中國(guó)年輕人最受歡迎品牌 95后世界里蘋(píng)果竟不敵小米

費(fèi)老濕 · 發(fā)表于 2016-8-24 17:31

本帖最后由費(fèi)老濕于 2016-8-24 17:56 編輯

《福布斯》網(wǎng)站報(bào)道稱(chēng)，在中國(guó)，年輕投資者的情況更加獨(dú)特。中國(guó)的Y世代(生于1980年代至1990年代中期)和Z世代(生于1990年代中期至2000年代)的人群，總數(shù)量已經(jīng)和美國(guó)總?cè)丝谙喈?dāng)，他們不但將賺到比年長(zhǎng)的中國(guó)人更多的錢(qián)，而且還會(huì)比前輩們更多花錢(qián)。他們是在繁榮的、互聯(lián)的和國(guó)際化的中國(guó)成長(zhǎng)起來(lái)的第一代，沒(méi)有經(jīng)歷過(guò)苦難歲月，對(duì)于節(jié)儉沒(méi)有父母輩那么重視。打開(kāi)全球最大消費(fèi)市場(chǎng)的關(guān)鍵正在他們身上。針對(duì)這一現(xiàn)象，同時(shí)也為了調(diào)查他們的消費(fèi)習(xí)慣，RTG Consulting在上海、成都和北京對(duì)4000位15至32歲的消費(fèi)者進(jìn)行了街頭調(diào)查，以確定哪些品牌最受這一人群的歡迎。調(diào)查覆蓋了服裝、電氣、科技、移動(dòng)app、汽車(chē)和餐飲等領(lǐng)域。
以下為2016年RTG品牌相關(guān)調(diào)查結(jié)果
中國(guó)年輕人最受歡迎品牌 95后世界里蘋(píng)果竟不敵小米

與中國(guó)Y世代消費(fèi)者關(guān)聯(lián)最密切的十大品牌。數(shù)據(jù)來(lái)源：RTG Consulting Group
中國(guó)年輕人最受歡迎品牌 95后世界里蘋(píng)果竟不敵小米

與中國(guó)Z世代消費(fèi)者關(guān)聯(lián)最密切的十大品牌。數(shù)據(jù)來(lái)源：RTG Consulting Group
在中國(guó)Y世代（即80后）中，最受歡迎的品牌前十名依次是蘋(píng)果、微信、支付寶、淘寶、阿迪達(dá)斯、Zara、耐克、優(yōu)衣庫(kù)、百度和H&M。
在更年輕的Z世代（即95后），則依次是小米、阿迪達(dá)斯、耐克、優(yōu)衣庫(kù)、Zara、匡威、微信、三星、蘋(píng)果和New Balance。
其中，電子設(shè)備品牌，在Y世代，蘋(píng)果成為最受歡迎的；而在Z世代，小米則意外的位居第一，蘋(píng)果竟然排在三星之后。在95后的調(diào)查中，小米超過(guò)了蘋(píng)果，在小編眼中這是相當(dāng)出乎意料的。因?yàn)?5后給人的印象就是年輕時(shí)尚追趕潮流，講道理蘋(píng)果應(yīng)該毫無(wú)懸念排名第一的。那原因到底是什么，是蘋(píng)果退步了還是小米讓人“發(fā)燒”了亦或是95后變了？
中國(guó)年輕人最受歡迎品牌 95后世界里蘋(píng)果竟不敵小米

根據(jù)國(guó)外知名調(diào)查分析機(jī)構(gòu)Gartner之前發(fā)布的2016年第二季度全球智能手機(jī)銷(xiāo)量報(bào)告了解到，第二季度蘋(píng)果的iPhone銷(xiāo)量繼續(xù)下滑，這已經(jīng)是iphone連續(xù)第三季度出現(xiàn)銷(xiāo)量下滑，市場(chǎng)份額僅為12.9%，其中下滑最為嚴(yán)重的是中國(guó)地區(qū)。
小編認(rèn)為造成蘋(píng)果iphone持續(xù)下滑的原因有這幾個(gè)，第一，蘋(píng)果長(zhǎng)期沒(méi)有推出令人眼前一亮的新品，最近每次的更新?lián)Q代都是敷衍了事，沒(méi)有足夠的誠(chéng)意，這讓不少消費(fèi)者感到不滿；第二，國(guó)產(chǎn)手機(jī)的質(zhì)量和營(yíng)銷(xiāo)手段都已經(jīng)大為提升，且往往具備較高的性價(jià)比，這樣一來(lái)，iphone洋品牌的光環(huán)也在逐漸褪去，不再如那般新奇稀罕。另外，在95后的人群中，蘋(píng)果不敵小米三星，價(jià)格也是一個(gè)原因，畢竟蘋(píng)果走的是中高端智能手機(jī)路線，95后的經(jīng)濟(jì)實(shí)力目前有限，自然歡迎程度就下降了。
但是不管怎樣，蘋(píng)果在全球最大智能手機(jī)市場(chǎng)上的日子越來(lái)越不好過(guò)，這已是事實(shí)。
中國(guó)年輕人最受歡迎品牌 95后世界里蘋(píng)果竟不敵小米

而反觀小米，依靠著“為發(fā)燒而生”的一股沖勁，自推出以來(lái)已經(jīng)連續(xù)創(chuàng)造出幾年互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)銷(xiāo)售奇跡了。但凡事發(fā)展太快都會(huì)帶來(lái)反作用。在今年小米迎來(lái)了發(fā)展拐點(diǎn)，出貨量觸頂回落且呈現(xiàn)跌幅越來(lái)越大的趨勢(shì)?？峙逻B雷軍自己也一臉懵逼！好在紅米的銷(xiāo)量依舊堅(jiān)挺，算是給雷軍打了鎮(zhèn)定劑。
根據(jù)小米網(wǎng)站發(fā)布的數(shù)據(jù)，紅米自2013年8月12日首次開(kāi)賣(mài)，到如今3年時(shí)間單品牌總銷(xiāo)量破1.1億臺(tái)。這張階段性的成績(jī)單也成為紅米有了正式代言人的重要原因之一。
在紅米走紅的廣告中，一下出現(xiàn)了三個(gè)明星，而且都是人氣明星。其實(shí)并不是因?yàn)樾∶淄梁阑蛘呷涡?，而是根?jù)對(duì)紅米用戶群體的分析，得出老、中、青的比例差距并不太大。所以請(qǐng)吳秀波、劉詩(shī)詩(shī)、劉昊然3位明星代言，剛好能全面覆蓋紅米的目標(biāo)人群。
其中，用戶分布較多的年齡段為22-29歲、0-21歲，整體偏年輕化，以學(xué)生族、上班族為主。所謂經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)決定上層建筑，95后的經(jīng)濟(jì)實(shí)力有限，小米又是性價(jià)比的代表，加上明星代言起到的粉絲效應(yīng)，受歡迎完全可以理解。
智能市場(chǎng)一直是各大手機(jī)品牌的必爭(zhēng)之地。接下來(lái)的9月份，蘋(píng)果將推出iphone7，而三星等其他品牌也會(huì)有一系列動(dòng)作。由此可見(jiàn)，9月份，我們將見(jiàn)證一場(chǎng)腥風(fēng)血雨！

人見(jiàn)百態(tài) · 發(fā)表于 2016-8-24 17:42

這個(gè)不錯(cuò) 感謝樓主的分享！

paprika · 發(fā)表于 2016-8-24 18:01

{:109:}

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