我國智能電視發(fā)展積累扎實產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)

夢里花開 · 發(fā)表于 2014-2-21 08:09

經(jīng)過兩年的快速發(fā)展，智能電視的發(fā)展積累了扎實的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。奧維咨詢零售研究事業(yè)部分析師王中正預(yù)計，2014年，各大廠商將持續(xù)在智能電視系統(tǒng)開發(fā)、應(yīng)用開發(fā)、多屏互動、智能推介等方面加大投入。2014年智能電視市場總量將達(dá)3128萬臺，滲透率將達(dá)69%。而2013年智能電視市場滲透率為50%。
　　
　　除了智能電視將有較快發(fā)展，“UHD(超高清電視)也將有明顯增長，2014年全年市場規(guī)模將達(dá)783萬臺，滲透率為17%。其中2014年第四季度UHD的滲透率將達(dá)到25%以上”。王中正表示，UHD將成為2014年各大廠商的主要賣點(diǎn)之一。各大廠商將在UHD研發(fā)推廣上投入充足的資源。加之華星光電、群創(chuàng)等上游面板企業(yè)對UHD面板的積極推廣，UHD的成本將有望下降，消費(fèi)者接受度將隨之提高。
　　
　　此外，“大尺寸彩電零售市場總量將達(dá)到1027萬臺，滲透率達(dá)22%?！蓖踔姓f，2014年，大尺寸彩電將實現(xiàn)快速發(fā)展，除了上游企業(yè)和整機(jī)制造企業(yè)的積極推外之外，更重要的是在國家倡導(dǎo)消費(fèi)帶動經(jīng)濟(jì)發(fā)展的大背景下，消費(fèi)者的消費(fèi)能力提升，擁有更優(yōu)質(zhì)視聽體驗的大尺寸電視逐漸成為消費(fèi)者熱衷的產(chǎn)品，50英寸以上的大尺寸產(chǎn)品將成為客廳的主流配置。
　　
　　展望2014年，王中正認(rèn)為彩電行業(yè)將有兩個最有價值的關(guān)注點(diǎn)。一是產(chǎn)品繼續(xù)向高端發(fā)展。從2013年第四季度的上市機(jī)型以及國際消費(fèi)電子展(CES)上各企業(yè)發(fā)布的新機(jī)型中可以發(fā)現(xiàn)，未來彩電產(chǎn)品發(fā)展呈四大特點(diǎn)：即超高清、OLED(有機(jī)發(fā)光二極管)、大屏化、智能化。各大廠商都在積極研發(fā)擁有更優(yōu)質(zhì)視聽體驗的產(chǎn)品，當(dāng)4K電視尚處市場主要熱點(diǎn)時，5K電視便在CES展會上登場亮相。超大屏曲面電視令人驚艷的視覺體驗更是帶給消費(fèi)者無限的驚喜。除了硬件的提升，在智能電視操作系統(tǒng)方面，WebOS的參與將為智能電視操作系統(tǒng)的發(fā)展輸入新的動力。隨著智能電視操作系統(tǒng)的完善、多屏互動技術(shù)的發(fā)展、物聯(lián)網(wǎng)的建設(shè)等軟件方面的升級，智能電視發(fā)展將邁上新的臺階。
　　
　　二是用戶數(shù)據(jù)分析的重要性提升。精準(zhǔn)的社會化營銷需要大規(guī)模的用戶數(shù)據(jù)分析作指導(dǎo)。2013年許多有前瞻性的企業(yè)已經(jīng)在大數(shù)據(jù)分析方面投入大量的資源，成立了多家大數(shù)據(jù)公司。未來，彩電企業(yè)的主要盈利點(diǎn)將從終端銷售向內(nèi)容運(yùn)營過渡。個性化的內(nèi)容推送服務(wù)將成為企業(yè)未來用戶爭奪戰(zhàn)中的重要武器。而要實現(xiàn)這一點(diǎn)，在未來的市場中搶占先機(jī)，做好用戶數(shù)據(jù)分析是關(guān)鍵。
縱觀2013年全年，中國彩電市場內(nèi)銷零售總量為4781萬臺，同比增長13%；內(nèi)銷總額1722億元，同比增長17%。其中液晶電視銷量4554萬臺，同比增長16%；液晶電視銷額1634億元，同比增長21%。從細(xì)分市場來看，傳統(tǒng)渠道城市市場零售總量達(dá)2165萬臺，占比49.9%；農(nóng)村市場零售總量2174萬臺，占比50.1%。
　　
　　奧維咨詢零售研究事業(yè)部分析師王中正認(rèn)為，2013年全年彩電市場總體呈現(xiàn)前高后低的走勢。上半年增速高，發(fā)展快；下半年受政策退出影響增速放緩。具體來看，2013年中國彩電市場呈現(xiàn)四個特點(diǎn)。
　　
　　一是大尺寸(50英寸及50英寸以上)產(chǎn)品銷量占比提升明顯。2013年1月份大尺寸液晶電視銷量占比為10%，經(jīng)過一年的發(fā)展，至2013年第四季度，大尺寸彩電市場份額接近20%。奧維咨詢監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，10月份大尺寸產(chǎn)品銷售額占比達(dá)到38.4%，占中國彩電零售市場1/3以上。促進(jìn)大尺寸彩電快速發(fā)展的主要原因是上游面板廠商積極推廣大尺寸面板，面板出貨量增多，整機(jī)制造廠商綜合成本降低；終端價格下降，消費(fèi)者接受度提高。大尺寸產(chǎn)品第一季度均價為8400~8700元，第四季度均價為7300~7600元，價格降幅約達(dá)13%。
　　
　　二是UHD(超高清電視)爆炸式增長，成2013年營銷熱點(diǎn)。UHD自推出伊始，便一舉成為各大廠商的促銷熱點(diǎn)之一。2013年1月份，由于價格高昂，UHD的滲透率僅有0.03%。但隨著上游面板廠商的積極推廣和整機(jī)制造廠商圍繞UHD開展大規(guī)模的促銷活動，到2013年第四季度末，UHD滲透率已達(dá)4%。“UHD”成為繼“3D”之后，2013年的最大推廣熱點(diǎn)。
　　
　　三是智能電視發(fā)展基礎(chǔ)夯實，第四季度智能電視滲透率大增。2013年，智能電視是彩電行業(yè)的關(guān)鍵詞之一。奧維咨詢數(shù)據(jù)顯示，2013年1月智能電視滲透率為37%，到2013年第四季度智能電視滲透率已達(dá)50%以上。并且隨著寬帶中國政策的持續(xù)推進(jìn)，到2015年城市網(wǎng)絡(luò)帶寬將提高到20Mbps，農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)帶寬將提高到4Mbps。由此可見，智能電視的進(jìn)一步發(fā)展已經(jīng)擁有了扎實的網(wǎng)絡(luò)連接基礎(chǔ)。未來，智能電視的發(fā)展將聚焦在從技術(shù)智能向人文智能的轉(zhuǎn)變。智能操作系統(tǒng)、智能分析引擎、智能推介引擎、智能廣告系統(tǒng)、電視購物、電視游戲等軟件技術(shù)的發(fā)展將成為推動智能電視發(fā)展的關(guān)鍵因素。
　　
　　四是渠道變革，線上市場快速增長。2013年線上市場發(fā)展迅速，銷量占比從2013年1月份的6.2%增長到12月的10.3%。彩電產(chǎn)品網(wǎng)購規(guī)模增幅明顯。主要原因一方面是互聯(lián)網(wǎng)影響下的85后成長為大家電的主要消費(fèi)群體；另一方面是線上渠道大大縮減了渠道成本，終端銷售價格較傳統(tǒng)渠道優(yōu)勢明顯，偏好低價的消費(fèi)者樂于選擇通過線上渠道購買彩電。
奧維咨詢預(yù)測，2014年中國彩電市場內(nèi)銷零售總量將達(dá)4564萬臺。但由于前5年政策推動下的彩電市場提前透支了部分市場需求，2014年中國彩電市場將處于后政策時代的消化期；加之2013年市場規(guī)?；鶖?shù)較大以及行業(yè)新進(jìn)者加速行業(yè)洗牌，2014年中國彩電市場內(nèi)銷零售總量同比將下降4.5%。其中液晶電視銷量為4424萬臺，將同比下降3%。
　　奧維咨詢零售研究事業(yè)部分析師王中正認(rèn)為，經(jīng)過5年的家電下鄉(xiāng)、以舊換新、節(jié)能補(bǔ)貼等政策的拉動，中國彩電市場經(jīng)歷了較大的增長，后政策時代對彩電市場的透支影響也漸漸顯露出來。2014年，彩電市場將處于后政策時代的消化期，中國彩電市場規(guī)模小幅收縮，擴(kuò)大規(guī)模的難度加大。
　　為此，王中正認(rèn)為應(yīng)努力發(fā)掘除終端銷售外的新盈利點(diǎn)。市場規(guī)模的收縮給依靠規(guī)?；a(chǎn)的彩電企業(yè)造成擴(kuò)大盈利的困難，為擴(kuò)大市場規(guī)模，2013年下半年彩電行業(yè)整體均價一路下滑，整個產(chǎn)業(yè)低位運(yùn)行。2014年中國彩電企業(yè)除了需要在控制成本上下更多功夫，更多的是要在提高效率、控制成本(節(jié)流)的基礎(chǔ)上發(fā)掘更多的盈利點(diǎn)(開源)。例如，更積極探索新的商業(yè)模式以及推廣大尺寸產(chǎn)品。奧維咨詢(AVC)數(shù)據(jù)顯示，2013年50英寸液晶電視的每英寸均價大致是39英寸液晶電視的1.4倍，且2013年傳統(tǒng)渠道大尺寸產(chǎn)品市場銷售額占比已達(dá)32%?？梢灶A(yù)見，2014年大尺寸產(chǎn)品市場競爭將進(jìn)一步加劇。
　　此外，王中正表示，企業(yè)還要積極推進(jìn)渠道變革。傳統(tǒng)的渠道已經(jīng)不能充分滿足消費(fèi)者日益多樣化的需求。為消費(fèi)者提供更多樣的渠道(包括線上渠道、社區(qū)店、O2O模式等)，是2014年企業(yè)持續(xù)進(jìn)行探索的變革。2014年的電視用戶爭奪戰(zhàn)將進(jìn)一步加劇，只有為消費(fèi)者提供更為暢通的渠道，滿足消費(fèi)者的個性化需求，企業(yè)才能在用戶爭奪戰(zhàn)中站穩(wěn)腳跟。在渠道變革的過程中，快速而準(zhǔn)確地分析用戶行為數(shù)據(jù)、社會化交互數(shù)據(jù)是至關(guān)重要的。各大企業(yè)都已經(jīng)在大數(shù)據(jù)的建設(shè)上投入重金。未來的彩電行業(yè)，不單單是產(chǎn)品的競爭和渠道的競爭，內(nèi)容和數(shù)據(jù)分析的競爭也將越來越重要。

　

meibu · 發(fā)表于 2014-2-21 14:15

kkkkkkkkkkkkkkkkkk

spia · 發(fā)表于 2014-3-9 14:26

專業(yè)回帖賺積分

drooo · 發(fā)表于 2014-3-11 02:58

看坎坎坷坷

尼克 · 發(fā)表于 2014-4-12 00:32

呵呵。。。

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