康斯卡特華納有線交易令蘋果尷尬喬布斯曾預(yù)見

wzx6996 · 發(fā)表于 2014-2-17 15:01

騰訊科技湯姆 2月17日編譯
在經(jīng)過了多年的“坊間傳聞”階段后，美國(guó)《華爾街日?qǐng)?bào)》和《彭博社》分別在本周刊文指出，蘋果即將發(fā)布一款具備完整功能的電視產(chǎn)品。其中，《華爾街日?qǐng)?bào)》預(yù)計(jì)蘋果將在7月首次公開這一產(chǎn)品，而《彭博社》的預(yù)計(jì)時(shí)間則是更早的4月。
與此同時(shí)，9to5Mac網(wǎng)站知名記者馬克-古爾曼(Mark Gurman)也認(rèn)為，蘋果將在今年上半年推出一款全新Apple TV產(chǎn)品。然而，以上這三家媒體所指的電視產(chǎn)品都是尚處機(jī)頂盒范疇的Apple TV，而不是人們更為期待的電視機(jī)產(chǎn)品。
《華爾街日?qǐng)?bào)》和《彭博社》相信，蘋果將和時(shí)代華納有線(Time Warner Cable)達(dá)成合作伙伴關(guān)系，并將后者的電視內(nèi)容以更加友好的用戶界面呈現(xiàn)在消費(fèi)者面前。但蹊蹺的是，就在這一消息傳出后沒多久，美國(guó)最大的有線電視運(yùn)營(yíng)商康卡斯特(Comcast)就宣布，公司將以452億美元的價(jià)格收購(gòu)第二大有線電視公司時(shí)代華納有線。
目前，我們尚不清楚這一消息會(huì)對(duì)蘋果的Apple TV計(jì)劃產(chǎn)生何種影響。但可以肯定的是，蘋果恐怕不會(huì)為此感到歡欣鼓舞。
幸運(yùn)的是，康卡斯特收購(gòu)時(shí)代華納有線的交易還不會(huì)在短期內(nèi)完成，因此前者在官方宣布這一交易完成前還無法對(duì)時(shí)代華納有線的既定計(jì)劃產(chǎn)生太大影響。從短期來看，無論蘋果是否同時(shí)代華納有線達(dá)成合作伙伴關(guān)系都不會(huì)對(duì)前者造成太大影響，因?yàn)闀r(shí)代華納有線是這一領(lǐng)域的老玩家，因此蘋果恐怕早就意識(shí)到這一結(jié)局的可能性。
如果從長(zhǎng)期來看的話，這一情況所產(chǎn)生的影響恐怕就有些復(fù)雜了。在這一爆炸性新聞傳出的當(dāng)天，瑞銀集團(tuán)(UBS)分析員史蒂芬-米盧諾維奇(Steven Milunovich)還曾刊發(fā)了一篇分析蘋果試圖搶在康卡斯特前面占領(lǐng)機(jī)頂盒市場(chǎng)的分析文章。因?yàn)楫?dāng)時(shí)的康卡斯特已經(jīng)同美國(guó)有線網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商Cox達(dá)成了合作協(xié)議，合作要求Cox使用康卡斯特的內(nèi)容發(fā)布平臺(tái)。但在爆出了康卡斯特收購(gòu)時(shí)代華納有線的消息后，前者事實(shí)上即將擁有全美三大有線電視公司以及多達(dá)3500萬的訂閱用戶。
米盧諾維奇透露稱，康斯卡特正在大力推進(jìn)自己名為“X1”的機(jī)頂盒內(nèi)容平臺(tái)：“當(dāng)前X1平臺(tái)擁有語音導(dǎo)航、搜索、個(gè)性化推薦、用戶插件以及諸如Facebook、Twitter等諸多第三方應(yīng)用。與此同時(shí)，康斯卡特還正在鼓勵(lì)用戶從X1平臺(tái)遷移到一個(gè)在公司內(nèi)部被命名為‘X2’的下一代云端設(shè)備平臺(tái)，這一平臺(tái)擁有基于云端的D VR視頻服務(wù)、移動(dòng)設(shè)備同步和應(yīng)用遠(yuǎn)程播放等功能?！?br /> 顯而易見的是，康斯卡特不希望將自己的視頻信號(hào)傳輸給蘋果產(chǎn)品使用，因?yàn)樵摴菊J(rèn)為自己有能力為用戶提供一個(gè)更加出色的電視觀看體驗(yàn)。
當(dāng)然，如果蘋果最終推出了一個(gè)異常出色的電視產(chǎn)品的話，康斯卡特還是有可能知難而退的。但是，在前者成功收購(gòu)時(shí)代華納后，蘋果在電視市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)機(jī)會(huì)似乎已經(jīng)變得更加渺茫。需要指出的是，蘋果目前在進(jìn)軍電視市場(chǎng)時(shí)的最大問題就在于此，因?yàn)檫@一行業(yè)本就極不規(guī)范、碎片化現(xiàn)象明顯，而且僅僅由少數(shù)幾家公司控制全局。
事實(shí)上，蘋果已故聯(lián)合創(chuàng)始人史蒂夫-喬布斯（Steve Jobs）早在2010年就對(duì)這一問題發(fā)表過自己的看法，而他的這番說法或許能夠給在電視市場(chǎng)中失去方向的蘋果一絲啟發(fā)。
以下便是喬布斯當(dāng)時(shí)發(fā)表的觀點(diǎn)：
目前電視產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的最大問題就在于其所采用的“走向市場(chǎng)”(go to market)戰(zhàn)略?？偟膩碚f，現(xiàn)在的電視產(chǎn)業(yè)采用的補(bǔ)貼業(yè)務(wù)模式，即企業(yè)會(huì)為消費(fèi)者免費(fèi)提供機(jī)頂盒（或者以每月10美元的價(jià)格出租），而這樣的模式就嚴(yán)重打擊了這一產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新，因?yàn)閹缀鯖]有消費(fèi)者愿意付費(fèi)購(gòu)買一個(gè)機(jī)頂盒設(shè)備。
看看TiVo、Replay TV、roku、Vudu以及幾個(gè)月后的谷歌(微博)就能明白，而包括我們、索尼和松下這些公司都曾嘗試對(duì)此作出改變，但我們能做的僅僅是在電視之外增加一個(gè)機(jī)頂盒設(shè)備而已。
當(dāng)然，你也可以為電視設(shè)備增加一臺(tái)又一臺(tái)的機(jī)頂盒設(shè)備，但這一做法的結(jié)果是用戶會(huì)擁有越來越多的遙控機(jī)、機(jī)頂盒，并需要接受數(shù)不勝數(shù)的用戶界面。因此這一問題的唯一解決辦法是有企業(yè)真正愿意將原有機(jī)頂盒設(shè)計(jì)完全推倒，開發(fā)出一個(gè)擁有連貫性的用戶界面，并令用戶自己愿意掏錢購(gòu)買的機(jī)頂盒設(shè)備。
就目前而言，我們還沒有能力做到這一點(diǎn)，而這主要是電視市場(chǎng)本身的問題。那么，我們現(xiàn)在想要的是一臺(tái)更好的電視，還是一部更好的手機(jī)呢？
手機(jī)最終獲得成功是因?yàn)槲覀儧]有套用此前將電視推向市場(chǎng)的策略，但如果拋開手機(jī)不談的話，我們會(huì)需要一個(gè)更好的平板電腦還是電視產(chǎn)品呢？
好吧，平板電腦似乎勝算更高一些。但這一點(diǎn)其實(shí)并不重要，因?yàn)槲覀兏緹o法將電視推向市場(chǎng)?？梢钥隙ǖ氖?，如果沒有一個(gè)將產(chǎn)品推出市場(chǎng)的正確策略，電視產(chǎn)業(yè)注定還會(huì)遭遇失敗，或者像TiVo一樣碌碌無為。
你覺得這么說有道理嗎？
的確，這不是什么技術(shù)問題，也不是愿景問題，其實(shí)就只是一個(gè)市場(chǎng)策略的問題。
目前，我們所擁有的只是一些零零散散的運(yùn)營(yíng)商，還沒有一個(gè)全國(guó)性的有線電視運(yùn)營(yíng)商。電視同手機(jī)不同，因?yàn)闊o論是什么品牌的手機(jī)，它只需要擁有GSM網(wǎng)絡(luò)就可以在幾乎任何地方使用。然而，電視產(chǎn)業(yè)是一個(gè)相對(duì)分散的市場(chǎng)。我相信比我們聰明的人遲早會(huì)找到問題的解決方法，但當(dāng)我們談?wù)摰綖槭裁刺O果電視只是公司的一個(gè)“愛好”這個(gè)話題的時(shí)候，以上這些就是我所給出的理由。
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cuncq · 發(fā)表于 2014-2-17 15:01

占位支持

尼克 · 發(fā)表于 2014-3-11 09:28

下載看看

meibu · 發(fā)表于 2014-4-12 10:51

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