這兩個細(xì)分市場也將是激光光源的天下。

　　投影圈新進(jìn)品牌強勢崛起

　　2016年上半年，還有一個值得關(guān)注的現(xiàn)象，那就是新進(jìn)品牌的強勢崛起，極米、堅果以及小帥影院等品牌，在資本以及身后平臺的力量下，對原有的投影機市場進(jìn)行了強大的沖擊，無論在產(chǎn)品、營銷上，新品牌都把投影機打造成了消費級的產(chǎn)品，“投影家電化”是這些品牌的一個明顯特點。雖然新進(jìn)品牌并不將自己定位為傳統(tǒng)的投影機品牌，但是它們的出現(xiàn)的確讓一只默默發(fā)展的投影機行業(yè)有了新的波瀾。

　　綜合來看，2016年上半年，投影機行業(yè)的變革還是很明顯的。

　　技術(shù)上，激光光源的大面積出現(xiàn)，LED微型投影機的不斷升級，超短焦反射式技術(shù)的大面積應(yīng)用。

　　在市場上，工程市場成為各大品牌的重點，家電化的營銷也同時出現(xiàn)，對于傳統(tǒng)的商務(wù)教育市場，智能化以及光源升級的發(fā)展也不可逆轉(zhuǎn)的產(chǎn)生。

　　品牌關(guān)注：明基領(lǐng)銜關(guān)注焦點

　　從關(guān)注比例分布圖可以看出，明基以19.6的關(guān)注度領(lǐng)銜關(guān)注的焦點。

　　明基在中國市場的關(guān)注度一直比較的高，這幾年在商務(wù)、家用以及教育市場的發(fā)展都不錯，隨著陸續(xù)進(jìn)入工程市場搏殺，整體的品牌價值依舊很高，其在2016年推出色準(zhǔn)大師系列家用投影機，并且發(fā)布了超投電視等產(chǎn)品，整體的關(guān)注度不錯。

　　愛普生是LCD領(lǐng)域的關(guān)注度第一，一直以來愛普生投影機有不錯的口碑，2016年上半年推出了激光光源的多種工程投影機，以此繼續(xù)鞏固自己在工程投影機市場的地位。

　　松下投影的品牌關(guān)注度為10.5%，這主要依賴其在高端工程市場的地位。

　　極米9.3%的關(guān)注度讓人驚訝，這個還沒有幾年品牌歷史的廠商，在投影機領(lǐng)域的關(guān)注度直逼日系，這和其利用明星營銷等手段有很大關(guān)系，同時極米也在2016年上半年推出H1等旗艦LED微型投影機。

　　索尼投影機的品牌關(guān)注度7.9%，其在激光領(lǐng)域有很強的技術(shù)實力，2016上半年推出4K家用激光新品，獲得了不錯的關(guān)注度。

　　其他品牌的關(guān)注度份額較小，整體波動不是很大。

　　品牌關(guān)注度升降榜：極米關(guān)注度上升

　　從關(guān)注度的升降榜單可以看出，上升明顯的是極米，這個品牌的宣傳很有特點，明星效應(yīng)、時尚宣都很到位，同時得到《新聞聯(lián)播》等節(jié)目報道，整體的關(guān)注度急劇上升。同時愛普生和NEC的關(guān)注上升都不錯，由此可見日系在投影機領(lǐng)域依舊有很強的實力，愛普生激光投影在工程領(lǐng)域口碑不錯，而NEC的激光放映機這半年大力拓展市場，不斷搶占全國的影院市場。

　　前3品牌關(guān)注度比例走勢：日系占優(yōu)

　　2016年上半年投影機品牌關(guān)注排行榜前三分別是明基、愛普生和松下。明基是DLP投影陣營里消費者認(rèn)可度較高的品牌，不過上半年整體的關(guān)注度在下降，而愛普生雖然有所波動，但是整體上半年的關(guān)注度是在上升的，松下的關(guān)注度則是忽高忽低，沒有明顯的規(guī)律。從這一組數(shù)據(jù)我們可以看出，明基在DLP投影機陣營的領(lǐng)導(dǎo)地位，雖然其品牌關(guān)注度在下降，但是品牌依舊有很強的號召力，愛普生在投影機行業(yè)沉淀多年，也是LCD投影陣營的龍頭老大，關(guān)注度穩(wěn)定上升，松下作為日系的老牌企業(yè)，在投影機行業(yè)的關(guān)注度也是不錯的。

　　中國投影市場產(chǎn)品變化：每月新增37.8臺

　　從1月到6月，中國投影市場產(chǎn)品的數(shù)量上揚227臺，達(dá)到了3765臺，中國目前已經(jīng)是投影機產(chǎn)品數(shù)量最多的市場，各大品牌對于中國市場的爭奪也日趨激烈，從新品的增長的數(shù)量就可以看出，每個月出現(xiàn)大約37.8臺新品參與市場的競爭。

　　中國市場最受關(guān)注的15款產(chǎn)品：LED投影機關(guān)注度最高

　　2016年上半年投影機市場最關(guān)注的前4皆為LED光源的產(chǎn)品，由此可見中國消費者對于LED微型投影機關(guān)注度之高。并且有趣的是這四款產(chǎn)品前兩款的價格定位并不高，這說明對于LED微型投影機來說，目前的價格區(qū)間還是高于消費者的預(yù)期。

　　極米Z4X以及酷樂視X6都不是對應(yīng)品牌的頂級產(chǎn)品，但是卻關(guān)注度靠前，這一方面是因為兩款產(chǎn)品上市早，很重要的原因也是其價格更親民。而4到8位的四款投影機仍舊有兩個是LED光源的產(chǎn)品，兩款傳統(tǒng)光源的產(chǎn)品一個是明基的W3000，一個是明基的I701無屏電視。這兩款產(chǎn)品一個專注于顏色表現(xiàn)，一個擁有智能系統(tǒng)，可見對高要求的用戶來說，色彩和系統(tǒng)是關(guān)注的焦點。8到15位的產(chǎn)品有很多商用產(chǎn)品，其上榜主要是價格優(yōu)惠，性價比高，可見對于會議室等場合，目前中國的消費者還是關(guān)注性價比較高的產(chǎn)品。

　　家用投影TOP10：極米Z4X位居第一

　　2016年上半年家用投影前10的投影機中，極米Z4X關(guān)注排在第一，證明中國市場對于LED投影機的關(guān)注度極高，傳統(tǒng)的家用投影機由于價格昂貴，體積龐大并不為消費者所喜愛，消費者傾向于購買體積小巧，擁有智能系統(tǒng)的輕便產(chǎn)品。第2以及第3位的兩款產(chǎn)品依舊是LED光源的微型投影機，足以說明這個問題。明基W3000的關(guān)注度也不錯，其為色準(zhǔn)大師的入門機型，可見在中國市場，人們對于高端家用投影機的需求并不是很大，對于入門型產(chǎn)品的需求才是根本。

　　工程商教投影機關(guān)注TOP10：日系品牌仍有優(yōu)勢

　　工程和商教領(lǐng)域消費者主要關(guān)注都是基礎(chǔ)機型，工程領(lǐng)域可以看出愛普生、松下以及索尼的產(chǎn)品更受青睞，而在商教領(lǐng)域，日系的品牌也占據(jù)了前3的位置。由此可以看出日系投影品牌，目前的中國市場還是有很不錯的認(rèn)可度的。

　　2016年不同類型投影機關(guān)注度比例分布：3D和家用成為焦點

　　2016年上半年不同類型的投影機關(guān)注比例可以看出，人們對于3D投影機的關(guān)注度最高，其實目前很多投影機都支持3D功能，入門的支持DLP 3D功能，而高端的投影機則支持全3D功能，這也是為什么3D投影機關(guān)注度極高的一個原因。3D投影機并非單獨的產(chǎn)品，是和其他類型融合在一起的。

　　便攜投影機的關(guān)注度較低，說明類似手機投影等便攜產(chǎn)品已經(jīng)不那么受關(guān)注，而智能投影機更多的是指攜帶LED光源的微型投影機，其關(guān)注度不錯。

　　家用投影機包含燈泡家用投影機，激光電視以及LED微型投影機，其關(guān)注度很高，充分說明市場對于這類產(chǎn)品的期待。

　　而商教投影機作為最堅實的基礎(chǔ)市場，關(guān)注度也不錯，基本和家用投影機持平。

　　至于工程投影機則是專業(yè)人士才關(guān)注，普通消費者并不是十分感興趣。

　　2016年投影機不同光源的關(guān)注比例：LED光源最受矚目

　　從2016年上半年的投影機光源比例分布圖可以看出，LED光源的關(guān)注度最高，達(dá)到了50%的份額，而激光的份額較少，目前激光光源主要應(yīng)用在工程投影機之上，雖然有激光電視亮相，但是這類產(chǎn)品價格太高，沒有得到過多的關(guān)注。傳統(tǒng)燈泡光源的關(guān)注度依然不錯，證明市場上依舊有多種燈泡投影機在出手，特別是在商教領(lǐng)域，激光和LED光源還沒有特別強的競爭力。

　　2016年上半年的投影機市場非常的熱鬧，新產(chǎn)品和新品牌都非常的活躍。

　　品牌方面日系依舊占優(yōu)，新生品牌的關(guān)注度上升很快。

　　從不同的細(xì)分市場來看，微型投影機方面LED光源的關(guān)注度很高，在最受關(guān)注的15款機型里，LED的產(chǎn)品占據(jù)了7款之多。此外LED光源的關(guān)注度也高達(dá)50%。從這些數(shù)據(jù)可以看出，消費者對于輕巧易用價格優(yōu)惠的LED微型投影機依舊抱有很高的熱情，而從市場各微投品牌的銷售數(shù)據(jù)來看，其增長的勢頭也很不錯。但是目前新生微投品牌主要依靠背后資金的力量，如果到年底不能盈利，新生品牌的命運也并不會一路坦途。

　　傳統(tǒng)家用機方面，入門級1080P投影機依舊占據(jù)一席之地，以明基W3000為代表的產(chǎn)品成為有高品質(zhì)畫面要求用戶的選擇，而在規(guī)格上更高的產(chǎn)品，諸如明基W8000等產(chǎn)品，依舊是發(fā)燒友小圈子的選擇，并不會成為流行的產(chǎn)品，這也足以看出目前中國投影機市場的價格接受能力并不是很高；備受關(guān)注的激光電視雖然很多消費者都在觀察，但是由于2萬元以上的價格水平，激光影院(電視)仍舊沒有太大銷量。

　　在商務(wù)機領(lǐng)域，市場的需求一直較為平穩(wěn)，7月明基推出智能商務(wù)投影機，推動智能在商務(wù)機領(lǐng)域的發(fā)展，但是從市場的基本需求來看，智能成為新的歡迎元素還需時日，下半年的商務(wù)市場仍將是規(guī)格和價格的競爭。

　　教育市場方面激光也逐漸有了市場，但是由于價格問題，激光產(chǎn)品沒有成為主流。目前國內(nèi)的教育大單逐漸減少，市場的競爭勢必更加激烈，教育投影機也逐漸從傳統(tǒng)的規(guī)格競爭向性能競爭過渡，這個過去最大的細(xì)分市場如今逐漸被商務(wù)市場超過，未來如何拓展容量成為焦點問題。

　　工程投影機方面激光成為絕對的焦點，新進(jìn)入的品牌很多，接下來半年市場的爭奪會更激烈，各個品牌的激光投影機數(shù)量不斷增多，產(chǎn)品的類型也不斷豐富，隨著價格的下降，在工程市場激光投影解決方案將成為主流。

　　經(jīng)過多年的發(fā)展，國內(nèi)投影機行業(yè)格局正在發(fā)生的悄悄的變化，盡管日系品牌投影機在消費者的心目中仍占據(jù)著重要位置，但是隨著激光光源的崛起，LED微型投影機的發(fā)展，國內(nèi)投影品牌也開始嶄露頭角，成為了一股不可忽視的力量。

來源：中關(guān)村在線

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行業(yè)分析︱2016年上半年投影行業(yè)的“得”與“失”