中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告收入將首次超過(guò)電視

中國(guó)將成為亞太地區(qū)兩大廣告市場(chǎng)之一(另一市場(chǎng)為澳大利亞)。近來(lái)，黃金檔電視廣告時(shí)間不斷壓縮、收視率和廣告招標(biāo)機(jī)制停滯不前，這些因素致使電視廣告費(fèi)用的通脹情況日益惡化；同時(shí)，這也意味著主導(dǎo)媒體地位的電視將很快讓位于數(shù)字媒體。相較于數(shù)字媒體和其他競(jìng)爭(zhēng)性媒體，電視媒體的廣告總支出增勢(shì)緩慢。

數(shù)字媒體支出已居于高位，成為 驅(qū)動(dòng)中國(guó) 廣告市場(chǎng)的動(dòng)力引擎之一。數(shù)字廣告的市場(chǎng)份額為35%，相當(dāng)于互聯(lián)網(wǎng)在年輕用戶(hù)及受過(guò)良好教育用戶(hù)中的滲透率。

報(bào)告指出，近年來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)在未受教育人群或老年人群中的滲透率未有顯著進(jìn)展；從另一方面來(lái)看，數(shù)字廣告未來(lái)的增長(zhǎng)點(diǎn)也在于對(duì)這部分人群的發(fā)掘和覆蓋。

移動(dòng)廣告增勢(shì)迅猛，時(shí)下人氣極高的微博廣告( 新浪 微博和騰訊微博)對(duì)數(shù)字廣告收入的貢獻(xiàn)率達(dá)10%，對(duì)廣告總收入的貢獻(xiàn)率達(dá)3.5%。

戶(hù)外數(shù)字廣告的增長(zhǎng)也十分顯著。從很多方面來(lái)看，在東部城市高人口密度、寬松政策規(guī)定以及消費(fèi)者較高容忍度等因素的驅(qū)動(dòng)下，中國(guó)可以說(shuō)是全球數(shù)字戶(hù)外廣告領(lǐng)域的領(lǐng)跑者，至少在創(chuàng)新上是(很快在廣告支出上也是)。

據(jù)Magna和優(yōu)盟預(yù)測(cè)，2014年，中國(guó)電視廣告市場(chǎng)有望保持增長(zhǎng)勢(shì)頭，但增速較前幾年有所放緩，約為8.3%。

盡管數(shù)字廣告將繼續(xù)蠶食電視廣告的市場(chǎng)份額，但直至2018年，電視廣告仍將保持高個(gè)位數(shù)或低兩位數(shù)的增長(zhǎng)勢(shì)頭。

報(bào)告顯示，央視廣告招標(biāo)體制在一些 中國(guó)廣告 主那里正逐漸失寵。而且，中國(guó)目前每天不足165分鐘的收視時(shí)間已低于國(guó)際水平。在許多大規(guī)模的廣告市場(chǎng)，觀眾每天的收視時(shí)間接近或超過(guò)300分鐘。

根據(jù)預(yù)測(cè)，2014年，網(wǎng)絡(luò)廣告收入的增長(zhǎng)可能稍低于前幾年的水平，約為31%；盡管如此，數(shù)字廣告仍是商家廣告策略的關(guān)鍵一環(huán)，而且網(wǎng)絡(luò)廣告依然是中國(guó)數(shù)字廣告市場(chǎng)(全球最領(lǐng)先的數(shù)字廣告市場(chǎng)之一)增長(zhǎng)最快的一個(gè)領(lǐng)域。

作為中國(guó)最賺錢(qián)的互聯(lián)網(wǎng)公司，騰訊的營(yíng)收很大一部分都不是直接來(lái)自于廣告。 百度 雖在總營(yíng)收上不及騰訊，可大部分營(yíng)收都來(lái)自廣告。數(shù)字領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)者還包括搜索、社交網(wǎng)絡(luò)、即時(shí)通訊、電郵服務(wù)、LCD大屏以及公共交通電視系統(tǒng)，盡管份額很小，但卻非常多元化。

2013年全球廣告增量收入總計(jì)150億美元，單單中國(guó)就貢獻(xiàn)了近50億美元(占全球廣告增量收入的30%)，比美國(guó)和日本加在一起的貢獻(xiàn)還要多。