電視低價無盡頭，破局還需技術

費老濕 · 發(fā)表于 2016-8-1 20:16

進入2016年上半年以來，由于受宏觀經(jīng)濟下行影響以及整個行業(yè)市場趨于飽和、增速放緩等多方面因素的影響，促使了彩電行業(yè)進入了量漲額跌的存量競爭局面，在這樣的局面下，新老彩電品牌為了不斷爭奪有限的市場份額，價格戰(zhàn)愈演愈烈，以至于高配低價逐漸成為了市場的新常態(tài)。
據(jù)最新的數(shù)據(jù)顯示，2016年上半年，彩電行業(yè)的銷售量持續(xù)增加，但銷售額總體并沒有回升，彩電銷量上漲6.9%，達到2351萬臺，其中，線上渠道快速成長，在彩電市場已占36%的份額，新興互聯(lián)網(wǎng)品牌的份額也進一步上升至16%。但是互聯(lián)網(wǎng)品牌的進入和電商渠道的薄利多銷，讓彩電行業(yè)的平價下滑，銷售額度下跌4%。這一數(shù)據(jù)表明，高配低價已經(jīng)成為了彩電行業(yè)“敲門磚”。
對此，業(yè)界專家表示，這一趨勢的形成大致是有兩方面原因造成的，一方面是由于終端市場的變化及家電商之間的線上線下銷售平臺的價格大戰(zhàn)，另一方面是由于新興的互聯(lián)網(wǎng)品牌打入市場，這些商家正在大規(guī)模布局家電市場，傳統(tǒng)家電商也在尋求整合和升級，進一步爭奪市場，致使了彩電的價格迅速下降，刺激了用戶的購買欲望。
電視低價無盡頭，破局還需技術

譬如，舉個簡單的例子，就拿彩電企業(yè)借節(jié)促銷的例子來說吧。眾多周知，進入進入今年以來，由于受經(jīng)濟下行以及行業(yè)需求不足影響，迫使了彩電行業(yè)價格促銷戰(zhàn)肆意橫行，尤其是在五一黃金周、618年中大促、歐洲杯以及即將到來的奧運會等節(jié)點，彩電廠商都會展開激烈的價格促銷戰(zhàn)，這一降價促銷的手段逐漸成為了市場新常態(tài)。
“但盡管彩電企業(yè)樂此不疲地打促銷戰(zhàn)，確實是為企業(yè)促銷了一些銷量，緩解了企業(yè)的存量壓力，讓企業(yè)暫時舒緩了一口氣，可是，從長遠來看，這種方式實屬市場的一種惡性競爭，不僅不會解決彩電企業(yè)的拉動需求，促增長的問題，還會影響企業(yè)的品牌與聲譽。”，對此，業(yè)界專家表示說。
此外，業(yè)界資深專家梁振鵬表示，一分錢一分貨，消費者占到絕對的便宜是不可能的。像一些商家過低的價格，其產(chǎn)品的工藝質(zhì)量和產(chǎn)品的可靠性是一般的。高配低價在現(xiàn)實中很難長期存在的，而且對行業(yè)的發(fā)展沒有好處，價格過低的時候產(chǎn)品就會偷工減料。
對此，編者認為，高配低價確實能在短時間內(nèi)為彩電廠商帶來一定的增量，搶占了一定的市場份額，但是，如果過度使用的話，無異于飲鴆止渴，不僅起不到應有的作用，還會起到相反的作用。大家都知道，彩電作為一種終端產(chǎn)品，要想真正獲得市場以及消費者的認可，還需回歸到產(chǎn)品的品質(zhì)，只有不斷圍繞用戶需求的不斷變化，掌握住核心的技術，才能更好地掌握市場的主動權與話語權。
首先，從用戶需求的角度來看，時下，隨著中國消費結(jié)構(gòu)的不斷升級以及中產(chǎn)階級的逐漸崛起，他們的消費需求以及理念也發(fā)生了相應的變化，在這樣的局面下，用戶更加注重具備產(chǎn)品特色或是品質(zhì)能夠得到保障的品牌，譬如在品質(zhì)有保障的前提下，還能夠在曲面、屏幕色彩調(diào)教等一系列新技術上取得突破的話這樣的產(chǎn)品將會受到市場以消費者的的認可?！　?br /> 其次，從技術的角度來看，近年來，隨著用戶需求的變化，廠商也逐漸在提升彩電產(chǎn)品的聲音和畫面的技術上不斷發(fā)力，OLED、量子點、HDR、激光顯示、曲面這些技術都是使得彩電行業(yè)向高端轉(zhuǎn)型發(fā)展的一個重要方向。舉個簡單的例子，就拿三星來說吧，憑借自身的技術優(yōu)勢，連續(xù)十年蟬聯(lián)全球電視銷量冠軍，而且，今年三星又不斷在量子點、HDR等技術方向不斷發(fā)力，取得了良好的市場反響。
綜上不難看出，現(xiàn)今，由于彩電廠商一味地使用高配低價市場戰(zhàn)略，迫使了彩電行業(yè)進入了量漲額跌的尷尬局面，由此可見，彩電廠商的這種市場策略并不可取。而對于彩電廠商，想要更好地搶占市場份額，唯有圍繞用戶的不斷變化的需求，不斷地以技術創(chuàng)新以及產(chǎn)品更迭換代為主進行產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，才是市場的制勝之道。

費老濕 · 發(fā)表于 2016-8-1 21:39

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