誰(shuí)革了電視的命

dongtao · 發(fā)表于 2014-3-3 10:25

“掐線(xiàn)族”特指那些不愿繳費(fèi)收看電視節(jié)目、拔掉有線(xiàn)電視光纜的消費(fèi)者。自2008年金融危機(jī)爆發(fā)以來(lái)，美國(guó)“掐線(xiàn)族”人數(shù)呈上升趨勢(shì)。
2010年美國(guó)市場(chǎng)研究公司的調(diào)查顯示，美國(guó)人的上網(wǎng)時(shí)間與看電視的時(shí)間相當(dāng)，30歲以下的年輕人上網(wǎng)時(shí)間超過(guò)看電視的時(shí)間。
數(shù)據(jù)顯示，經(jīng)常上網(wǎng)的美國(guó)人，有四分之三習(xí)慣一邊看電視一邊用移動(dòng)設(shè)備上網(wǎng)。
網(wǎng)絡(luò)初起之時(shí)，就預(yù)言電視必死。如今，微軟、谷歌等技術(shù)企業(yè)在視頻領(lǐng)域開(kāi)疆拓土，更加劇了網(wǎng)絡(luò)與電視的廝殺。
2013年秋天，網(wǎng)飛公司的劇集《紙牌屋》奪得全美電視艾美獎(jiǎng)最佳導(dǎo)演獎(jiǎng)，似乎再次為電視?shū)Q響了喪鐘。
“播出前就知道會(huì)火”
《紙牌屋》第二季在2014年情人節(jié)播出，它不是一部普通的電視劇，它是大數(shù)據(jù)時(shí)代的產(chǎn)物、是一部“播出前就知道會(huì)火”的劇集。
制作《紙牌屋》的網(wǎng)絡(luò)視頻運(yùn)營(yíng)商網(wǎng)飛公司，多年經(jīng)營(yíng)DVD和數(shù)字電影在線(xiàn)租賃，積攢了數(shù)十億的用戶(hù)數(shù)據(jù)。分析這些數(shù)據(jù)，網(wǎng)飛公司發(fā)現(xiàn)一個(gè)驚人的巧合：喜歡1990年英國(guó)版《紙牌屋》的觀眾幾乎都是導(dǎo)演大衛(wèi)·芬奇的粉絲，他們還都喜歡奧斯卡影帝凱文·史派西！
于是，網(wǎng)飛公司請(qǐng)大衛(wèi)·芬奇翻拍《紙牌屋》，由凱文·史派西擔(dān)綱主演。制作中，公司充分利用每天3000多萬(wàn)條用戶(hù)數(shù)據(jù)，包括他們?cè)谟^看頁(yè)面的暫停、回放、快進(jìn)、評(píng)論和搜索操作，進(jìn)一步指導(dǎo)內(nèi)容生產(chǎn)。
結(jié)果，第一季《紙牌屋》大獲成功，為網(wǎng)飛帶來(lái)203萬(wàn)新用戶(hù)，更在2013年第一季度刷新紀(jì)錄，獲得6.38億美元的營(yíng)業(yè)收入。
對(duì)于與電視鏖戰(zhàn)多年的網(wǎng)絡(luò)視頻而言，《紙牌屋》的推出堪稱(chēng)革命。隨著互聯(lián)網(wǎng)普及，越來(lái)越多觀眾選擇在線(xiàn)看視頻，在自己方便的時(shí)段、按自己的節(jié)奏觀看喜歡的節(jié)目。
這樣一來(lái)，人們不必受制于有線(xiàn)電視的播出時(shí)刻表，忍受廣告插入的折磨。與每個(gè)月80美元的有線(xiàn)電視費(fèi)用相比，網(wǎng)飛每個(gè)月只收10美元，實(shí)在劃算。
網(wǎng)絡(luò)視頻其實(shí)一直遭到各大電視網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商的圍追堵截。成立多年以來(lái)，網(wǎng)飛已頗具規(guī)模，在美國(guó)擁有3000萬(wàn)注冊(cè)用戶(hù)，全球用戶(hù)達(dá)3800萬(wàn)。即使如此，網(wǎng)飛提供的熱播劇集仍然有限，美國(guó)觀眾付費(fèi)收看的電視節(jié)目多由各大廣播電視網(wǎng)投資制作。它們嚴(yán)格禁止網(wǎng)飛購(gòu)買(mǎi)尚未在有線(xiàn)電視網(wǎng)絡(luò)完全播出的節(jié)目。
《紙牌屋》的出現(xiàn)改寫(xiě)了游戲規(guī)則。這部投資1億美元的劇集制作精良，即使在電視上播出也無(wú)不可，但其制作和發(fā)行權(quán)又掌握在網(wǎng)絡(luò)視頻手中，不必受制于廣播電視網(wǎng)絡(luò)壟斷。難怪其他網(wǎng)絡(luò)公司紛紛效仿，加大投資原創(chuàng)節(jié)目。
電視機(jī)淪為“顯示器”
人們?cè)詾?，網(wǎng)飛干掉電視會(huì)像一起謀殺：刀起頭落、干脆果斷。這戲劇化的一幕至今沒(méi)有發(fā)生，或許是因?yàn)椤捌€(xiàn)族”的弱勢(shì)。
所謂“掐線(xiàn)族”，特指那些不愿繳費(fèi)收看電視節(jié)目、拔掉有線(xiàn)電視光纜的消費(fèi)者。在美國(guó)1億多戶(hù)有線(xiàn)電視用戶(hù)中，真正的“掐線(xiàn)族”不過(guò)90萬(wàn)戶(hù)，不到總數(shù)的1%。自2008年金融危機(jī)爆發(fā)以來(lái)，美國(guó)“掐線(xiàn)族”人數(shù)呈上升趨勢(shì)。
還有更令電視業(yè)擔(dān)憂(yōu)的“無(wú)線(xiàn)族”。在美國(guó)，有不少年輕人，獨(dú)立居住之初為了省錢(qián)不裝有線(xiàn)電視，只在網(wǎng)上看視頻。即使今后手頭寬裕，他們也不大會(huì)付費(fèi)看電視，最后發(fā)展成終身不用有線(xiàn)電視的“無(wú)線(xiàn)族”。
事實(shí)上，2010年美國(guó)市場(chǎng)研究公司的調(diào)查已顯示，美國(guó)人的上網(wǎng)時(shí)間與看電視的時(shí)間相當(dāng)，30歲以下的年輕人上網(wǎng)時(shí)間超過(guò)看電視的時(shí)間。
如今，打開(kāi)電視的人也不一定是在看電視臺(tái)的節(jié)目了，寬帶的普及和提速，使人們可以用各種高清盒子，在電視上看網(wǎng)絡(luò)視頻；還有上網(wǎng)電視機(jī)的推出，人們用電視機(jī)就可以上網(wǎng)，盡管體驗(yàn)還有待改善，但畢竟是一個(gè)趨勢(shì)。電視機(jī)如今的一個(gè)功用是—顯示器。
社交網(wǎng)站成“電視伴侶”
視頻網(wǎng)站與電視酣戰(zhàn)之際，社交網(wǎng)站推特當(dāng)起了“和事佬”，甘當(dāng)電視以外的“第二塊屏幕”。
2013年10月3日在首次公開(kāi)募股前夕，推特發(fā)布了新的視頻內(nèi)容推廣工具。運(yùn)用這項(xiàng)服務(wù)，媒體公司、贊助商和電視網(wǎng)絡(luò)可借助推特平臺(tái)發(fā)送節(jié)目精彩片段或幕后花絮等視頻；普通用戶(hù)則可推送對(duì)節(jié)目的評(píng)論和觀后感。
發(fā)布這款視頻推送工具之際，推特強(qiáng)調(diào)自己“電視伴侶”的定位，是“次熒幕”。推特與哥倫比亞廣播公司合作轉(zhuǎn)播全美電視劇艾美獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮，就充分詮釋了“次熒幕”與電視的不同之處：推特的攝像機(jī)不再僅關(guān)注頒獎(jiǎng)典禮舞臺(tái)上的一舉一動(dòng)，而是將更多視角投射到后臺(tái)化妝間、編輯室動(dòng)態(tài)，并實(shí)時(shí)播出更具生活化和真實(shí)度的演員和制作人員間的互動(dòng)。推特還向傳統(tǒng)電視喊話(huà)：“讓我們共同賺錢(qián)、和平相處?！?br /> 推特稱(chēng)，一檔電視節(jié)目播出后，只有引發(fā)觀眾關(guān)注和討論，才能成為熱度持久的事件，才能吸引更多廣告贊助商的投資。
作為擁有兩億多活躍用戶(hù)的社交網(wǎng)站，推特?zé)o疑有能力促成這種效果。其視頻服務(wù)正是瞄準(zhǔn)這個(gè)市場(chǎng)，既能為贊助商做宣傳，又能賺錢(qián)。
公司數(shù)據(jù)顯示，2013年全美最受歡迎的“超級(jí)碗”橄欖球賽事直播過(guò)程中，人們共發(fā)送240萬(wàn)條相關(guān)內(nèi)容推特。這項(xiàng)賽事近半數(shù)的電視廣告贊助商也歡迎觀眾發(fā)推特進(jìn)行評(píng)論。
電視將死還是電視和移動(dòng)設(shè)備“兩塊屏幕”共存？數(shù)據(jù)顯示，經(jīng)常上網(wǎng)的美國(guó)人，有四分之三習(xí)慣一邊看電視一邊用移動(dòng)設(shè)備上網(wǎng)。
傳統(tǒng)電視網(wǎng)絡(luò)也嗅到其中的商機(jī)。電視觀眾擺弄移動(dòng)設(shè)備是件好事。他們要么在網(wǎng)上評(píng)論賽事，要么查看節(jié)目信息，總之會(huì)在電視屏幕前待上更長(zhǎng)的時(shí)間。
于是，體育賽事和真人秀節(jié)目成了網(wǎng)絡(luò)時(shí)代最后的“電視凈土”，無(wú)懼網(wǎng)絡(luò)視頻競(jìng)爭(zhēng)。隨著越來(lái)越多電視臺(tái)推出“好聲音”之類(lèi)的選秀節(jié)目，越來(lái)越多的技術(shù)企業(yè)推出可予以評(píng)論、互動(dòng)的應(yīng)用軟件，兩塊屏幕相安無(wú)事。
然而，推特這類(lèi)大用戶(hù)的加入可能會(huì)混淆界限。畢竟，贊助商用于廣告的資金有限，隨著可投放的屏幕增多，勢(shì)必要有所取舍。到時(shí)候，電視和網(wǎng)絡(luò)兩塊屏幕恐怕還得一戰(zhàn)。
不管怎樣，單向傳播信息的、用戶(hù)沒(méi)有自主選擇權(quán)的電視，已經(jīng)被革了命。

ccgkgw · 發(fā)表于 2014-3-3 10:45

支持樓主?。?！

znds · 發(fā)表于 2014-3-3 10:47

雖不明，但覺(jué)厲！

hdmi88 · 發(fā)表于 2014-3-5 16:36

我來(lái)頂一下..

我是小馬甲 · 發(fā)表于 2014-4-2 00:40

非常好

海妖 · 發(fā)表于 2014-4-22 01:39

回復(fù)可見(jiàn)

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