何時(shí)才能普及？OLED電視發(fā)展前景全解析

OLED電視發(fā)展前景全解析

經(jīng)過年復(fù)一年的等待，被寄予厚望的下一代大尺寸顯示技術(shù)——OLED電視終于在2013年下半年度和我們見面，LG電子和三星分別將旗下首款曲面OLED推向包含中國大陸地區(qū)之內(nèi)的全球市場。正式的商業(yè)化運(yùn)作意味著OLED電視開啟了顯示領(lǐng)域的新篇章，消費(fèi)者唯一要做的就是耐心等待，等待OLED電視產(chǎn)品的逐步成熟和價(jià)格的不斷下調(diào)，屆時(shí)再以相對合理的售價(jià)購買OLED電視產(chǎn)品。

獨(dú)家策劃：OLED電視發(fā)展前景全解析

然而，在OLED電視發(fā)展的既定路線很可能要“事與愿違”，一方面過于強(qiáng)勢的液晶電視依舊有相當(dāng)旺盛的生命力，旺盛到足以影響到OLED電視的發(fā)展腳步；另一方面OLED產(chǎn)業(yè)本身也有相當(dāng)多的問題需要解決，比如成本控制、RGB三顏色壽命長短不一等等，棘手的問題比預(yù)想的只多不少。

三星KA55S9C（OLED電視）中國官方售價(jià)54999元

那么，在這樣的背景下，廣大消費(fèi)者翹首以盼多年的OLED電視究竟要何時(shí)才能真正走進(jìn)主流市場呢？三星方面認(rèn)為未來3～4年內(nèi)OLED電視普及無望，且不論三星的觀點(diǎn)正確以否。接下來，筆者通過四大國際電視品牌就各自O(shè)LED電視的發(fā)展布局、國內(nèi)電視品牌對OLED電視的態(tài)度以及電視行業(yè)的現(xiàn)狀等進(jìn)行詳解，文章爭取言簡意賅，令關(guān)注OLED電視的讀者以盡可能快的速度找到想要的答案。

逆襲OLED：中國企業(yè)4K發(fā)力

● 中國企業(yè)主導(dǎo)UHD電視產(chǎn)業(yè)，國際巨頭被迫改變OLED發(fā)展戰(zhàn)略

國際品牌，諸如索尼、LG、三星、松下均在研發(fā)OLED電視產(chǎn)品，同時(shí)對UHD電視也足夠重視，比如索尼就是全球最早推出UHD電視產(chǎn)品的品牌，亦是最早推出并上市55/65英寸主流尺寸UHD電視的國際品牌。韓系為首的LG和三星則把側(cè)重點(diǎn)放在OLED身上，因此他們推出55/65英寸主流UHD電視的時(shí)間遠(yuǎn)遠(yuǎn)晚于索尼，也因此失去了搶奪UHD市場的先機(jī)。

在OLED產(chǎn)業(yè)，韓系為首的LG和三星一直處于領(lǐng)先地位，截至目前為止，只有LG和三星面向終端消費(fèi)市場推出過OLED電視產(chǎn)品，日系OLED依舊處于研發(fā)階段，而國內(nèi)由于技術(shù)條件受限，暫時(shí)無法對抗韓系和日系。然而，這也決定了中國企業(yè)堅(jiān)定不移走UHD路線的決心，從上游面板廠（包含國內(nèi)和臺(tái)灣）到國內(nèi)電視廠商，均不予余力的推行UHD電視產(chǎn)業(yè)。

索尼是最早推出55/65英寸UHD電視的合資品牌（售價(jià)不菲）

LG和三星之所以能夠成為OLED電視產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者，是因?yàn)樗鼈兏髯該碛邢碜u(yù)全球且實(shí)力強(qiáng)大的面板產(chǎn)業(yè)（分別為LG Display和Samsung Display），國內(nèi)電視品牌更多的是依賴面板廠提供的液晶面板來生產(chǎn)制造電視產(chǎn)品，因此在OLED技術(shù)的掌控上，顯然韓系品牌要遠(yuǎn)遠(yuǎn)強(qiáng)于國內(nèi)電視品牌。不過，在液晶電視領(lǐng)域，國內(nèi)電視品牌已經(jīng)累積了足夠多的經(jīng)驗(yàn)，在生產(chǎn)和制造上可以走的順風(fēng)順?biāo)?/p>

合資品牌UHD電視的售價(jià)幾乎為國產(chǎn)品牌的4倍

因此，我們可以看到，當(dāng)索尼、LG、三星旗下55英寸UHD電視市場售價(jià)為25000元左右時(shí)，國內(nèi)電視廠商旗下的55英寸UHD電視僅為8000元左右，而后期上市的55英寸OLED電視售價(jià)更是高達(dá)60000元，市場走向很容易就被國內(nèi)電視廠商主導(dǎo)，事實(shí)上也的確是這樣。也因此，原本對OLED產(chǎn)業(yè)信心滿滿的國際四大電視品牌，不得不改變OLED電視的發(fā)展戰(zhàn)略，針對終端市場需求而轉(zhuǎn)變。

韓系：三星很理智/LG很固執(zhí)● 三星很理智：UHD電視優(yōu)先級高于OLED電視作為連續(xù)8年成為全球電視市場占有率最高的領(lǐng)導(dǎo)品牌，三星對于OLED電視的態(tài)度是舉足輕重的，三星如果愿意積極的推廣OLED電視產(chǎn)業(yè)，那么OLED電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展一定是朝著我們愿意看到的方向前行。然而，三星在面對瘋狂崛起的UHD電視產(chǎn)業(yè)時(shí)，選擇了一條更為理性的道路，重新把UHD電視的優(yōu)先級放在最首要的位置，OLED電視作為旗艦級奢侈品以提升品牌形象。
三星2014電視重點(diǎn)：曲面UHD智能液晶電視毫無疑問，三星電視領(lǐng)域的實(shí)力是非常強(qiáng)大的，現(xiàn)階段側(cè)重點(diǎn)為超高清UHD電視，但針對OLED技術(shù)的研發(fā)一定不會(huì)停止，實(shí)際上三星是研究OLED技術(shù)最多的廠商，旗下數(shù)年來旗艦級手機(jī)產(chǎn)品均采用OLED顯示技術(shù)（AMOLED技術(shù)率屬于OLED技術(shù)范疇），因此，一旦條件成熟，三星將會(huì)以驚人的速度占率OLED電視市場。● LG很固執(zhí)：立誓成為OLED電視領(lǐng)導(dǎo)廠商原本三星和LG都打算“兩條腿走路”，OLED和UHD同步發(fā)展，隨著中國企業(yè)引領(lǐng)的UHD產(chǎn)業(yè)崛起，三星開始將重心更多的放在UHD身上，那么LG呢？對于顯示技術(shù)狂而言，LG將是一個(gè)值得長期關(guān)注的國際品牌，因?yàn)長G決定在OLED電視發(fā)展道路上走向“不歸路”，堅(jiān)定不移的把OLED電視發(fā)展指定為重要的戰(zhàn)略目標(biāo)。
LG強(qiáng)大的OLED“電視群”CES2013展會(huì)，索尼、LG、松下、松下均展示有OLED電視產(chǎn)品。而一年之后的CES2014展會(huì)，唯有LG展示了多款OLED電視產(chǎn)品，包含新款55英寸曲面OLED電視、全球最大的77英寸UHD OLED電視、全球首款可變形OLED電視，強(qiáng)大的OLED電視陣容令人驚嘆不已。當(dāng)然，LG推行OLED電視產(chǎn)業(yè)之時(shí)，也不會(huì)忘了UHD液晶電視的重要性。