3D電影院加盟院研究：電影營銷看影院加盟市場

shfcq · 發(fā)表于 2014-2-20 11:16

對于絕大多數(shù)電影觀眾而言，對一部電影的興趣點源于對明星、類型、情節(jié)、特效等賣點的關(guān)注，很少有人會關(guān)心是誰在幕后提煉、配送了這些賣點。而這，正是電影營銷公司的工作。

劇角映畫嘗試通過這樣的活動實現(xiàn)一種OTO 的營銷，搭建影片和觀眾間的快速通道。據(jù)了解，類似劇角映畫這樣的新媒體、全案電影營銷公司大大小小不下幾十家。大家分散在電影營銷的各個環(huán)節(jié)，在提升電影營銷專業(yè)性的同時，也將傳統(tǒng)的制片——發(fā)行——放映的產(chǎn)業(yè)鏈格局延伸至制片 ——發(fā)行——營銷——放映四極。

領(lǐng)袖氣質(zhì)和發(fā)展空間電影營銷公司是一個典型的重創(chuàng)意、輕資產(chǎn)型企業(yè)，通過對視野內(nèi)十余家電影營銷公司的了解可以發(fā)現(xiàn)，電影營銷公司掌門人大多有媒體、演藝經(jīng)紀(jì)和互聯(lián)網(wǎng)的從業(yè)背景。掌門人個人的資源整合能力，對產(chǎn)業(yè)鏈上下游的協(xié)調(diào)溝通能力以及對新媒體環(huán)境下的電影營銷、傳播的理解將決定企業(yè)的核心競爭力和發(fā)展方向。從某種程度上說，電影營銷提供了一個從中間環(huán)節(jié)介入電影產(chǎn)業(yè)的切口，是一個既有天花板也有雙向延伸空間的行業(yè)。

資本拉動和量化標(biāo)準(zhǔn)談及電影營銷，雖然不斷有令人眼前一亮的創(chuàng)新性個案突圍，但是行業(yè)本身缺乏可以量化的評估標(biāo)準(zhǔn)仍是一個尷尬的事實，這也在一定程度上限制了市場的發(fā)展規(guī)模和規(guī)范性。值得一提的是，2013年資本市場對電影的關(guān)注已經(jīng)滲透到營銷環(huán)節(jié)，率先完成融資的公司開始嘗試依托海量的社會化媒體數(shù)據(jù)實現(xiàn)電影影響力的效果評估。

契合度和轉(zhuǎn)化率所謂契合度是指一定體量的影片對應(yīng)著相應(yīng)的營銷規(guī)模，營銷規(guī)模一旦偏離電影自身體量并不能帶來相應(yīng)的口碑效果，相反會有過度營銷的嫌疑。此外，營銷也要結(jié)合影片自身特點選擇相應(yīng)的手段，否則也可能出現(xiàn)營銷溢出影片自身承載量的情況。比如2012 年一部千萬級別的類型片，營銷過程中設(shè)計了一款病毒視頻，視頻中影片信息通過地鐵中乘客手中的雜志帶出，視頻的高點擊率和輻射大陸、臺灣、日本等地的傳播范圍甚至連宣傳公司也始料未及，可惜的是由于影片自身的認(rèn)知度不高，病毒視頻并未帶出相應(yīng)的觀影轉(zhuǎn)化率。

米高梅影院研究中心，通過采訪行業(yè)內(nèi)一些高管得出：近兩年，國家發(fā)展重心的偏移。電影這個文化中的支柱產(chǎn)業(yè)，越來越被重視。
導(dǎo)致了中國電影業(yè)的迅猛發(fā)展。據(jù)估計，2013 年電影產(chǎn)量將超過700 部，銀幕數(shù)有望超過17000 塊。雖然電影營銷環(huán)節(jié)實際投入額很難做精確的統(tǒng)計，但面對這樣一個巨大市場派發(fā)的紅利，營銷環(huán)節(jié)的商機顯然不言而喻。這一些的動態(tài)，致使整個影院相關(guān)行業(yè)瞬間炙手可熱。就今年上半年，新
成立的影院建設(shè)公司多大30多家?？梢?，3D電影院加盟的市場的前景。所以，米高梅影院研究中心負責(zé)人虢先生提醒，如果你看好這個行業(yè)和項目。就
趕快出手考察吧。

ccgkgw · 發(fā)表于 2014-2-20 14:06

學(xué)習(xí)來了

閻葉彤 · 發(fā)表于 2014-4-3 06:14

ZNDS有你更精彩

drooo · 發(fā)表于 2014-4-23 19:40

感恩無私的分享與奉獻 :)

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