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誰革了電視的命

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樓主
發(fā)表于 2014-3-5 06:49 | 只看該作者 回帖獎勵 |倒序瀏覽 |閱讀模式 | 來自廣東
“掐線族”特指那些不愿繳費收看電視節(jié)目、拔掉有線電視光纜的消費者。自2008年金融危機爆發(fā)以來,美國“掐線族”人數(shù)呈上升趨勢。
2010年美國市場研究公司的調(diào)查顯示,美國人的上網(wǎng)時間與看電視的時間相當,30歲以下的年輕人上網(wǎng)時間超過看電視的時間。

數(shù)據(jù)顯示,經(jīng)常上網(wǎng)的美國人,有四分之三習慣一邊看電視一邊用移動設(shè)備上網(wǎng)。

網(wǎng)絡(luò)初起之時,就預(yù)言電視必死。如今,微軟、谷歌等技術(shù)企業(yè)在視頻領(lǐng)域開疆拓土,更加劇了網(wǎng)絡(luò)與電視的廝殺。

2013年秋天,網(wǎng)飛公司的劇集《紙牌屋》奪得全美電視艾美獎最佳導演獎,似乎再次為電視鳴響了喪鐘。

“播出前就知道會火”

《紙牌屋》第二季在2014年情人節(jié)播出,它不是一部普通的電視劇,它是大數(shù)據(jù)時代的產(chǎn)物、是一部“播出前就知道會火”的劇集。

制作《紙牌屋》的網(wǎng)絡(luò)視頻運營商網(wǎng)飛公司,多年經(jīng)營DVD和數(shù)字電影在線租賃,積攢了數(shù)十億的用戶數(shù)據(jù)。分析這些數(shù)據(jù),網(wǎng)飛公司發(fā)現(xiàn)一個驚人的巧合:喜歡1990年英國版《紙牌屋》的觀眾幾乎都是導演大衛(wèi)·芬奇的粉絲,他們還都喜歡奧斯卡影帝凱文·史派西!

于是,網(wǎng)飛公司請大衛(wèi)·芬奇翻拍《紙牌屋》,由凱文·史派西擔綱主演。制作中,公司充分利用每天3000多萬條用戶數(shù)據(jù),包括他們在觀看頁面的暫停、回放、快進、評論和搜索操作,進一步指導內(nèi)容生產(chǎn)。

結(jié)果,第一季《紙牌屋》大獲成功,為網(wǎng)飛帶來203萬新用戶,更在2013年第一季度刷新紀錄,獲得6.38億美元的營業(yè)收入。

對于與電視鏖戰(zhàn)多年的網(wǎng)絡(luò)視頻而言,《紙牌屋》的推出堪稱革命。隨著互聯(lián)網(wǎng)普及,越來越多觀眾選擇在線看視頻,在自己方便的時段、按自己的節(jié)奏觀看喜歡的節(jié)目。

這樣一來,人們不必受制于有線電視的播出時刻表,忍受廣告插入的折磨。與每個月80美元的有線電視費用相比,網(wǎng)飛每個月只收10美元,實在劃算。

網(wǎng)絡(luò)視頻其實一直遭到各大電視網(wǎng)絡(luò)運營商的圍追堵截。成立多年以來,網(wǎng)飛已頗具規(guī)模,在美國擁有3000萬注冊用戶,全球用戶達3800萬。即使如此,網(wǎng)飛提供的熱播劇集仍然有限,美國觀眾付費收看的電視節(jié)目多由各大廣播電視網(wǎng)投資制作。它們嚴格禁止網(wǎng)飛購買尚未在有線電視網(wǎng)絡(luò)完全播出的節(jié)目。

《紙牌屋》的出現(xiàn)改寫了游戲規(guī)則。這部投資1億美元的劇集制作精良,即使在電視上播出也無不可,但其制作和發(fā)行權(quán)又掌握在網(wǎng)絡(luò)視頻手中,不必受制于廣播電視網(wǎng)絡(luò)壟斷。難怪其他網(wǎng)絡(luò)公司紛紛效仿,加大投資原創(chuàng)節(jié)目。

電視機淪為“顯示器”

人們曾以為,網(wǎng)飛干掉電視會像一起謀殺:刀起頭落、干脆果斷。這戲劇化的一幕至今沒有發(fā)生,或許是因為“掐線族”的弱勢。

所謂“掐線族”,特指那些不愿繳費收看電視節(jié)目、拔掉有線電視光纜的消費者。在美國1億多戶有線電視用戶中,真正的“掐線族”不過90萬戶,不到總數(shù)的1%。自2008年金融危機爆發(fā)以來,美國“掐線族”人數(shù)呈上升趨勢。

還有更令電視業(yè)擔憂的“無線族”。在美國,有不少年輕人,獨立居住之初為了省錢不裝有線電視,只在網(wǎng)上看視頻。即使今后手頭寬裕,他們也不大會付費看電視,最后發(fā)展成終身不用有線電視的“無線族”。

事實上,2010年美國市場研究公司的調(diào)查已顯示,美國人的上網(wǎng)時間與看電視的時間相當,30歲以下的年輕人上網(wǎng)時間超過看電視的時間。

如今,打開電視的人也不一定是在看電視臺的節(jié)目了,寬帶的普及和提速,使人們可以用各種高清盒子,在電視上看網(wǎng)絡(luò)視頻;還有上網(wǎng)電視機的推出,人們用電視機就可以上網(wǎng),盡管體驗還有待改善,但畢竟是一個趨勢。電視機如今的一個功用是—顯示器。

社交網(wǎng)站成“電視伴侶”

視頻網(wǎng)站與電視酣戰(zhàn)之際,社交網(wǎng)站推特當起了“和事佬”,甘當電視以外的“第二塊屏幕”。

2013年10月3日在首次公開募股前夕,推特發(fā)布了新的視頻內(nèi)容推廣工具。運用這項服務(wù),媒體公司、贊助商和電視網(wǎng)絡(luò)可借助推特平臺發(fā)送節(jié)目精彩片段或幕后花絮等視頻;普通用戶則可推送對節(jié)目的評論和觀后感。

發(fā)布這款視頻推送工具之際,推特強調(diào)自己“電視伴侶”的定位,是“次熒幕”。推特與哥倫比亞廣播公司合作轉(zhuǎn)播全美電視劇艾美獎頒獎典禮,就充分詮釋了“次熒幕”與電視的不同之處:推特的攝像機不再僅關(guān)注頒獎典禮舞臺上的一舉一動,而是將更多視角投射到后臺化妝間、編輯室動態(tài),并實時播出更具生活化和真實度的演員和制作人員間的互動。推特還向傳統(tǒng)電視喊話:“讓我們共同賺錢、和平相處。”

推特稱,一檔電視節(jié)目播出后,只有引發(fā)觀眾關(guān)注和討論,才能成為熱度持久的事件,才能吸引更多廣告贊助商的投資。

作為擁有兩億多活躍用戶的社交網(wǎng)站,推特無疑有能力促成這種效果。其視頻服務(wù)正是瞄準這個市場,既能為贊助商做宣傳,又能賺錢。

公司數(shù)據(jù)顯示,2013年全美最受歡迎的“超級碗”橄欖球賽事直播過程中,人們共發(fā)送240萬條相關(guān)內(nèi)容推特。這項賽事近半數(shù)的電視廣告贊助商也歡迎觀眾發(fā)推特進行評論。

電視將死還是電視和移動設(shè)備“兩塊屏幕”共存?數(shù)據(jù)顯示,經(jīng)常上網(wǎng)的美國人,有四分之三習慣一邊看電視一邊用移動設(shè)備上網(wǎng)。

傳統(tǒng)電視網(wǎng)絡(luò)也嗅到其中的商機。電視觀眾擺弄移動設(shè)備是件好事。他們要么在網(wǎng)上評論賽事,要么查看節(jié)目信息,總之會在電視屏幕前待上更長的時間。


于是,體育賽事和真人秀節(jié)目成了網(wǎng)絡(luò)時代最后的“電視凈土”,無懼網(wǎng)絡(luò)視頻競爭。隨著越來越多電視臺推出“好聲音”之類的選秀節(jié)目,越來越多的技術(shù)企業(yè)推出可予以評論、互動的應(yīng)用軟件,兩塊屏幕相安無事。

然而,推特這類大用戶的加入可能會混淆界限。畢竟,贊助商用于廣告的資金有限,隨著可投放的屏幕增多,勢必要有所取舍。到時候,電視和網(wǎng)絡(luò)兩塊屏幕恐怕還得一戰(zhàn)。

不管怎樣,單向傳播信息的、用戶沒有自主選擇權(quán)的電視,已經(jīng)被革了命。


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沙發(fā)
發(fā)表于 2014-3-5 06:51 | 只看該作者 | 來自浙江
啊啊啊啊啊
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板凳
發(fā)表于 2014-3-26 08:42 | 只看該作者 | 未知
不得不回
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地板
發(fā)表于 2014-3-26 08:43 | 只看該作者 | 來自上海
這個必須要頂,呵呵
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5#
發(fā)表于 2014-3-31 06:59 | 只看該作者 | 未知
{expression}
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6#
發(fā)表于 2014-4-2 02:27 | 只看該作者 | 未知
頂頂頂頂頂頂
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7#
發(fā)表于 2014-4-22 02:07 | 只看該作者 | 來自浙江
小手一抖,金幣拿走!
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