面板成難題！互聯(lián)網(wǎng)品牌電視何時推4K

去年平板電視行業(yè)中最大的亮點就是有很多非傳統(tǒng)廠商開始加入戰(zhàn)局，為整個行業(yè)帶來了新鮮血液。在這些“新鮮”的廠商中，大多數(shù)為新興的互聯(lián)網(wǎng)廠商，如樂視、小米、愛奇藝等等。在智能電視時代，對但是產(chǎn)品的研發(fā)、整體的營銷策略也開始變得更加互聯(lián)網(wǎng)化，對傳統(tǒng)電視營銷的方式產(chǎn)生了強烈的沖擊。盡管從目前液晶電視的實際銷售量來看，新興的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)對傳統(tǒng)家電廠商并沒有產(chǎn)生太大的影響，但是在營銷、新的運營思路與影響力方面，這種互聯(lián)網(wǎng)式的病毒傳播已經(jīng)開始影響到更多的消費者。

互聯(lián)網(wǎng)電視品牌KKTV和MOOKA，其在運營方面完全采用互聯(lián)網(wǎng)式的方案，與自由品牌的電視形成差異；而TCL則與互聯(lián)網(wǎng)公司愛奇藝展開合作，雙方將自己的優(yōu)勢結合在一起，為消費者提供更好的硬件及軟件服務方面的體驗。

除了新興互聯(lián)網(wǎng)公司對行業(yè)的影響之外，2013年4K UHD超高清分辨率液晶電視開始全面“來襲”，幾乎所有主流廠商都發(fā)布了具備4K分辨率的電視產(chǎn)品，其數(shù)量呈爆發(fā)式的增長。與此同時，4K液晶電視的價格也在不斷變得更加平易近人，如康佳KKTV的一款39英寸4K電視的售價甚至一度殺到了2999元，因此在2014年人們談論更多的就是4K電視的全面普及。不過對于大多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)公司而言，我們也注意到他們并沒有推出4K電視相關產(chǎn)品。

既然4K超高清技術非?；馃?，是一個非常好的宣傳重點，對于以營銷為主的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)而言就變得更加重要。但可以看到小米推出的液晶電視只支持1080p全高清分辨率，而樂視推出了40英寸、50英寸、60英寸和70英寸的電視產(chǎn)品，產(chǎn)品線非常豐富，但可惜的是均不能支持4K超高清分辨率。

對于新興的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)而言，雖然他們因為電視行業(yè)門檻的降低而進入到這個領域中，但事實上電視制造商對上游資源的掌控能力非常重要。對于液晶電視而言最為核心的部分是液晶面板，而對于4K電視來說也同樣如此。由于這些互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在產(chǎn)能以及上游面板的購買能力方面還存在一定的不足，因此它們暫時還不能很快的推出4K電視。

而對于傳統(tǒng)家電廠商而言，他們已經(jīng)在行業(yè)內(nèi)打拼多年，對于上游液晶面板廠、模組工廠以及各個零配件的廠商早已經(jīng)形成了良好的供應關系，甚至像三星、LG、TCL等企業(yè)都有自己的液晶面板廠，這樣在獲取4K面板方面就變得更加容易。

在4K液晶面板剛剛推出時，作為近期在行業(yè)內(nèi)最大的賣點，各大電視制造商一定會利用自己的影響力獲取更多面板的資源，像三星、LG、TCL這樣擁有液晶面板工廠的企業(yè)會占據(jù)更有利的地位，而其他廠商則會以大量的訂單以及長時間的合作關系獲取這些面板廠商的合作。

而對于新興的互聯(lián)網(wǎng)廠商而言，他們之前并沒有與上游液晶面板廠商打交道的經(jīng)驗，缺乏長期穩(wěn)定的合作關系，因此在4K超高清面板上市的初期，其有限的產(chǎn)能基本上被傳統(tǒng)的家電廠商所吸收，而互聯(lián)網(wǎng)廠商只能購買到之前1080p全高清液晶面板。

此外，由于是剛剛進入家電行業(yè)，在品牌知名度、渠道建設以及產(chǎn)能方面新興的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也完全無法與傳統(tǒng)的廠商抗衡，品牌、銷量影響力、產(chǎn)能的不足會造成液晶面板訂購數(shù)量的降低，也就更加沒有與面板廠談購訂單的砝碼，因此在獲取4K面板的資源上，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)處于非常被動的地位。