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最近一年多，不少紙媒關(guān)門歇菜，紙媒紛紛轉(zhuǎn)型新媒體，寧可死在轉(zhuǎn)型路上，也不坐著等死。報紙、雜志、電視等傳統(tǒng)媒體都在不同程度地下滑，雖然相比報紙和雜志，電視臺有更高的傳播效率和營收，如果不是有地方政府財政的支持，電視臺恐怕已經(jīng)倒閉了一半以上了。 最近兩年來，自媒體概念炒的很熱，事實上這是互聯(lián)網(wǎng)新媒體在社交環(huán)境下的一種形態(tài)，加上移動互聯(lián)帶來的便利性，這一輪的媒體革命不亞于當(dāng)年的博客，博客要求人的思考能力和寫作能力，而移動社交背景下的媒體變革則讓每一個人都可以輕松參與，這次媒體變革帶來的商業(yè)價值更高，媒體內(nèi)容產(chǎn)業(yè)在悄然發(fā)生個性化和多樣化的裂變。 安卓紅利和微博紅利，成就了小米手機搶占年輕人的第一部智能手機，在已經(jīng)有大量用戶后，小米開始重點耕耘手機生態(tài)平臺；與此同時，樂視在以低于傳統(tǒng)電視廠商產(chǎn)品的半價形態(tài)瘋狂搶占電視屏，超級電視要做年輕人的第一臺互聯(lián)網(wǎng)電視。手機閱讀和移動社交改變了紙媒的觀念，有危機感的紙媒開始重視移動端的閱讀，在移動閱讀和新聞領(lǐng)域，網(wǎng)易云閱讀、多看、中搜搜悅、搜狐新聞客戶端、網(wǎng)易新聞客戶端、zaker等大批一線互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)搶占平臺入口，而互聯(lián)網(wǎng)電視的玩家相比少很多，傳統(tǒng)電視廠商在內(nèi)容平臺運營方面沒有優(yōu)勢，樂視作為內(nèi)容商和硬件廠商的雙重身份出現(xiàn)，卻成為互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域的強力推動者，只因為他們嘗到了平臺式運營的甜頭。 雖然互聯(lián)網(wǎng)電視可能在未來三年里大規(guī)模普及到全民階段，但是，這對于電視臺來說確不見得是一件好事，內(nèi)容生產(chǎn)一直是國內(nèi)絕大多數(shù)電視臺的短板，電視臺更多時候是制播分離的播放平臺，依賴播出平臺的渠道獨有屬性左右著電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈的上下游。而互聯(lián)網(wǎng)電視除了硬件的跨時代升級之外，最重要的是app store化和互聯(lián)網(wǎng)化了，視頻內(nèi)容生產(chǎn)商和創(chuàng)意作品想出現(xiàn)在觀眾的電視屏幕上，不再需要去不對等地跪求幾大電視臺了，只需要像入駐手機app store那樣入駐letv等電視應(yīng)用商店即可，電視觀眾根據(jù)自己的喜好在應(yīng)用商店里選擇內(nèi)容和應(yīng)用，而不需要被動地等待電視臺的下行播放。 互聯(lián)網(wǎng)電視app store模式的覆蓋和普及，會給視頻內(nèi)容創(chuàng)作機構(gòu)們帶來平臺紅利，同時，也給一些小成本工作室靠創(chuàng)意和專注取得成功的機會，互聯(lián)網(wǎng)電視把電視屏的內(nèi)容播放模式給改變了，用長尾豐富內(nèi)容來把電視機播放內(nèi)容的時間維度和內(nèi)容個性化的決定權(quán)交給了電視觀眾?？梢韵胂?，很可能在app store里出現(xiàn)數(shù)以萬計的小小電視臺或小小電視欄目，“上電視”的機會要出現(xiàn)平民化的特點了，這是一次巨大的媒體解放和變革。 電視臺作為長期體制管束和壟斷機制下的畸形兒，在互聯(lián)網(wǎng)電視時代里，會加速像紙媒那樣的快速衰落，無論是從娛樂內(nèi)容消費，還是教育內(nèi)容消費，互聯(lián)網(wǎng)電視app store都有完整的生態(tài)閉環(huán)，而機制落后的電視臺播放平臺有可能在年輕觀眾重新回到電視機前的時候，他們自己卻已經(jīng)經(jīng)營不下去了。雖然樂視的副總裁彭鋼說超級電視有極高的開機率，但是這些開機率并不見得有多少回到了電視臺內(nèi)容，相反，store模式給電影行業(yè)登陸電視屏帶來了機會，并且有盈利模式上的解決方案。 互聯(lián)網(wǎng)電視隨著網(wǎng)絡(luò)帶寬的快速提升而越發(fā)強大，而國內(nèi)廣電網(wǎng)絡(luò)過去坐吃有線電視的壟斷生意可能逐步被新技術(shù)、新商業(yè)模式所顛覆，一旦有線電視業(yè)務(wù)被擊垮或大幅度侵占，那么，國內(nèi)大多數(shù)廣電都要破產(chǎn)了。當(dāng)觀眾逃離時，電視本身的意識形態(tài)管理價值也就被大大削弱了，財政部門沒有理由花納稅人的血汗錢養(yǎng)著納稅人不愛的電視臺了，廣電也許在自己的寬帶網(wǎng)絡(luò)成軍之前就被互聯(lián)網(wǎng)電視帶來的革命性顛覆所征服了。 當(dāng)電視觀眾越來越多在HDMI模式下觀看電視的時候，電視臺就會失去大部分收視率，即便是最忠實的中老年用戶也輕易學(xué)會使用互聯(lián)網(wǎng)電視store，電視劇也保不住電視臺的收視率。同理，互聯(lián)網(wǎng)電視appstore模式蘊藏了更豐富的廣告模式，遠遠超過電視臺廣告的形態(tài)，電視臺只能控制輸出的畫面，而互聯(lián)網(wǎng)電視釋放了電視屏。一旦電視臺廣告失守，那么，電視臺的末日就要到來了，也許這種陳舊的媒體形態(tài)早就該被顛覆了。
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發(fā)表于 2014-2-15 20:55
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