韓怡冰：互聯(lián)網(wǎng)電視背后的智慧營銷

智慧營銷研究院年終總結(jié)會(huì)不久前落下帷幕，眾多行業(yè)專家針對(duì)“2014互聯(lián)網(wǎng)及數(shù)字營銷發(fā)展大猜想”的主題進(jìn)行了別開生面的探討，或狂想，或幻想，或暢想，總之，未來的互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字營銷將帶給我們更多的挑戰(zhàn)和驚喜。

提到多屏，很多人的第一反應(yīng)是移動(dòng)屏，優(yōu)朋普樂科技公司副總裁，中華廣告網(wǎng)總裁韓怡冰認(rèn)為客廳中最大的屏-電視也擁有巨大的市場空間，尤其是互聯(lián)網(wǎng)電視，基于互聯(lián)網(wǎng)的基因，同時(shí)又有電視的產(chǎn)品特性。從用戶的可尋址、可應(yīng)答、可交互，通過互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)深度的挖掘，個(gè)性化的為用戶提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，也為廣告主提供更多優(yōu)于傳統(tǒng)電視廣告投放的智慧營銷手段。

互聯(lián)網(wǎng)電視是數(shù)字客廳的主流發(fā)展方向

韓怡冰表示，互聯(lián)網(wǎng)電視在2013年蓬勃發(fā)展，在國內(nèi)很多的家庭已經(jīng)產(chǎn)生了很大的變化。從數(shù)字客廳這個(gè)角度來講，互聯(lián)網(wǎng)一定是未來主流的發(fā)展方向，有專家判斷2015年在客廳里我們看到的從內(nèi)容到各種體驗(yàn)都是互聯(lián)網(wǎng)電視的傳統(tǒng)形態(tài)，為用戶帶來兩個(gè)重要的體驗(yàn)。一個(gè)是互聯(lián)網(wǎng)電視本身傳送的是高清大視頻，大享受；第二，用戶可以在互聯(lián)網(wǎng)電視的這塊屏幕上進(jìn)行點(diǎn)播，隨心所欲。

互聯(lián)網(wǎng)電視端的智慧營銷

韓怡冰提到，相較于傳統(tǒng)的電視廣告，互聯(lián)網(wǎng)電視擁有了更多互聯(lián)網(wǎng)的基因，為廣告主提供了更多個(gè)性化的廣告投放形式，對(duì)于用戶行為的挖掘和分析也更加詳細(xì)，助力廣告主的品牌優(yōu)化。作為家庭里的大眾媒體，一個(gè)電視機(jī)有可能把未來所有的碎片化，或者個(gè)人化的時(shí)間拉回到客廳里，在客廳里的廣告模式會(huì)增加很多，互聯(lián)網(wǎng)電視端的營銷將是充滿智慧的營銷。