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進(jìn)入2016年上半年以來(lái)，由于受宏觀經(jīng)濟(jì)下行影響以及整個(gè)行業(yè)市場(chǎng)趨于飽和、增速放緩等多方面因素的影響，促使了彩電行業(yè)進(jìn)入了量漲額跌的存量競(jìng)爭(zhēng)局面，在這樣的局面下，新老彩電品牌為了不斷爭(zhēng)奪有限的市場(chǎng)份額，價(jià)格戰(zhàn)愈演愈烈，以至于高配低價(jià)逐漸成為了市場(chǎng)的新常態(tài)。
據(jù)最新的數(shù)據(jù)顯示，2016年上半年，彩電行業(yè)的銷(xiāo)售量持續(xù)增加，但銷(xiāo)售額總體并沒(méi)有回升，彩電銷(xiāo)量上漲6.9%，達(dá)到2351萬(wàn)臺(tái)，其中，線上渠道快速成長(zhǎng)，在彩電市場(chǎng)已占36%的份額，新興互聯(lián)網(wǎng)品牌的份額也進(jìn)一步上升至16%。但是互聯(lián)網(wǎng)品牌的進(jìn)入和電商渠道的薄利多銷(xiāo)，讓彩電行業(yè)的平價(jià)下滑，銷(xiāo)售額度下跌4%。這一數(shù)據(jù)表明，高配低價(jià)已經(jīng)成為了彩電行業(yè)“敲門(mén)磚”。
對(duì)此，業(yè)界專(zhuān)家表示，這一趨勢(shì)的形成大致是有兩方面原因造成的，一方面是由于終端市場(chǎng)的變化及家電商之間的線上線下銷(xiāo)售平臺(tái)的價(jià)格大戰(zhàn)，另一方面是由于新興的互聯(lián)網(wǎng)品牌打入市場(chǎng)，這些商家正在大規(guī)模布局家電市場(chǎng)，傳統(tǒng)家電商也在尋求整合和升級(jí)，進(jìn)一步爭(zhēng)奪市場(chǎng)，致使了彩電的價(jià)格迅速下降，刺激了用戶(hù)的購(gòu)買(mǎi)欲望。
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2016-8-1 20:01 上傳
譬如，舉個(gè)簡(jiǎn)單的例子，就拿彩電企業(yè)借節(jié)促銷(xiāo)的例子來(lái)說(shuō)吧。眾多周知，進(jìn)入進(jìn)入今年以來(lái)，由于受經(jīng)濟(jì)下行以及行業(yè)需求不足影響，迫使了彩電行業(yè)價(jià)格促銷(xiāo)戰(zhàn)肆意橫行，尤其是在五一黃金周、618年中大促、歐洲杯以及即將到來(lái)的奧運(yùn)會(huì)等節(jié)點(diǎn)，彩電廠商都會(huì)展開(kāi)激烈的價(jià)格促銷(xiāo)戰(zhàn)，這一降價(jià)促銷(xiāo)的手段逐漸成為了市場(chǎng)新常態(tài)。
“但盡管彩電企業(yè)樂(lè)此不疲地打促銷(xiāo)戰(zhàn)，確實(shí)是為企業(yè)促銷(xiāo)了一些銷(xiāo)量，緩解了企業(yè)的存量壓力，讓企業(yè)暫時(shí)舒緩了一口氣，可是，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，這種方式實(shí)屬市場(chǎng)的一種惡性競(jìng)爭(zhēng)，不僅不會(huì)解決彩電企業(yè)的拉動(dòng)需求，促增長(zhǎng)的問(wèn)題，還會(huì)影響企業(yè)的品牌與聲譽(yù)?！?，對(duì)此，業(yè)界專(zhuān)家表示說(shuō)。
此外，業(yè)界資深專(zhuān)家梁振鵬表示，一分錢(qián)一分貨，消費(fèi)者占到絕對(duì)的便宜是不可能的。像一些商家過(guò)低的價(jià)格，其產(chǎn)品的工藝質(zhì)量和產(chǎn)品的可靠性是一般的。高配低價(jià)在現(xiàn)實(shí)中很難長(zhǎng)期存在的，而且對(duì)行業(yè)的發(fā)展沒(méi)有好處，價(jià)格過(guò)低的時(shí)候產(chǎn)品就會(huì)偷工減料。
對(duì)此，編者認(rèn)為，高配低價(jià)確實(shí)能在短時(shí)間內(nèi)為彩電廠商帶來(lái)一定的增量，搶占了一定的市場(chǎng)份額，但是，如果過(guò)度使用的話，無(wú)異于飲鴆止渴，不僅起不到應(yīng)有的作用，還會(huì)起到相反的作用。大家都知道，彩電作為一種終端產(chǎn)品，要想真正獲得市場(chǎng)以及消費(fèi)者的認(rèn)可，還需回歸到產(chǎn)品的品質(zhì)，只有不斷圍繞用戶(hù)需求的不斷變化，掌握住核心的技術(shù)，才能更好地掌握市場(chǎng)的主動(dòng)權(quán)與話語(yǔ)權(quán)。
首先，從用戶(hù)需求的角度來(lái)看，時(shí)下，隨著中國(guó)消費(fèi)結(jié)構(gòu)的不斷升級(jí)以及中產(chǎn)階級(jí)的逐漸崛起，他們的消費(fèi)需求以及理念也發(fā)生了相應(yīng)的變化，在這樣的局面下，用戶(hù)更加注重具備產(chǎn)品特色或是品質(zhì)能夠得到保障的品牌，譬如在品質(zhì)有保障的前提下，還能夠在曲面、屏幕色彩調(diào)教等一系列新技術(shù)上取得突破的話這樣的產(chǎn)品將會(huì)受到市場(chǎng)以消費(fèi)者的的認(rèn)可?！ ?br />
其次，從技術(shù)的角度來(lái)看，近年來(lái)，隨著用戶(hù)需求的變化，廠商也逐漸在提升彩電產(chǎn)品的聲音和畫(huà)面的技術(shù)上不斷發(fā)力，OLED、量子點(diǎn)、HDR、激光顯示、曲面這些技術(shù)都是使得彩電行業(yè)向高端轉(zhuǎn)型發(fā)展的一個(gè)重要方向。舉個(gè)簡(jiǎn)單的例子，就拿三星來(lái)說(shuō)吧，憑借自身的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，連續(xù)十年蟬聯(lián)全球電視銷(xiāo)量冠軍，而且，今年三星又不斷在量子點(diǎn)、HDR等技術(shù)方向不斷發(fā)力，取得了良好的市場(chǎng)反響。
綜上不難看出，現(xiàn)今，由于彩電廠商一味地使用高配低價(jià)市場(chǎng)戰(zhàn)略，迫使了彩電行業(yè)進(jìn)入了量漲額跌的尷尬局面，由此可見(jiàn)，彩電廠商的這種市場(chǎng)策略并不可取。而對(duì)于彩電廠商，想要更好地?fù)屨际袌?chǎng)份額，唯有圍繞用戶(hù)的不斷變化的需求，不斷地以技術(shù)創(chuàng)新以及產(chǎn)品更迭換代為主進(jìn)行產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，才是市場(chǎng)的制勝之道。
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發(fā)表于 2016-8-1 20:16
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