不“恐韓“了海信高端電視力壓三星

昕宇789 · 發(fā)表于 2016-8-24 13:43

彩電行業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)格局洗牌后，一掃“恐韓恐高”的市場(chǎng)怪圈，國(guó)產(chǎn)自主品牌在高端產(chǎn)品上的逆襲頻現(xiàn)佳績(jī)。近日，據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，海信智能電視的高端產(chǎn)品已出現(xiàn)全面超過(guò)三星的態(tài)勢(shì)。6月以來(lái)，海信連續(xù)6周在55寸以上尺寸段大屏電視中額占有率超過(guò)了三星。8月的第一周，大屏額占有率更是超三星126.5%，海信自主ULED顯示技術(shù)產(chǎn)品銷(xiāo)售額更是達(dá)到三星高端產(chǎn)品的125%以上。眾所周知，大屏占有率代表品牌未來(lái)，含金量遠(yuǎn)高于行業(yè)市場(chǎng)總占有率。而高端產(chǎn)品對(duì)品牌力的拉升也將帶動(dòng)全產(chǎn)品線(xiàn)的可持續(xù)發(fā)展，從海信的“大板戰(zhàn)略”中可見(jiàn)一斑。高端產(chǎn)品畫(huà)質(zhì)趨同后，內(nèi)容運(yùn)營(yíng)成第二戰(zhàn)線(xiàn)長(zhǎng)期以來(lái)，在彩電行業(yè)的差異化格局中韓系以工藝外觀取勝，日系以畫(huà)質(zhì)顯示為傲。但，當(dāng)海信相繼以ULED突破LCD顯示技術(shù)難關(guān)，以Hi-View PRO打破畫(huà)質(zhì)芯片技術(shù)的外系壟斷后，國(guó)產(chǎn)品牌自主研發(fā)帶來(lái)的行業(yè)崛起勢(shì)如破竹。2015年以來(lái)，日韓系市場(chǎng)占有率逐月下滑。與之相反，國(guó)產(chǎn)品牌海信、TCL等在55寸及以上所有關(guān)鍵尺寸段均有上佳表現(xiàn)，尤其是海信在各尺寸段占比始終位列前三。據(jù)海信北京市場(chǎng)總監(jiān)于先生給記者分析，智能電視普及為國(guó)產(chǎn)品牌的逆襲開(kāi)啟了新機(jī)遇。消費(fèi)者對(duì)智能電視內(nèi)容的需求，令外系品牌市場(chǎng)不復(fù)以往，自主品牌憑借本土內(nèi)容運(yùn)營(yíng)優(yōu)勢(shì)已成功超車(chē)。外系品牌反而打起價(jià)格戰(zhàn)目前，除了北上廣一級(jí)市場(chǎng)部分區(qū)域還僵持在與外系品牌分庭抗禮的局面。在絕大多數(shù)省市，以海信為首的國(guó)產(chǎn)品牌已呈全面壓倒的態(tài)勢(shì)。從各級(jí)市場(chǎng)上來(lái)看，江蘇、浙江、山東、湖南等經(jīng)濟(jì)大省對(duì)自主品牌的認(rèn)可，與其說(shuō)是對(duì)國(guó)貨的信任，不如說(shuō)是經(jīng)濟(jì)崛起背后的意識(shí)覺(jué)醒引導(dǎo)了理性消費(fèi)，對(duì)外系品牌的盲從消費(fèi)不再。此外，大屏競(jìng)爭(zhēng)中各品牌各有路數(shù)。多數(shù)品牌選擇以渠道和尺寸相匹配的形式來(lái)擠占外系市場(chǎng)，如海信85寸以下大屏電視中以ULED為主，85寸以上超大屏市場(chǎng)則以性?xún)r(jià)比更高的激光電視來(lái)占領(lǐng)。據(jù)7月份數(shù)據(jù)顯示，海信激光電視已占據(jù)85英寸以上超大屏市場(chǎng)49.64%的市場(chǎng)份額。如海信上海市場(chǎng)總監(jiān)劉女士所言，外系品牌如夏普甚至開(kāi)始低價(jià)沖擊國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，尤其是在日系品牌認(rèn)同感較強(qiáng)的華東地區(qū)，走量不走價(jià)成了鞏固市場(chǎng)的主要策略。大屏趨勢(shì)下的高端逆襲，是民族品牌技術(shù)自主的崛起，更是大國(guó)智造的崛起。歐洲杯贊助提高品牌拉力，海信高端產(chǎn)品逆襲創(chuàng)新高海信在國(guó)際體育賽事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)的爆發(fā)，為品牌帶來(lái)了井噴般的曝光，急速拉大了與競(jìng)品優(yōu)勢(shì)差距的同時(shí)，更是在品牌教育的市場(chǎng)認(rèn)同上，縮減了與外系品牌的距離。當(dāng)海信取代夏普，成為歐洲杯全球頂級(jí)贊助商，對(duì)標(biāo)奧運(yùn)會(huì)全球贊助商三星的時(shí)候，國(guó)產(chǎn)品牌逆襲便已經(jīng)將戰(zhàn)場(chǎng)放到了國(guó)際舞臺(tái)上。國(guó)際賽事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)的長(zhǎng)尾效應(yīng)，更是收益可觀。如今，海信已在國(guó)內(nèi)和南非全面超過(guò)三星，國(guó)產(chǎn)品牌的“大板戰(zhàn)略”正在全球市場(chǎng)穩(wěn)步推進(jìn)。繼海信之后，誰(shuí)將成為下一個(gè)國(guó)產(chǎn)逆襲翹楚呢？

人見(jiàn)百態(tài) · 發(fā)表于 2016-8-24 14:01

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