TCL聯(lián)手愛奇藝推“產(chǎn)品矩陣”

changanmatou · 發(fā)表于 2014-2-19 10:58

樂視、小米殺入攪動彩電市場一池春水，彩電巨頭快速反擊鞏固龍頭地位。

　　正月十五元宵日，T CL聯(lián)手愛奇藝發(fā)布T V +家族新品，與樂視等彩電新軍的抗衡從“單品突破”延展至11款系列產(chǎn)品的“集團軍作戰(zhàn)”。T C L多媒體C E O郝義向南都強調(diào)，T V +已成為T CL轉(zhuǎn)型升級的戰(zhàn)略產(chǎn)品之一，T V +今年的銷售目標為100萬臺。

　　“互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)涉入電視產(chǎn)業(yè)，對傳統(tǒng)電視行業(yè)帶來了經(jīng)營理念、創(chuàng)新理念等一系列的變化。但他們的模式弊端也很明顯，為達到低價的效果，不惜以輕產(chǎn)品、輕渠道、輕服務(wù)的模式做出犧牲，對于互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)的長遠、持續(xù)發(fā)展來說，這種模式值得商榷。”郝義說。

　　矩陣出擊

　　去年9月，T C L聯(lián)手愛奇藝推出跨界新作“T C L愛奇藝電(28.4, 0.82, 2.97%)視T V+”，“聯(lián)姻”短短4個月賣出10萬臺T V +，初嘗勝利果實。

　　元宵節(jié)當日，雙方再秀恩愛，合作發(fā)布3個系列共9款T V +電視新品，聯(lián)姻后的“家族成員”擴大到11位，實現(xiàn)了從32英寸-55英寸主流尺寸，從2D、3D到4K的產(chǎn)品全覆蓋。當天48英寸2999元的經(jīng)典版再現(xiàn)江湖并在淘寶和天貓銷售，數(shù)量僅限5000臺。

　　這一價格，甚至低于擅打“價格牌”的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)———此前，47英寸的小米電視售價2999元。

　　如此低價，會否影響T CL多媒體的整體毛利率？郝義向南都表示，T CL愛奇藝電視T V +采取了硬件收費、內(nèi)容免費的盈利模式，此外還實行了后向收費模式，以廣告收入為主?！颁N量增加帶來規(guī)模化收入，未來還將嘗試前向收費模式，通過開設(shè)會員專區(qū)，提供更獨特的專屬服務(wù)。”

　　除了價格優(yōu)勢外，郝義強調(diào)，T CL與愛奇藝將聯(lián)合投資16億元，用于高清資源，保證T CL旗下所有智能電視全部符合1080P智能標準。T V +每周將推送的2部高碼率的最新院線影視節(jié)目下載到本地，讓消費者無需緩沖即可觀看1080P影片?！翱梢哉f，我們構(gòu)建了業(yè)內(nèi)最強的視頻娛樂平臺。”

　　硝煙四起

　　對于樂視、小米殺入電視領(lǐng)域，郝義坦言，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)帶來的經(jīng)營理念、創(chuàng)新理念、營銷理念以及消費者溝通方式等變化，值得彩電企業(yè)學(xué)習，但以“輕產(chǎn)品、輕渠道、輕服務(wù)”模式打出的低價牌只是權(quán)宜之計，“互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)要走得更遠，必須要先打好基本功，在服務(wù)體系、質(zhì)量監(jiān)控、產(chǎn)品體驗等方面下苦功”。

　　在T CL看來，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的品牌影響范圍更多局限于部分網(wǎng)民。“T CL 2013年共銷售了1766多萬臺彩電，在品牌影響所帶來的銷量上，與樂視、小米等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的銷量不在一個量級?！?br />

　　據(jù)統(tǒng)計，去年小米電視開展了6輪搶購，銷售量為1 .8萬臺；而樂視超級電視的銷量在30萬臺左右。T CL此番將T V +銷量鎖定百萬級，壓制對手的企圖不言自明。

　　但這不意味著T C L可以高枕無憂。據(jù)樂視提供的最新數(shù)據(jù)，樂視超級電視日均開機率超過72%，周均開機率超過90%，月均開機率為95%，每臺超級電視日均開機時長為5 .45小時———這一數(shù)據(jù)要高于絕大多數(shù)傳統(tǒng)彩電企業(yè)———眾所周知，開機時間越長，說明用戶對電視的依賴性越強，廠商也有更多的機會探索向前向(用戶)或后向(廣告主)收費的模式。

　　“要最大化發(fā)揮T C L的優(yōu)勢，首先要強化產(chǎn)品體驗的競爭力，此次我們就將最好的4K技術(shù)、全局跨層語音系統(tǒng)帶入互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域，未來還要將O LE D、裸眼3D等高尖技術(shù)融入，在硬件創(chuàng)新上甩開互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)一大截。其次是要打造更佳、更具針對性的服務(wù)體系，為用戶提供網(wǎng)絡(luò)入戶及手把手指導(dǎo)的配套服務(wù)，扭轉(zhuǎn)互聯(lián)網(wǎng)電視激活率不高的難題?！焙铝x說

cuncq · 發(fā)表于 2014-2-19 11:00

看看如何

閻葉彤 · 發(fā)表于 2014-3-18 14:52

占位kKK

wxlzj · 發(fā)表于 2014-4-15 05:28

試試啊

› 綜合交流 / 資源分享區(qū) › 綜合交流大區(qū)

TCL聯(lián)手愛奇藝推“產(chǎn)品矩陣”

TCL聯(lián)手愛奇藝推“產(chǎn)品矩陣”

相關(guān)帖子