阿里巴巴OTT聯(lián)合發(fā)布《OTT消費(fèi)者洞察與商業(yè)價(jià)值白皮書》

愛簡(jiǎn)單3 · 發(fā)表于 2016-8-5 14:24

2016年8月4日，阿里巴巴OTT和優(yōu)酷聯(lián)合電通安吉斯集團(tuán)以及調(diào)研機(jī)構(gòu)聯(lián)合發(fā)布《OTT消費(fèi)者洞察與商業(yè)價(jià)值白皮書》，這是業(yè)界首次大規(guī)模的OTT行業(yè)聯(lián)合調(diào)研，透過(guò)解析正在形成的OTT生態(tài)圈，引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)。

　　阿里巴巴OTT包含阿里巴巴自有品牌天貓魔盒、阿里數(shù)娛機(jī)頂盒聯(lián)盟和阿里數(shù)娛智能電視聯(lián)盟（海爾、康佳、夏普、聯(lián)想、長(zhǎng)虹、微鯨等智能電視品牌）以及CIBN環(huán)球影視（優(yōu)酷與CIBN聯(lián)合打造）。有資料顯示，截止2016年6月底，阿里巴巴OTT終端及CIBN環(huán)球影視的日活躍用戶超過(guò)2500萬(wàn)。

OTT——家庭娛樂(lè)新趨勢(shì)

　　客廳的互聯(lián)網(wǎng)革命，不單是一個(gè)屏幕，而是代表了新興的互聯(lián)網(wǎng)模式、高品質(zhì)的內(nèi)容以及更好的觀看體驗(yàn)的價(jià)值聚合，互聯(lián)網(wǎng)和電視的融合讓電視的價(jià)值得到增強(qiáng)。OTT（全稱Over the Top，互聯(lián)網(wǎng)智能電視）正在形成一股浪潮，因?yàn)檫@種媒介，代表了傳統(tǒng)和數(shù)字媒體如何被互聯(lián)網(wǎng)融合。

　　OTT集合了互聯(lián)網(wǎng)和電視的雙重特性，既像電視機(jī)那樣可以提供超大高清屏幕的震撼體驗(yàn)、遙控操作，同時(shí)也具有互聯(lián)網(wǎng)的視頻點(diǎn)播、互動(dòng)性強(qiáng)的特征，也因此成為了下一代的家庭娛樂(lè)新趨勢(shì)。根據(jù)預(yù)測(cè)，到2016年底，國(guó)內(nèi)每賣出100臺(tái)電視機(jī)中，95臺(tái)將會(huì)是互聯(lián)網(wǎng)電視，這是一個(gè)潛力巨大的市場(chǎng)。

阿里巴巴OTT的品牌營(yíng)銷閉環(huán)已經(jīng)形成

　　大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，阿里巴巴OTT業(yè)務(wù)和優(yōu)酷共同參與了電通安吉斯集團(tuán)關(guān)于OTT營(yíng)銷機(jī)會(huì)和未來(lái)的展望：跟隨消費(fèi)者行為的轉(zhuǎn)變，在未來(lái)的營(yíng)銷行業(yè)發(fā)展中，OTT是大屏視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展史上的大勢(shì)所趨。而OTT的崛起，對(duì)于營(yíng)銷者來(lái)說(shuō)，是多了一個(gè)屏幕的選擇，但對(duì)于品牌的廣告效果來(lái)講，增加OTT的豐富多屏投放組合，可以優(yōu)化投放效率，而且OTT廣告已經(jīng)可以被有效監(jiān)測(cè)和衡量。

　　在優(yōu)酷完成私有化之后，其數(shù)據(jù)、用戶、服務(wù)方面與阿里相關(guān)業(yè)務(wù)全面打通。依托對(duì)內(nèi)容和用戶方面的數(shù)據(jù)分析，品牌廣告可以在阿里巴巴OTT平臺(tái)實(shí)現(xiàn)既精準(zhǔn)且廣泛的覆蓋與到達(dá)。阿里巴巴OTT相關(guān)終端是唯一可以與支付寶ID打通的OTT平臺(tái)。一方面，品牌可以因此獲取每一個(gè)終端用戶的屬性指標(biāo)及其在PC/移動(dòng)端的消費(fèi)行為大數(shù)據(jù)；另一方面，基于阿里大數(shù)據(jù)追蹤，品牌可以完整獲取受眾從曝光到購(gòu)后的全鏈路行為大數(shù)據(jù)。可以說(shuō)阿里巴巴OTT的品牌營(yíng)銷閉環(huán)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)。

　　互聯(lián)網(wǎng)智能電視，為廣告主提供了更多的廣告投放機(jī)會(huì)，更好地展現(xiàn)廣告效果，還可以根據(jù)內(nèi)容偏好定向特定目標(biāo)群體，與消費(fèi)者進(jìn)行更高效精準(zhǔn)的互動(dòng)溝通。在長(zhǎng)遠(yuǎn)的未來(lái)，OTT還會(huì)被納入跨媒體、跨平臺(tái)、跨平臺(tái)的程序化購(gòu)買生態(tài)體系，這一切都將為OTT廣告帶來(lái)更大的想象空間。

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人見百態(tài) · 發(fā)表于 2016-8-5 14:41

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