AdTime 互動電視開啟多屏營銷新天地

shfcq · 發(fā)表于 2014-2-21 15:37

如果你今年有看春晚，你一定發(fā)現(xiàn)了某些品牌的全新廣告似乎不是新的，總感覺曾經(jīng)在哪看到過。你的感覺沒錯，因為現(xiàn)在有越來越多的品牌選擇提前在網(wǎng)上釋出部分或者整個廣告片。而據(jù)統(tǒng)計，那些提前在網(wǎng)上釋出的廣告片的傳播延展性與到達率，要比那些不提前釋出的廣告片高出很多，無論怎樣電視廣告與網(wǎng)絡(luò)相互融合已成定局。

電視廣告自從有了網(wǎng)絡(luò)這個延展渠道后，更多富有情節(jié)性的創(chuàng)意廣告以及微電影性質(zhì)的廣告都有了用武之地，膾炙人口的“把樂帶回家”、“益達酸甜苦辣”就是其中的成功案例。電視廣告通過互聯(lián)網(wǎng)深化延展性是今后電視廣告營銷整合的大勢所趨。

在多屏時代中，任何傳統(tǒng)廣告賦予網(wǎng)絡(luò)屬性的最終目的就是提供互動。可喜的是目前很多新電視媒體都具備了網(wǎng)絡(luò)屬性的條件，各種不同網(wǎng)絡(luò)接入模式的智能電視、IPTV、數(shù)字電視已經(jīng)走入了很多家庭中來，這些具備網(wǎng)絡(luò)屬性的大屏幕電視的購買用戶通常多為城市常駐人群，普遍的消費能力更強，與網(wǎng)絡(luò)視頻廣告受眾復雜，人群分散相比有著覆蓋核心人群相對集中的優(yōu)點。與傳統(tǒng)電視相比，這些“互動”電視又不必依賴于黃金時間段及熱門節(jié)目的桎梏，時效性更強，全天任意時段均可進行廣告投放。

所以進入2014年，很多互聯(lián)網(wǎng)營銷公司已經(jīng)重新將目光投向了“老而彌堅”的電視媒體，如AdTime搶先推出了AdSmart互動電視投放平臺，試圖將具有網(wǎng)絡(luò)功能的電視媒體納入大數(shù)據(jù)多屏投放的行列中來，讓更多有情節(jié)的廣告不但做到良好的延展性，還讓用戶互動進一步滲透。在推出AdSmart前AdTime的首先進行了跑馬占地，目前成為了國內(nèi)唯一一家網(wǎng)羅了智能電視、IPTV數(shù)字電視三方的優(yōu)勢資源的機構(gòu)，還與十余家中高端主流電視廠商以及電信IPTV、廣電運營商達成了戰(zhàn)略合作關(guān)系，獨占電視開機大屏廣告展示資源。更重要的是AdSmart互動電視的出現(xiàn)讓大數(shù)據(jù)營銷又添一片新天地，利用AdTime的大數(shù)據(jù)分析平臺云圖，對有網(wǎng)絡(luò)屬性的電視進行數(shù)據(jù)采集與分析，再進行地域、頻次、回頭客等方面的定向，再利用跨屏互動的手法將電視廣告的價值成倍擴大化。

事實上，各種廣告投放前期都考慮到了廣告的延展性問題，延展性是為了保持用戶對品牌廣告的關(guān)注力，這點也是所有媒體策劃工作中的重中之重。在大數(shù)據(jù)時代，特別是對于電視廣告，最好的延展性莫過于用數(shù)據(jù)來鎖定篩查潛在用戶，再加以多屏互動的新玩法來進行深度影響，有網(wǎng)絡(luò)屬性的大屏幕電視有著得天獨厚的良好觀感，并極易于與家庭中其他手持設(shè)備產(chǎn)生良好互動,由此可以預見AdSmart的出現(xiàn)會讓電視媒體在營銷市場中逐漸滿血復活，期待著日后為廣告主帶來更多的經(jīng)典案例。

張大仙 · 發(fā)表于 2014-2-21 15:38

先頂在下

官井黃魚 · 發(fā)表于 2014-2-21 19:07

怎樣做

官井黃魚 · 發(fā)表于 2014-2-21 19:07

強烈支持樓主ing……

希臘神話 · 發(fā)表于 2014-3-10 04:21

樓主V5！

凌冷妖 · 發(fā)表于 2014-4-11 20:40

學習下

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