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目睹了PC互聯(lián)網(wǎng)的風光、見證過智能終端帶來的移動互聯(lián)網(wǎng)浪潮，越來越多的企業(yè)關注到第三塊屏幕——電視。以電視為核心的家庭互聯(lián)網(wǎng)正在醞釀，而入場的玩家已經(jīng)開始各顯神通。
差異化戰(zhàn)略 揭開OTT盒子帷幕的，當屬小米。高性能發(fā)燒配置的小米盒子，以299元的價格驚呆了整個機頂盒產(chǎn)業(yè)。雖然小米盒子銷量并不盡如人意，但依舊讓人津津樂道。 幾乎與小米同期，樂視加入這一行列。同樣打出“299元”的口號，不過，樂視賣的是高清視頻內容：299元訂閱半年節(jié)目內容，盒子免費送。目前，樂視盒子出貨量已經(jīng)接近100萬，成為OTT盒子的領頭羊，同時也開辟了“內容付費”的市場。 當然，家庭互聯(lián)網(wǎng)吸引的不止是這些互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。2013年10月底，金亞科技推出BLIFE致家品牌盒子。截至目前，金亞科技是唯一以制造商的身份推出OTT盒子的玩家，并集產(chǎn)品設計、生產(chǎn)、銷售于一體的玩家，其他盒子大多為“全程代工”。 多位使用過樂視盒子的朋友告訴記者，“樂視盒子反應太慢”。而這或許也是金亞科技給出“699元”定價的自信所在，金亞科技董事長周旭輝認為，質量和外觀是企業(yè)的優(yōu)勢，“我們定位的是高端市場”。 在互聯(lián)網(wǎng)這個充滿創(chuàng)新的地方，每個玩家的殺手锏都不盡相同。但家庭互聯(lián)網(wǎng)所被看好的要素已經(jīng)齊全，視頻內容、設備制造、寬帶、游戲、電視購物、在線教育悉數(shù)登場。
“團隊合作” 每一個OTT盒子的背后都有這樣一個團隊：牌照方、內容方、制造者、渠道商。 2011年12月底，OTT TV的七大牌照方出爐：CNTV、百視通、華數(shù)、湖南廣電、南方傳媒、中國國際廣播電臺、中央人民廣播電臺。從此，OTT盒子的發(fā)布會上永遠少不了其中一家的身影。 內容方是OTT盒子最大的推動者，小米、樂視、阿里巴巴，真正爭奪第三塊屏幕的是這些互聯(lián)網(wǎng)玩家。即便是不參與盒子運營的完美世界，也在與金亞科技合作的過程中為每個用戶提供價值799元的完美游戲幣吸引用戶。 制造、渠道上似乎在互聯(lián)網(wǎng)的趨勢中略顯低調，除金亞科技之外，大多OTT盒子制造者以代工的形象示人;京東、國美已經(jīng)成為OTT盒子發(fā)布時繞不開的渠道。 OTT盒子最大的變數(shù)在于內容方。作為推動者，他們除了要搞定與其他合作伙伴的合作模式之外，還需要去挖掘家庭互聯(lián)網(wǎng)的商業(yè)模式，而今，這似乎還未成共識。
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發(fā)表于 2014-2-25 09:35
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