2013年中國互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)頂盒OTT開機(jī)運(yùn)行數(shù)據(jù)研究

2013年網(wǎng)絡(luò)視頻用戶在客廳娛樂擁有了更多選擇，除了PC、手機(jī)和平板電腦之外，還有新推出的互聯(lián)網(wǎng)機(jī)頂盒、互聯(lián)網(wǎng)電視等智能產(chǎn)品可供全家享用。電視屏幕是繼PC、移動(dòng)設(shè)備之后的第三塊網(wǎng)絡(luò)視頻顯示屏，是網(wǎng)絡(luò)視頻、電視臺(tái)、影視公司、電視制造商甚至是電子商務(wù)網(wǎng)站爭(zhēng)奪用戶入口的一大焦點(diǎn)。

在用戶客廳娛樂行為發(fā)生變化之時(shí)，在互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)頂盒的廣告價(jià)值提升之際，199IT對(duì)該行業(yè)開展持續(xù)性跟蹤監(jiān)測(cè)，向業(yè)界獨(dú)家發(fā)布中國互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)頂盒（OTT）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)。199IT將連續(xù)性發(fā)布中國大陸互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)頂盒的基礎(chǔ)運(yùn)行數(shù)據(jù)、片源播放數(shù)據(jù)以及用戶點(diǎn)播行為數(shù)據(jù)，并通過大數(shù)據(jù)挖掘?yàn)門MT行業(yè)各方輸送可靠的商業(yè)智慧。

互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)頂盒開機(jī)頻次：近半用戶日均開機(jī)1次，但周末節(jié)假日開機(jī)頻次稍高

199IT通過對(duì)中國超過150萬臺(tái)互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)頂盒運(yùn)行狀態(tài)的實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)，獲得機(jī)頂盒開機(jī)頻次數(shù)據(jù)。2013年中國互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)頂盒平均每天開機(jī)為1次的占比47.7%，2次的為25.9%，3次的為13.2%，4次的為6.3%，5次以上的為6.9%。近半機(jī)頂盒日均開機(jī)1次說明相當(dāng)數(shù)量的家庭用戶日常處于工作狀態(tài)，一般只在工作之余開機(jī)休閑娛樂。

對(duì)比工作日和周末節(jié)假日互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)頂盒的開機(jī)頻次差異，可以發(fā)現(xiàn)工作日日均開機(jī)一次的機(jī)頂盒占比49.4%，周末節(jié)假日日均開機(jī)一次的機(jī)頂盒占比46.5%，存在較為顯著的差異；而開機(jī)兩次以上的機(jī)頂盒占比，周末節(jié)假日普遍比工作日高出1個(gè)百分點(diǎn)。199IT認(rèn)為以上數(shù)據(jù)說明工作日互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)頂盒開機(jī)頻次較低，而周末節(jié)假日開機(jī)頻次稍高，原因在于周末用戶的休閑娛樂時(shí)間較多，休閑娛樂的內(nèi)容也較為豐富，不會(huì)如工作日般下班后宅在家中，而會(huì)比較機(jī)動(dòng)靈活的外出，看電視的時(shí)間不如工作日集中，開機(jī)頻次也會(huì)稍高。

互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)頂盒開機(jī)時(shí)間：開機(jī)高峰期是17-20點(diǎn)，與電視臺(tái)黃金時(shí)間正好互補(bǔ)

199IT通過對(duì)中國超過150萬臺(tái)互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)頂盒運(yùn)行狀態(tài)的實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)，獲得機(jī)頂盒開機(jī)時(shí)間數(shù)據(jù)。2013年中國互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)頂盒平均每天開機(jī)的高峰期在17點(diǎn)-20點(diǎn)之間，其中17點(diǎn)前后開機(jī)的機(jī)頂盒占比為7.9%，18點(diǎn)前后開機(jī)的機(jī)頂盒占比達(dá)到峰值8.7%，19點(diǎn)前后開機(jī)的機(jī)頂盒占比為8.3%，20點(diǎn)前后開機(jī)的機(jī)頂盒占比下降到6.9%。

199IT分析認(rèn)為，中國互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)頂盒的開機(jī)高峰在17點(diǎn)-20點(diǎn)，該數(shù)據(jù)與中國電視臺(tái)的節(jié)目分布緊密相關(guān)，因電視臺(tái)的黃金時(shí)段為晚上20-22點(diǎn)，多播放綜藝節(jié)目和電視劇，而在20點(diǎn)之前電視臺(tái)播放的主要是新聞時(shí)政節(jié)目。對(duì)于機(jī)頂盒用戶而言，17-20點(diǎn)這個(gè)時(shí)間段，正是下班回家但電視臺(tái)娛樂內(nèi)容較為匱乏的時(shí)期，通過機(jī)頂盒點(diǎn)播的內(nèi)容彌補(bǔ)了此時(shí)的娛樂空白。此外，工作日和周末節(jié)假日對(duì)比，工作日該開機(jī)時(shí)間規(guī)律更為突出，原因在于用戶的通勤時(shí)間更為固定。

199IT據(jù)此建議內(nèi)容制作方、版權(quán)授權(quán)方以及機(jī)頂盒運(yùn)營方，應(yīng)充分認(rèn)識(shí)到用戶通過機(jī)頂盒聯(lián)網(wǎng)點(diǎn)播內(nèi)容是希望彌補(bǔ)電視臺(tái)娛樂節(jié)目在某一時(shí)段的缺失，因此應(yīng)授權(quán)或爭(zhēng)取一些娛樂性較強(qiáng)的內(nèi)容于17-20點(diǎn)播出。同時(shí)，對(duì)品牌廣告主而言，除電視臺(tái)20-22點(diǎn)這一黃金時(shí)段的值得繼續(xù)投入外，應(yīng)重點(diǎn)考慮在17-20點(diǎn)期間投放互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)頂盒廣告，并根據(jù)用戶點(diǎn)播內(nèi)容和用戶屬性安排精準(zhǔn)的投放組合。

互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)頂盒運(yùn)行時(shí)長：近半用戶日均運(yùn)行3小時(shí)以內(nèi)，周末節(jié)假日運(yùn)行碎片化

199IT通過對(duì)中國超過150萬臺(tái)互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)頂盒運(yùn)行狀態(tài)的實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)，獲得機(jī)頂盒運(yùn)行時(shí)長數(shù)據(jù)。平均而言，每天開機(jī)運(yùn)行1小時(shí)以內(nèi)的機(jī)頂盒占比23.9%，運(yùn)行1-2小時(shí)的機(jī)頂盒占比17.8%，運(yùn)行2-3小時(shí)的機(jī)頂盒占比  10.6%，開機(jī)時(shí)長越長，則開機(jī)量分布比例越低。

互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)頂盒運(yùn)行時(shí)長：近半用戶日均運(yùn)行3小時(shí)以內(nèi)，周末節(jié)假日運(yùn)行碎片化

199IT通過對(duì)中國超過150萬臺(tái)互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)頂盒運(yùn)行狀態(tài)的實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)，獲得機(jī)頂盒運(yùn)行時(shí)長數(shù)據(jù)。平均而言，每天開機(jī)運(yùn)行1小時(shí)以內(nèi)的機(jī)頂盒占比23.9%，運(yùn)行1-2小時(shí)的機(jī)頂盒占比17.8%，運(yùn)行2-3小時(shí)的機(jī)頂盒占比  10.6%，開機(jī)時(shí)長越長，則開機(jī)量分布比例越低。