AdTime 互動(dòng)電視開啟多屏營銷新天地

shfcq · 發(fā)表于 2014-2-21 15:37

如果你今年有看春晚，你一定發(fā)現(xiàn)了某些品牌的全新廣告似乎不是新的，總感覺曾經(jīng)在哪看到過。你的感覺沒錯(cuò)，因?yàn)楝F(xiàn)在有越來越多的品牌選擇提前在網(wǎng)上釋出部分或者整個(gè)廣告片。而據(jù)統(tǒng)計(jì)，那些提前在網(wǎng)上釋出的廣告片的傳播延展性與到達(dá)率，要比那些不提前釋出的廣告片高出很多，無論怎樣電視廣告與網(wǎng)絡(luò)相互融合已成定局。

電視廣告自從有了網(wǎng)絡(luò)這個(gè)延展渠道后，更多富有情節(jié)性的創(chuàng)意廣告以及微電影性質(zhì)的廣告都有了用武之地，膾炙人口的“把樂帶回家”、“益達(dá)酸甜苦辣”就是其中的成功案例。電視廣告通過互聯(lián)網(wǎng)深化延展性是今后電視廣告營銷整合的大勢(shì)所趨。

在多屏?xí)r代中，任何傳統(tǒng)廣告賦予網(wǎng)絡(luò)屬性的最終目的就是提供互動(dòng)?？上驳氖悄壳昂芏嘈码娨暶襟w都具備了網(wǎng)絡(luò)屬性的條件，各種不同網(wǎng)絡(luò)接入模式的智能電視、IPTV、數(shù)字電視已經(jīng)走入了很多家庭中來，這些具備網(wǎng)絡(luò)屬性的大屏幕電視的購買用戶通常多為城市常駐人群，普遍的消費(fèi)能力更強(qiáng)，與網(wǎng)絡(luò)視頻廣告受眾復(fù)雜，人群分散相比有著覆蓋核心人群相對(duì)集中的優(yōu)點(diǎn)。與傳統(tǒng)電視相比，這些“互動(dòng)”電視又不必依賴于黃金時(shí)間段及熱門節(jié)目的桎梏，時(shí)效性更強(qiáng)，全天任意時(shí)段均可進(jìn)行廣告投放。

所以進(jìn)入2014年，很多互聯(lián)網(wǎng)營銷公司已經(jīng)重新將目光投向了“老而彌堅(jiān)”的電視媒體，如AdTime搶先推出了AdSmart互動(dòng)電視投放平臺(tái)，試圖將具有網(wǎng)絡(luò)功能的電視媒體納入大數(shù)據(jù)多屏投放的行列中來，讓更多有情節(jié)的廣告不但做到良好的延展性，還讓用戶互動(dòng)進(jìn)一步滲透。在推出AdSmart前AdTime的首先進(jìn)行了跑馬占地，目前成為了國內(nèi)唯一一家網(wǎng)羅了智能電視、IPTV數(shù)字電視三方的優(yōu)勢(shì)資源的機(jī)構(gòu)，還與十余家中高端主流電視廠商以及電信IPTV、廣電運(yùn)營商達(dá)成了戰(zhàn)略合作關(guān)系，獨(dú)占電視開機(jī)大屏廣告展示資源。更重要的是AdSmart互動(dòng)電視的出現(xiàn)讓大數(shù)據(jù)營銷又添一片新天地，利用AdTime的大數(shù)據(jù)分析平臺(tái)云圖，對(duì)有網(wǎng)絡(luò)屬性的電視進(jìn)行數(shù)據(jù)采集與分析，再進(jìn)行地域、頻次、回頭客等方面的定向，再利用跨屏互動(dòng)的手法將電視廣告的價(jià)值成倍擴(kuò)大化。

事實(shí)上，各種廣告投放前期都考慮到了廣告的延展性問題，延展性是為了保持用戶對(duì)品牌廣告的關(guān)注力，這點(diǎn)也是所有媒體策劃工作中的重中之重。在大數(shù)據(jù)時(shí)代，特別是對(duì)于電視廣告，最好的延展性莫過于用數(shù)據(jù)來鎖定篩查潛在用戶，再加以多屏互動(dòng)的新玩法來進(jìn)行深度影響，有網(wǎng)絡(luò)屬性的大屏幕電視有著得天獨(dú)厚的良好觀感，并極易于與家庭中其他手持設(shè)備產(chǎn)生良好互動(dòng),由此可以預(yù)見AdSmart的出現(xiàn)會(huì)讓電視媒體在營銷市場(chǎng)中逐漸滿血復(fù)活，期待著日后為廣告主帶來更多的經(jīng)典案例。

張大仙 · 發(fā)表于 2014-2-21 15:38

先頂在下

官井黃魚 · 發(fā)表于 2014-2-21 19:07

怎樣做

官井黃魚 · 發(fā)表于 2014-2-21 19:07

強(qiáng)烈支持樓主ing……

希臘神話 · 發(fā)表于 2014-3-10 04:21

樓主V5！

凌冷妖 · 發(fā)表于 2014-4-11 20:40

學(xué)習(xí)下

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