4k智能TV迎普及元年 市場回歸理性價值戰(zhàn)

日前，隨著春節(jié)銷售大幕的落下，各家電企業(yè)春節(jié)期間的銷售數(shù)據(jù)也紛紛出爐。從各大家電廠商和賣場公布的數(shù)據(jù)來看，彩電行業(yè)無疑成為了春節(jié)期間最大的亮點。而在迎來了新年“開門紅”后，2014年的彩電市場也再度引發(fā)了彩電企業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)等各方力量的角逐。而產(chǎn)品高端化，大尺寸、智能、4K都將成為拉動2014彩電市場更新?lián)Q代的最大驅(qū)動力。彩電市場迎來“開門紅”

近日，隨著多家生產(chǎn)廠商和賣場相繼公布1月銷售數(shù)據(jù)，彩電企業(yè)似乎提前迎來了“春天”。據(jù)相關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2014年春節(jié)促銷期間(2014年1月13日至2014年2月2日)國內(nèi)彩電終端零售規(guī)模406萬臺，同比去年增長1.6%;液晶電視銷量393萬臺，同比增長3.4%，高于行業(yè)預(yù)期。

走訪中記者了解到，該數(shù)據(jù)在也在各大實體賣場得到了驗證，國芳家電一位銷售人員告訴記者，受大力度促銷活動的影響，彩電行業(yè)在今年春節(jié)期間的銷量增長迅猛，元月彩電市場上漲幅度更高。

“之所以有這樣的銷售業(yè)績，主要在于元旦、春節(jié)促銷期集中爆發(fā)?！痹撲N售人員告訴記者，2013年春節(jié)促銷期分布在1月和2月，2014年春節(jié)促銷期集中在1月，促銷期密集使得促銷力度集中爆發(fā)。同時，彩電業(yè)經(jīng)過了近十年的發(fā)展，也進入了更新?lián)Q代的關(guān)鍵時期，由此而來的銷量爆發(fā)將成為2014年各廠商競逐的重點。

4K、智能迎來普及元年

2013年國內(nèi)彩電行業(yè)經(jīng)歷了“過山車”式的高起低落，從上半年的高速增長，到6月開始的出貨量大幅下降，都讓2013年的彩電市場經(jīng)歷了驚心動魄的一幕。而隨著下半年4K電視的價格跳水，不僅拯救了2013年的彩電市場，也為2014年的彩電市場走向指明了方向。

走訪中記者了解到，包括海信、長虹、創(chuàng)維、TCL在內(nèi)的多家彩電廠商都將把競逐的重點放在4K電視領(lǐng)域。與此同時，部分上游面板企業(yè)對4K超高清的積極推廣態(tài)度，也將使得4K電視的成本下降。而這反映在終端銷售上，將是由價格降低，而帶來的消費者接受程度的提高。

此外，智能電視在經(jīng)過兩年的快速發(fā)展后，也將在今年有一個大的井噴期。據(jù)了解，2014年各大廠商將持續(xù)在智能電視系統(tǒng)開發(fā)、應(yīng)用開發(fā)、多屏互動、智能推介等方面加大投入。有業(yè)內(nèi)人士認為，2014年智能電視的滲透率將達69%。

市場將回歸理性價值戰(zhàn)

隨著去年下半年，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的涉足，也讓彩電業(yè)進入了更為激烈的市場競爭。小米、樂視以“低價格”為突破口發(fā)起智能電視變局戰(zhàn)時，也拉低了彩電業(yè)的價格。有業(yè)內(nèi)人士分析認為，2014年入門級智能電視已經(jīng)不太可能出現(xiàn)價格上的下降空間，這也就使得2014年的彩電市場競爭將回歸到理性的價值戰(zhàn)場。

“作為挑戰(zhàn)者，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)已經(jīng)失去了價格上的明顯優(yōu)勢。相反原有的彩電巨頭卻依靠三四級和農(nóng)村市場的份額優(yōu)勢，以及中高端產(chǎn)品的優(yōu)勢獲得了不錯的利潤，這足以支撐其與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的競爭?！蹦硺I(yè)內(nèi)人士分析認為，2014年互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)與傳統(tǒng)彩電廠商的競爭將更加激烈。

此外，隨著智能電視操作系統(tǒng)的完善、多屏互動的發(fā)展、物聯(lián)網(wǎng)的建設(shè)等軟件方面的升級，智能電視發(fā)展將邁上新的臺階。