Apple TV夢斷康卡斯特交易

以下即普萊蒂的評論文章全文：

　　2010年的時候，喬布斯(Steve Jobs)曾經(jīng)打趣說，蘋果(AAPL)在電視方面的嘗試只是“業(yè)余愛好”。對此，投資者的解讀是，顯然在蘋果眼中，這還不能被稱為嚴(yán)格的生意。

　　事實上，直到今天，蘋果在財報當(dāng)中還都沒有把Apple TV機頂盒的銷售數(shù)字單列出來。在當(dāng)前的形態(tài)下，Apple TV依然只是普通的設(shè)備，和roku及其他玩家的產(chǎn)品類似，功能就是讓消費者將來自互聯(lián)網(wǎng)或者其他設(shè)備的數(shù)字內(nèi)容傳輸?shù)礁咔咫娨暽稀?/font>

　　蘋果在這一領(lǐng)域的下一步到底會如何走，這始終是個讓眾多投資者高度關(guān)注的問題，尤其是艾薩克森(Walter Isaacson)的喬布斯傳記出版后，里面的內(nèi)容又引起了更多的推測。

　　“我想要創(chuàng)造一種一體化的電視設(shè)備，非常易于使用?！卑_克森記錄了喬布斯的話語，“它將可以與你的所有設(shè)備，以及iCloud無縫同步。它將擁有你可以想象到的最簡潔的用戶界面。我最終解開了密碼?！?/font>

　　不過，迄今為止，蘋果還從來沒有確認(rèn)過有開發(fā)自己版本電視的計劃。2012年，《華爾街日報》的一篇報道稱，蘋果已經(jīng)在和有線電視運營商就機頂盒進行接洽了，但是沒有達(dá)成任何對他們足夠有利的，足以讓他們制定更進一步行動計劃的交易。近期的報道則顯示，蘋果可能在開發(fā)一種新的機頂盒，但是內(nèi)容交易依然有待于達(dá)成。

　　可是現(xiàn)在，他們?nèi)绻胍鸵粋€關(guān)鍵的潛在視頻內(nèi)容合作伙伴溝通，恐怕會遇到更大的問題——這就是時代華納(TWC)?？悼ㄋ固?CMCSA)斥資450億美元收購時代華納有線(141.66, 0.66, 0.47%)，將對下一代Apple TV產(chǎn)生不可估量的影響。

　　蘋果一直以來的傳統(tǒng)都是不談?wù)撋形窗l(fā)布的產(chǎn)品，因此上周晚些時候，彭博社報道了時代華納有線交易之后，蘋果的發(fā)言人拒絕了MarketWatch發(fā)表評論的請求。

　　“康卡斯特是不可能在這方面與蘋果合作的?！眓ScreenMedia創(chuàng)始人、首席分析師迪克森(Colin Dixon)指出，“實質(zhì)上，他們是在和蘋果競爭?？悼ㄋ固爻鲎夂弯N售影片，而蘋果也做著一樣的事情。他們當(dāng)然不會想蘋果從自己的界面上跳出來，搶走自己的消費者。”

　　許多分析師都相信，康卡斯特收購時代華納有線的交易會得到監(jiān)管部門的批準(zhǔn)，因為伴隨流媒體視頻新玩家的加入，這個市場的競爭已經(jīng)變得更加激烈了。那么，如果康卡斯特事實上是將蘋果視為仇敵，對他們的機頂盒不感興趣，這對于Apple TV的未來又意味著什么呢？一直以來，投資者和消費者所抱持的希望都是，蘋果可能會改變電視行業(yè)，就像他們之前曾經(jīng)顛覆了若干行業(yè)一樣。

　　蘋果的投資者始終希望新產(chǎn)品能夠重新點燃盈利前進的引擎。任何這方面的線索都不會被他們放過，比如這個周末，《舊金山紀(jì)事報》報道說，蘋果首席并購官佩瑞卡(Adrian Perica)已經(jīng)和特斯拉[微博](209.97, 16.33, 8.43%)汽車(TSLA)首席執(zhí)行官穆斯克(Elon Musk)會面，立即就引起了新一輪的猜測。　　還有一些人則希望蘋果干脆開發(fā)他們自己的電視，以兌現(xiàn)喬布斯的預(yù)言——一部大屏幕的高清電視，使用超級簡單，可以用任何蘋果設(shè)備操控。周一，ReadWrite表示，蘋果實現(xiàn)預(yù)言的方法之一就是將當(dāng)前的iTunes服務(wù)轉(zhuǎn)為流服務(wù)，就像Netflix(434.95, 6.72,1.57%) Inc。(NFLX)那樣，同時采取價格較低的統(tǒng)一收費的架構(gòu)，而不是按照每部影片收費。

　　到底是Apple TV更進一步，還是其他方面的突破——比如和特斯拉有關(guān)的猜測所指出的——會成為蘋果下一次震驚世界的前奏，現(xiàn)在還依然難以確定。近期的報道和傳言背景下，投資者主要還是將那個希望寄托在了3月或者4月發(fā)布的下一代Apple TV機頂盒上。不過，歸根結(jié)底，最終還是需要蘋果拿出成型的產(chǎn)品來，不然，猜測的游戲永遠(yuǎn)都不會結(jié)束。(子衿)