當(dāng)移動邂逅視頻：電視機時代完了

網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)提供商Ooyala聯(lián)合創(chuàng)始人兼解決方案部門副總裁貝爾薩薩·利普(Belsasar Lepe)，在科技新聞網(wǎng)站Re/Code發(fā)表署名文章表示，移動技術(shù)現(xiàn)擁有行業(yè)顛覆的能力，特別是在線視頻領(lǐng)域，由于移動設(shè)備的出現(xiàn)，觀眾們在移動端觀看視頻的時間越來越長，電視機的時代一去不復(fù)返。移動和在線視頻的結(jié)合宛若上世紀(jì)60年代包裝用塑料工業(yè)的崛起。

以下是文章主要內(nèi)容：

在1967年上映的經(jīng)典電影《畢業(yè)生》（The Graduate）一片中，麥圭爾先生(Mr. McGuire，沃爾特·布魯克 WalterBrooke飾)在向主人公本杰明（Benjamin，達斯汀·霍夫曼Dustin Hoffman飾）傳授職業(yè)忠告時，說了兩個字:塑料。如果將這部電影的故事背景放到現(xiàn)在，那么這段對話可能就會變成：

麥圭爾先生：我只想對你說兩個字，就兩個字。

本杰明：是的，先生。

麥圭爾先生：你在聽嗎？

本杰明：是的，我在聽。

麥圭爾先生：移動。

本杰明：您具體是指什么？

麥圭爾先生：移動領(lǐng)域有很大的發(fā)展前景。

在上世紀(jì)60年代，塑料“邂逅了”包裝，徹底了改變了整個包裝行業(yè)。在21世紀(jì)，喚起行業(yè)變革的原動力將來自移動科技。移動所觸及到的所有行業(yè)，都在悄然發(fā)生改變，比如通信領(lǐng)域、商務(wù)領(lǐng)域、當(dāng)然還有游戲和在線視頻領(lǐng)域等。現(xiàn)在，移動在線視頻行業(yè)出現(xiàn)了一些具備改革推動力的發(fā)展趨勢，既為市場提供了機遇，也帶來了挑戰(zhàn)。除了企業(yè)，觀眾也是市場參與者，他們也能夠從中受益：

移動狂熱

為了理解移動會繼續(xù)對在線視頻行業(yè)帶去哪些深遠影響，我們就必須清楚移動設(shè)備的普遍存在性。對于移動出現(xiàn)的形式，大家在熟悉不過，但是，移動已經(jīng)不再只是一個平臺，而是一次文化的轉(zhuǎn)變?！叭巳硕紦碛幸徊恳苿釉O(shè)備”這句話絕非夸張。思科預(yù)計，2018年，人均移動設(shè)備擁有量將為1.4部。

移動狂熱現(xiàn)象并未逃過娛樂行業(yè)的法眼。數(shù)十家娛樂企業(yè)都在向移動領(lǐng)域邁步，希望能夠在移動技術(shù)的眾多機遇中，充分享受到一屏/一觀眾（one screen/one viewer）體驗所擁有的豐富個人化機遇。

在2014年的CES（國際消費電子展）上，娛樂行業(yè)的大手紛紛發(fā)布了新移動戰(zhàn)略，比如NBC環(huán)球（NBC Universal）、WWE（世界摔角娛樂）、時代華納（Time Warner）、美國衛(wèi)星電視巨頭Dish以及美國有線網(wǎng)絡(luò)運營商考克斯(Cox)通信公司等。另外，研究報告也顯示，去年，移動端和平板電腦視頻觀看量增加一倍余。隨著移動視頻市場的迅速發(fā)展，各企業(yè)勢必會看到這樣一句話：移動領(lǐng)域前景巨大，現(xiàn)在就加入這場博弈吧，否則就會落后。

內(nèi)容的長短

能觀看習(xí)慣、設(shè)備性能和支持技術(shù)等會對移動視頻產(chǎn)生影響的因素，一直都在變化。以前關(guān)于移動端視頻觀看主要以短時內(nèi)容為主的假設(shè)，也早已過時。因此，如果要加入并在這場較量中廝殺到底，行業(yè)參與者們就必須有遠見且反應(yīng)要迅速。

2013年第三季度，平板電腦用戶將25%的視頻觀看時間，用于觀看時長超過60分鐘的視頻內(nèi)容。正是因為移動設(shè)備性能在不斷改進，比如屏幕更大，分辨率更高、芯片運行速度和網(wǎng)絡(luò)連接速度更快等，移動觀看用戶能夠觀看更長的視頻，內(nèi)容提供商也因此擁有了與觀眾互動的新機遇。

通過數(shù)據(jù)分析，內(nèi)容提供商能夠更加了解用戶的觀看習(xí)慣，例如觀眾使用哪些設(shè)備來觀看不同的長短視頻，以及觀看視頻的時間等，從而將機遇最大化。不僅是內(nèi)容提供商，觀眾們也能從這些認(rèn)知中受益。內(nèi)容發(fā)行商可以根據(jù)觀看者的日程，以及每日和每周的視頻觀看偏好時間，向他們介紹導(dǎo)賞內(nèi)容。越來越多的個性化內(nèi)容不僅能夠提高收視率，內(nèi)容提供商也能夠借此更好地進行內(nèi)容商業(yè)化。

保證質(zhì)量

內(nèi)容發(fā)行商們可以根據(jù)移動觀眾的口味提供符合他們胃口的內(nèi)容，但如果內(nèi)容交付速度不給力，一切也都是白搭。事實上，內(nèi)容交付質(zhì)量的好壞直接影響到觀眾群的流失。最近一項研究發(fā)現(xiàn)，只要視頻出現(xiàn)一次兩秒延遲，觀眾就會開始放棄該視頻，每多延遲一秒，就會流失6%的觀眾。就目前的情況來看，移動觀眾和廣播公司都受制于UI（用戶界面）、移動設(shè)備碎片所引起的下載和播放問題等。如果視頻發(fā)行方想要觀眾繼續(xù)通過移動設(shè)備觀看視頻，那么，他們創(chuàng)建一個直截了當(dāng)且令人舒心的用戶體驗，擁有跨設(shè)備的統(tǒng)一UI和應(yīng)用。

體育直播

對于移動體驗來說，便利性，特別是隨時隨地獲取信息的能力，是核心。正因如此，移動設(shè)備非常適合現(xiàn)場視頻的提供，尤其是體育賽事現(xiàn)場直播。雖然，體育節(jié)目的所有權(quán)仍握在少數(shù)人手中，比如全國橄欖球聯(lián)盟（National Football League，NFL）獨占的賽事直播權(quán)，但是，Adobe報告則顯示，在所有的體育賽事視頻內(nèi)容中，通過移動設(shè)備觀看的內(nèi)容占25%。NBC環(huán)球認(rèn)識到了這一趨勢，推出了一系列移動應(yīng)用，讓觀眾能夠通過移動設(shè)備觀看冬季奧運會。

但是，盡管現(xiàn)場內(nèi)容觀看量在增加，但是仍由20%的在線內(nèi)容觀眾，視頻播放前十秒是關(guān)閉觀看窗口。之所以會出現(xiàn)這種情況，應(yīng)該可以歸咎于沒興趣，或者技術(shù)問題，比如信號采集、跨設(shè)備內(nèi)容發(fā)送以及內(nèi)容保護等。

現(xiàn)在，內(nèi)容發(fā)行商指望著新移動功能和應(yīng)用，來幫助他們留住直播賽事觀眾，因為這部分觀眾停留時間越長，發(fā)行商內(nèi)容商業(yè)化的可能性就越高。比如，內(nèi)容提供商讓觀眾能夠標(biāo)示出自己喜歡的隊伍和隊員，并根據(jù)比賽的發(fā)展給“贊”或給“噓”，而提供商則能夠借此為觀眾提供定制化內(nèi)容。

而觀眾，也可以期待在線體育賽事直播與實時數(shù)據(jù)交互，比如多角度攝像頭、球員追蹤等。另外，參與體育賽事直播的將不再只有體育聯(lián)盟，經(jīng)銷商和品牌廣告商也能夠利用在線流媒體直播賽事與客戶互動。

兩塊屏幕

隨著移動設(shè)備使用率的不斷提升，電視機等傳統(tǒng)觀看模式遭到冷落。分析數(shù)據(jù)顯示，周五和周六晚上是移動設(shè)備視頻觀看高峰期。通常來說，移動設(shè)備使用率會在晚上8點至10點之間激增，這段時間過后便大幅減少。不過，移動視頻播放增幅最高的時段是在工作日早間5點至6點。

大量觀眾通常都會使用兩款屏幕同時觀看，在看電視的同時，移動設(shè)備也在播放視頻內(nèi)容。市場研究機構(gòu)Nielson的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，多數(shù)智能手機和平板電腦用戶，會在看電視的同時上網(wǎng)、訪問社交網(wǎng)絡(luò)或查詢信息。除了社交用途，移動設(shè)備用戶還將目光轉(zhuǎn)向了TV Guide Mobile等移動應(yīng)用。這些應(yīng)用程序能夠幫助觀眾了解到更多關(guān)于所觀看節(jié)目的信息，根據(jù)他們的喜好來定位新內(nèi)容，甚至可以在節(jié)目中和其他喜好類似的觀眾連接。

知道觀眾每日和每周的內(nèi)容消費高低峰，并了解人們設(shè)備轉(zhuǎn)換的方式，這些能夠幫助內(nèi)容發(fā)行商和廣告商決定廣告投放的時間和地點，從而將移動營收最大化。內(nèi)容發(fā)行商可以依靠數(shù)據(jù)，更好的了解不同設(shè)備之間的細微差異。比如，觀眾通過電視和移動設(shè)備觀看視頻內(nèi)容的比例、社交網(wǎng)絡(luò)分享對收視率的影響等。觀眾也能夠從這些數(shù)據(jù)中受益，比如，內(nèi)容發(fā)行商能夠借助用戶分享數(shù)據(jù)，將內(nèi)容推薦服務(wù)更好的與第二塊屏幕觀看體驗進行整合。

塑料對移動說：“繼承傳統(tǒng)。”

毫無疑問的是，移動和在線視頻交集所帶來的影響，將會繼續(xù)在這兩個行業(yè)中發(fā)酵。雖然兩者都還處于發(fā)展初期，但是這兩個行業(yè)的技術(shù)不僅消費前景巨大，還具備很強的商業(yè)吸引力。如同60年代的塑料，沒有人曾想到打印技術(shù)會和塑料產(chǎn)品生產(chǎn)產(chǎn)生交集，對于現(xiàn)在的移動和在線視頻市場亦是如此，二者未來的發(fā)展會是什么樣，無人知曉，只能夠拭目以待。