低價營銷是劑“猛藥” 智能電視市場終回理性

2013年智能電視市場各品牌彩電大廠紛紛推出低價智能電視終端產(chǎn)品，一時間低價營銷成為籠罩整個行業(yè)的迷霧，究其原因在于以樂視、小米等為首的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)大舉進(jìn)入智能電視市場，打破了原本的市場平衡，以低價營銷、饑餓營銷為特色的市場戰(zhàn)略對去年的彩電市場造成了深遠(yuǎn)影響，在智能電視逐步成為標(biāo)配迎來快速發(fā)展普及的當(dāng)下，回歸理性競爭才是長久發(fā)展之計。

2013年由于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的加入，智能電視產(chǎn)品價格直線滑坡，樂視推出的超級電視S60從早前的6999元降至4999元，小米推出的小米電視更是打出了2999元的低價牌。如此瘋狂的打壓價格讓原本相對平靜的彩電市場一石激起千層浪。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2013年我國智能家電產(chǎn)值已達(dá)1000億元，3C產(chǎn)品的智能化協(xié)同以及家電產(chǎn)業(yè)鏈智能化已經(jīng)成為不可逆轉(zhuǎn)的主流趨勢。在此基礎(chǔ)上，手機等移動終端、4G網(wǎng)絡(luò)的大規(guī)?！奥涞亍保M(jìn)一步起到催化劑作用，預(yù)計到2020年，我國智能家電產(chǎn)值將直逼1萬億大關(guān)。

業(yè)內(nèi)人士分析指出，樂視、小米自詡行業(yè)“顛覆者”，但目前來看“攪局者”的成分似乎更多。無論是其標(biāo)榜的價格戰(zhàn)還是饑餓營銷，都是其產(chǎn)品、渠道、服務(wù)不及傳統(tǒng)電視企業(yè)時開出的“猛藥”，雖然療效“顯著”，但也給智能電視市場平添了許多浮躁之氣。

更有觀點表明，通過低售價來獲得市場份額，會破壞傳統(tǒng)電視產(chǎn)業(yè)鏈，使企業(yè)資金壓力增大，尤其對于當(dāng)前產(chǎn)量不高的企業(yè)，很有可能使自己陷入泥潭，并且長遠(yuǎn)來看中國彩電市場的銷售增長速度有限，未來增加產(chǎn)品附加值將成為中國彩電企業(yè)的出路。