OTT盒子：未來客廳主角or沒有明天的過客

       OTT盒子依舊火熱，但其火熱背后愈演愈烈的價(jià)格戰(zhàn)、毫無頭緒的付費(fèi)模式以及內(nèi)容限制等方面的問題逐漸突出。2014年以及可以預(yù)見的未來，OTT盒子依舊笑傲江湖一躍而上成為客廳主角還是一個(gè)沒有明天的過客，有待時(shí)間考驗(yàn)。

    無奈的價(jià)格戰(zhàn)和毫無頭緒的付費(fèi)模式

    日前，研究機(jī)構(gòu)ResearchandMarkets發(fā)布報(bào)告稱，截至2013年底，全球共有1.582億戶家庭在互聯(lián)網(wǎng)電視上觀看OTT網(wǎng)絡(luò)電視節(jié)目。預(yù)計(jì)到2017年，持續(xù)收看互聯(lián)網(wǎng)OTT電視的用戶規(guī)模將會(huì)增長(zhǎng)到3.731億戶家庭，約11.89億人。

    因此，2013年的互聯(lián)網(wǎng)機(jī)頂盒市場(chǎng)一片藍(lán)海，國(guó)內(nèi)企業(yè)紛紛涉足OTT TV業(yè)務(wù)，甚至三大電信運(yùn)營(yíng)商也都在積極部署OTT TV。但其發(fā)展仍舊處在早期階段，經(jīng)驗(yàn)不足，重要的是整體都沒有找到一個(gè)健康的商業(yè)模式，無奈的價(jià)格戰(zhàn)以及毫無頭緒的付費(fèi)模式令人頭疼。

    盡管如此，2013年的價(jià)格戰(zhàn)還是燒至盒子界，各廠商將精力集中在價(jià)格上，卻忽略了用戶體驗(yàn)。

    對(duì)此，流媒體網(wǎng)CEO張彥翔表示：“2014年機(jī)頂盒依舊低位運(yùn)行，但是免費(fèi)贈(zèng)送的行為會(huì)日趨減少，而且來自硬件的投入壓力，也會(huì)使得各大廠家真正的考慮其后續(xù)行為?！?/p>

    “目前很多企業(yè)都在拼現(xiàn)金實(shí)力，拼命免費(fèi)以留住用戶，但是這種做法是沒有出路的，為用戶提供良好的體驗(yàn)，從長(zhǎng)遠(yuǎn)方面來說還是建立相應(yīng)的收費(fèi)機(jī)制?！睌?shù)字太和董事長(zhǎng)兼清華大學(xué)教授王興軍如是說。

    令人欣喜的是，OTT TV已進(jìn)入多屏服務(wù)提供及付費(fèi)探索階段。越南電信VASC主管OTT業(yè)務(wù)項(xiàng)目的NguyenNguyetPhuong對(duì)OTT TV定價(jià)也給出自己的意見，他認(rèn)為在中國(guó)可能3-5美元/月比較合適。

    事實(shí)上，用戶由于有多個(gè)視聽信息接收渠道和視聽收看策略組合而對(duì)OTT TV業(yè)務(wù)的付費(fèi)意愿偏低。

    內(nèi)容沒有想象中美好

    OTT盒子市場(chǎng)異?；鸨?，像是順勢(shì)蔓延的爬山虎。盡管這樣，電視盒子取代有線電視，成為客廳主角至少目前來講還只是夢(mèng)。

    而且繁榮背后政策監(jiān)管的緊箍咒時(shí)時(shí)約束著其發(fā)展。政策允許播放的內(nèi)容實(shí)際上只有兩種，一是牌照方提供的內(nèi)容，二是機(jī)頂盒廠家自有版權(quán)內(nèi)容。在政策制約下，電視盒子的內(nèi)容播放無法與電視臺(tái)同步，而且隨著反盜版意識(shí)的加強(qiáng)，電視盒子產(chǎn)品走向正規(guī)，OTT盒子中的內(nèi)容和提供內(nèi)容的視頻網(wǎng)站幾乎完全一樣，優(yōu)勢(shì)被淡化，那么對(duì)于用戶來說購買OTT盒子便不再成為必要。

    “鑒于此，未來DVB+OTT一定是OTT TV行業(yè)的核心模式。因?yàn)槟壳皣?guó)家政策法令不允許機(jī)頂盒直接播放電視直播頻道，不可否認(rèn)，直播是用戶的一個(gè)剛性需求。”愛奇藝副總裁段有橋說。