中國互聯(lián)網(wǎng)廣告收入將首次超過電視

中國將成為亞太地區(qū)兩大廣告市場之一(另一市場為澳大利亞)。近來，黃金檔電視廣告時間不斷壓縮、收視率和廣告招標(biāo)機(jī)制停滯不前，這些因素致使電視廣告費(fèi)用的通脹情況日益惡化；同時，這也意味著主導(dǎo)媒體地位的電視將很快讓位于數(shù)字媒體。相較于數(shù)字媒體和其他競爭性媒體，電視媒體的廣告總支出增勢緩慢。

數(shù)字媒體支出已居于高位，成為 驅(qū)動中國 廣告市場的動力引擎之一。數(shù)字廣告的市場份額為35%，相當(dāng)于互聯(lián)網(wǎng)在年輕用戶及受過良好教育用戶中的滲透率。

報(bào)告指出，近年來，互聯(lián)網(wǎng)在未受教育人群或老年人群中的滲透率未有顯著進(jìn)展；從另一方面來看，數(shù)字廣告未來的增長點(diǎn)也在于對這部分人群的發(fā)掘和覆蓋。

移動廣告增勢迅猛，時下人氣極高的微博廣告( 新浪 微博和騰訊微博)對數(shù)字廣告收入的貢獻(xiàn)率達(dá)10%，對廣告總收入的貢獻(xiàn)率達(dá)3.5%。

戶外數(shù)字廣告的增長也十分顯著。從很多方面來看，在東部城市高人口密度、寬松政策規(guī)定以及消費(fèi)者較高容忍度等因素的驅(qū)動下，中國可以說是全球數(shù)字戶外廣告領(lǐng)域的領(lǐng)跑者，至少在創(chuàng)新上是(很快在廣告支出上也是)。

據(jù)Magna和優(yōu)盟預(yù)測，2014年，中國電視廣告市場有望保持增長勢頭，但增速較前幾年有所放緩，約為8.3%。

盡管數(shù)字廣告將繼續(xù)蠶食電視廣告的市場份額，但直至2018年，電視廣告仍將保持高個位數(shù)或低兩位數(shù)的增長勢頭。

報(bào)告顯示，央視廣告招標(biāo)體制在一些 中國廣告 主那里正逐漸失寵。而且，中國目前每天不足165分鐘的收視時間已低于國際水平。在許多大規(guī)模的廣告市場，觀眾每天的收視時間接近或超過300分鐘。

根據(jù)預(yù)測，2014年，網(wǎng)絡(luò)廣告收入的增長可能稍低于前幾年的水平，約為31%；盡管如此，數(shù)字廣告仍是商家廣告策略的關(guān)鍵一環(huán)，而且網(wǎng)絡(luò)廣告依然是中國數(shù)字廣告市場(全球最領(lǐng)先的數(shù)字廣告市場之一)增長最快的一個領(lǐng)域。

作為中國最賺錢的互聯(lián)網(wǎng)公司，騰訊的營收很大一部分都不是直接來自于廣告。 百度 雖在總營收上不及騰訊，可大部分營收都來自廣告。數(shù)字領(lǐng)域的競爭者還包括搜索、社交網(wǎng)絡(luò)、即時通訊、電郵服務(wù)、LCD大屏以及公共交通電視系統(tǒng)，盡管份額很小，但卻非常多元化。

2013年全球廣告增量收入總計(jì)150億美元，單單中國就貢獻(xiàn)了近50億美元(占全球廣告增量收入的30%)，比美國和日本加在一起的貢獻(xiàn)還要多。