55吋電視成為2016年上半年銷量冠軍

目前，大尺寸電視已經(jīng)成為彩電市場增速的一個新亮點(diǎn)。尤其是55吋和65吋這兩個尺寸的電視，2016年1-6月市場份額分別達(dá)到22.7%及3.8% 。55吋連續(xù)四個月超過32吋，成為2016年上半年的銷量最好的尺寸，市場份額不斷提升，從2012年的5.6%，到2016年的22.7%，可謂飛速發(fā)展。

同手機(jī)一樣，彩電的功能正在快速同質(zhì)化，因此高品質(zhì)和差異化的產(chǎn)品，將會成為各大品牌應(yīng)對未來彩電市場激烈競爭的核心。目前彩電廠商所主打的賣點(diǎn)有4K分辨率、曲面屏幕、超薄機(jī)身、顯示屏幕高色域、量子點(diǎn)以及HDR顯示等，市場劃分和格局已經(jīng)初步顯現(xiàn)。

而根據(jù)中怡康的數(shù)據(jù)，雖然整機(jī)價差已小于面板價差，但OLED電視均價仍然居高不下。以55吋的電視為例，55吋的LCD屏幕電視售價持續(xù)走低，2K分辨率的平均售價從2015年初的4828元降到2016年四月份的3299元，4K分辨率則由6905元降到4194。反觀55吋的OLED屏幕電視，由2015年初的18367元，經(jīng)過多次價格波動，目前維持在14000元左右的價格，相比LCD屏幕來說，價格依然較為昂貴，普通消費(fèi)者還是難以承受。

應(yīng)當(dāng)說，OLED是彩電市場的形象代表，但是中期內(nèi)大尺寸高分辨率LCD依舊是絕對主流。無論是在超高清技術(shù)領(lǐng)域，還是在大板領(lǐng)域，LCD目前都要領(lǐng)先于OLED。在電視領(lǐng)域，OLED的屏幕仍然需要解決大屏生產(chǎn)技術(shù)、使用壽命以及耗電量的問題。

中怡康預(yù)測，2016年下半年，彩電市場銷售量將達(dá)到2525萬臺，銷售額達(dá)到771億元。其中曲面電視銷量129萬臺，占比5.1%；4K電視銷量1144萬臺，占比45.3%；55吋及以上電視銷量861萬臺，占比34.1%；超薄電視銷量71萬臺，占比2.8%。