4k智能TV迎普及元年 市場(chǎng)回歸理性?xún)r(jià)值戰(zhàn)

日前，隨著春節(jié)銷(xiāo)售大幕的落下，各家電企業(yè)春節(jié)期間的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)也紛紛出爐。從各大家電廠(chǎng)商和賣(mài)場(chǎng)公布的數(shù)據(jù)來(lái)看，彩電行業(yè)無(wú)疑成為了春節(jié)期間最大的亮點(diǎn)。而在迎來(lái)了新年“開(kāi)門(mén)紅”后，2014年的彩電市場(chǎng)也再度引發(fā)了彩電企業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)等各方力量的角逐。而產(chǎn)品高端化，大尺寸、智能、4K都將成為拉動(dòng)2014彩電市場(chǎng)更新?lián)Q代的最大驅(qū)動(dòng)力。彩電市場(chǎng)迎來(lái)“開(kāi)門(mén)紅”

近日，隨著多家生產(chǎn)廠(chǎng)商和賣(mài)場(chǎng)相繼公布1月銷(xiāo)售數(shù)據(jù)，彩電企業(yè)似乎提前迎來(lái)了“春天”。據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2014年春節(jié)促銷(xiāo)期間(2014年1月13日至2014年2月2日)國(guó)內(nèi)彩電終端零售規(guī)模406萬(wàn)臺(tái)，同比去年增長(zhǎng)1.6%;液晶電視銷(xiāo)量393萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)3.4%，高于行業(yè)預(yù)期。

走訪(fǎng)中記者了解到，該數(shù)據(jù)在也在各大實(shí)體賣(mài)場(chǎng)得到了驗(yàn)證，國(guó)芳家電一位銷(xiāo)售人員告訴記者，受大力度促銷(xiāo)活動(dòng)的影響，彩電行業(yè)在今年春節(jié)期間的銷(xiāo)量增長(zhǎng)迅猛，元月彩電市場(chǎng)上漲幅度更高。

“之所以有這樣的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)，主要在于元旦、春節(jié)促銷(xiāo)期集中爆發(fā)。”該銷(xiāo)售人員告訴記者，2013年春節(jié)促銷(xiāo)期分布在1月和2月，2014年春節(jié)促銷(xiāo)期集中在1月，促銷(xiāo)期密集使得促銷(xiāo)力度集中爆發(fā)。同時(shí)，彩電業(yè)經(jīng)過(guò)了近十年的發(fā)展，也進(jìn)入了更新?lián)Q代的關(guān)鍵時(shí)期，由此而來(lái)的銷(xiāo)量爆發(fā)將成為2014年各廠(chǎng)商競(jìng)逐的重點(diǎn)。

4K、智能迎來(lái)普及元年

2013年國(guó)內(nèi)彩電行業(yè)經(jīng)歷了“過(guò)山車(chē)”式的高起低落，從上半年的高速增長(zhǎng)，到6月開(kāi)始的出貨量大幅下降，都讓2013年的彩電市場(chǎng)經(jīng)歷了驚心動(dòng)魄的一幕。而隨著下半年4K電視的價(jià)格跳水，不僅拯救了2013年的彩電市場(chǎng)，也為2014年的彩電市場(chǎng)走向指明了方向。

走訪(fǎng)中記者了解到，包括海信、長(zhǎng)虹、創(chuàng)維、TCL在內(nèi)的多家彩電廠(chǎng)商都將把競(jìng)逐的重點(diǎn)放在4K電視領(lǐng)域。與此同時(shí)，部分上游面板企業(yè)對(duì)4K超高清的積極推廣態(tài)度，也將使得4K電視的成本下降。而這反映在終端銷(xiāo)售上，將是由價(jià)格降低，而帶來(lái)的消費(fèi)者接受程度的提高。

此外，智能電視在經(jīng)過(guò)兩年的快速發(fā)展后，也將在今年有一個(gè)大的井噴期。據(jù)了解，2014年各大廠(chǎng)商將持續(xù)在智能電視系統(tǒng)開(kāi)發(fā)、應(yīng)用開(kāi)發(fā)、多屏互動(dòng)、智能推介等方面加大投入。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，2014年智能電視的滲透率將達(dá)69%。

市場(chǎng)將回歸理性?xún)r(jià)值戰(zhàn)

隨著去年下半年，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的涉足，也讓彩電業(yè)進(jìn)入了更為激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。小米、樂(lè)視以“低價(jià)格”為突破口發(fā)起智能電視變局戰(zhàn)時(shí)，也拉低了彩電業(yè)的價(jià)格。有業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，2014年入門(mén)級(jí)智能電視已經(jīng)不太可能出現(xiàn)價(jià)格上的下降空間，這也就使得2014年的彩電市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將回歸到理性的價(jià)值戰(zhàn)場(chǎng)。

“作為挑戰(zhàn)者，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)已經(jīng)失去了價(jià)格上的明顯優(yōu)勢(shì)。相反原有的彩電巨頭卻依靠三四級(jí)和農(nóng)村市場(chǎng)的份額優(yōu)勢(shì)，以及中高端產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)獲得了不錯(cuò)的利潤(rùn)，這足以支撐其與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)。”某業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，2014年互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)與傳統(tǒng)彩電廠(chǎng)商的競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈。

此外，隨著智能電視操作系統(tǒng)的完善、多屏互動(dòng)的發(fā)展、物聯(lián)網(wǎng)的建設(shè)等軟件方面的升級(jí)，智能電視發(fā)展將邁上新的臺(tái)階。