低價營銷是劑“猛藥” 智能電視市場終回理性

2013年智能電視市場各品牌彩電大廠紛紛推出低價智能電視終端產品，一時間低價營銷成為籠罩整個行業(yè)的迷霧，究其原因在于以樂視、小米等為首的互聯(lián)網企業(yè)大舉進入智能電視市場，打破了原本的市場平衡，以低價營銷、饑餓營銷為特色的市場戰(zhàn)略對去年的彩電市場造成了深遠影響，在智能電視逐步成為標配迎來快速發(fā)展普及的當下，回歸理性競爭才是長久發(fā)展之計。

2013年由于互聯(lián)網企業(yè)的加入，智能電視產品價格直線滑坡，樂視推出的超級電視S60從早前的6999元降至4999元，小米推出的小米電視更是打出了2999元的低價牌。如此瘋狂的打壓價格讓原本相對平靜的彩電市場一石激起千層浪。

相關數據顯示，2013年我國智能家電產值已達1000億元，3C產品的智能化協(xié)同以及家電產業(yè)鏈智能化已經成為不可逆轉的主流趨勢。在此基礎上，手機等移動終端、4G網絡的大規(guī)?！奥涞亍保M一步起到催化劑作用，預計到2020年，我國智能家電產值將直逼1萬億大關。

業(yè)內人士分析指出，樂視、小米自詡行業(yè)“顛覆者”，但目前來看“攪局者”的成分似乎更多。無論是其標榜的價格戰(zhàn)還是饑餓營銷，都是其產品、渠道、服務不及傳統(tǒng)電視企業(yè)時開出的“猛藥”，雖然療效“顯著”，但也給智能電視市場平添了許多浮躁之氣。

更有觀點表明，通過低售價來獲得市場份額，會破壞傳統(tǒng)電視產業(yè)鏈，使企業(yè)資金壓力增大，尤其對于當前產量不高的企業(yè)，很有可能使自己陷入泥潭，并且長遠來看中國彩電市場的銷售增長速度有限，未來增加產品附加值將成為中國彩電企業(yè)的出路。