多屏互動(dòng)：家庭娛樂(lè)時(shí)代的大勢(shì)所趨

玩機(jī)達(dá)人 · 發(fā)表于 2016-5-25 15:59

在智能硬件快速發(fā)展的當(dāng)下，涉及最火熱的客廳娛樂(lè)概念時(shí)，移動(dòng)端和電視端如何更好地互動(dòng)，打通小屏與大屏間的隔閡，成為每一個(gè)進(jìn)入家庭娛樂(lè)領(lǐng)域的廠商亟需思考的問(wèn)題。

多屏互動(dòng)時(shí)代已經(jīng)到來(lái)

隨著現(xiàn)代人們生活節(jié)奏的變快，娛樂(lè)方式也已經(jīng)進(jìn)入多元化時(shí)代，身邊的娛樂(lè)工具也隨著場(chǎng)景變換在不斷切換著?！妒Э亍纷髡?、《連線》雜志創(chuàng)始主編凱文·凱利曾表示，在多屏?xí)r代，屏幕構(gòu)成了一個(gè)完整的生態(tài)系統(tǒng)，屏幕無(wú)處不在，相互依靠。

但從目前國(guó)內(nèi)用戶對(duì)電子設(shè)備的使用情況來(lái)看，這些屏幕之間的關(guān)聯(lián)性依舊不強(qiáng)，雖然“多屏互動(dòng)”的口號(hào)已經(jīng)喊了好多年，不過(guò)依舊僅限于移動(dòng)端設(shè)備、小屏之間的的互相切換，并不能提高用戶的實(shí)際體驗(yàn)價(jià)值。

隨著智能電視的普及，客廳再次成為家庭中重要的娛樂(lè)場(chǎng)所，讓電視大屏的玩法不再單一，也成為國(guó)際電子巨頭們的主要研發(fā)方向。其中像索尼、LG以及三星都在電視上有著自己的多屏互動(dòng)技術(shù)，可以實(shí)現(xiàn)智能手機(jī)與智能電視之間的聯(lián)動(dòng)。不過(guò)，遺憾的是這些巨頭雖然都開發(fā)了投屏功能，但也都僅限于自家產(chǎn)品，并不能稱之為真正意義上的多屏互動(dòng)。

利用多屏互動(dòng)激發(fā)電視大屏的活力

目前，外界公認(rèn)，互聯(lián)網(wǎng)電視所產(chǎn)生的巨大流量已經(jīng)開始形成一個(gè)新的藍(lán)海，無(wú)論是內(nèi)容、還是用戶人數(shù)都在呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，但中青年齡階層花費(fèi)在移動(dòng)端小屏幕的時(shí)間卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)電視大屏。

在市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)TECHnalysis Research對(duì)中國(guó)、美國(guó)、英國(guó)、德國(guó)以及巴西五國(guó)超過(guò)3000名的受訪者進(jìn)行了關(guān)于電視使用行為習(xí)慣的調(diào)查。結(jié)果顯示，在看電視的同時(shí)使用智能手機(jī)、平板電腦、筆記本等設(shè)備的人數(shù)比率高達(dá)75%至80%。

在國(guó)內(nèi)已經(jīng)有多屏互動(dòng)的實(shí)踐，比如許多綜藝節(jié)目的搖一搖搶禮品活動(dòng)，還有微信中識(shí)別節(jié)目的功能等。但是，這些還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，互聯(lián)網(wǎng)電視的市場(chǎng)仍然具有很大潛力。上述應(yīng)用所實(shí)現(xiàn)的功能在其中只是初級(jí)，多屏互動(dòng)的市場(chǎng)前景相當(dāng)可觀。

樂(lè)播科技副總經(jīng)理唐奕認(rèn)為，“未來(lái)跨屏互動(dòng)一定會(huì)成為主流的客廳應(yīng)用場(chǎng)景，手機(jī)作為個(gè)人的娛樂(lè)中心，電視作為家庭的娛樂(lè)中心，他們之間如果相互打通，讓手機(jī)與電視不再是一個(gè)孤島，手機(jī)的內(nèi)容通過(guò)管道源源不斷的向大屏輸送，利用大屏的體驗(yàn)價(jià)值完美的呈現(xiàn)出手機(jī)移動(dòng)端的很多內(nèi)容?！?br />
在國(guó)內(nèi)，為了響應(yīng)用戶需求，將多屏互動(dòng)這一概念在視頻、游戲應(yīng)用當(dāng)中產(chǎn)品化的便是樂(lè)播科技，通過(guò)多屏互動(dòng)技術(shù)，樂(lè)播投屛打通了手機(jī)和電視這兩座信息孤島。

從體驗(yàn)上看，在雙5G的Wi-Fi環(huán)境下，樂(lè)播投屛可以實(shí)現(xiàn)1080p分辨率+60幀/秒+60ms延時(shí)的輸出。同時(shí)，在投屏的基礎(chǔ)上，針對(duì)游戲、直播等方面拓展應(yīng)用，在不改變用戶長(zhǎng)時(shí)間在手機(jī)端的操作習(xí)慣，瞬間把手游變成TV游戲，將直播更清晰的從小屏移動(dòng)到電視大屏之上等等，都在不斷提高用戶的使用體驗(yàn)。

將移動(dòng)端的紅利轉(zhuǎn)移到電視大屏上來(lái)

多屏?xí)r代的到來(lái)，讓用戶享有多屏生態(tài)的多元體驗(yàn)。同時(shí)，對(duì)于各屏幕之間的內(nèi)容、營(yíng)銷及互動(dòng)，都有著全新的玩法。那么如何將移動(dòng)端的豐厚紅利轉(zhuǎn)移到電視大屏上來(lái)呢？

首先是跨屏廣告，大屏作為視頻的觀看端，小屏作為商品廣告的購(gòu)買入口，一次性完成觀看到購(gòu)買到支付的整套流程，大大縮短了用戶購(gòu)買體驗(yàn)的流程和廣告的價(jià)值。

其次是跨屏影視，手機(jī)上其實(shí)有很多豐富的影視劇內(nèi)容，通過(guò)從手機(jī)上點(diǎn)撥推送到電視上觀看，大屏作為高清影視觀影的平臺(tái)，也能夠促進(jìn)用戶的付費(fèi)行為，可以很容易的把普通用戶變成付費(fèi)用戶。

當(dāng)然還有跨屏游戲，大屏作為游戲展現(xiàn)的對(duì)用戶的一個(gè)視覺(jué)沖擊，手機(jī)作為運(yùn)行操控和支付的入口，能夠快速解決當(dāng)前困擾電視游戲行業(yè)發(fā)展的瓶頸，也可以彌補(bǔ)電視游戲大作產(chǎn)量偏低等問(wèn)題。

最后，隨著4G網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，人們獲取信息的渠道，從文字、圖片到視頻，也促使了直播行業(yè)的一片紅海，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，現(xiàn)在移動(dòng)端直播APP軟件已經(jīng)超過(guò)了100多家，目前樂(lè)播科技跟主流的直播平臺(tái)，如斗魚、戰(zhàn)旗、龍珠都有深入的合作，利用移動(dòng)端豐富內(nèi)容，快速提高電視大屏帶來(lái)的體驗(yàn)價(jià)值。

面對(duì)市場(chǎng)紅利，資本和合作伙伴的涌入，也再次證明多屏互動(dòng)在家庭娛樂(lè)互動(dòng)市場(chǎng)的無(wú)限潛力，今年初，深圳樂(lè)播科技獲得了金沙江創(chuàng)投數(shù)千萬(wàn)人民幣投資；到目前為止，阿里巴巴、樂(lè)視、小米、優(yōu)酷、TCL、康佳、海信、極米、聯(lián)想、創(chuàng)維盒子等眾多廠商都已加入樂(lè)播科技的商務(wù)伙伴陣營(yíng)，樂(lè)播投屛在智能電視、盒子市場(chǎng)的品牌覆蓋率超80%。

從手機(jī)到電視，甚至到以后的跨VR設(shè)備的屏幕內(nèi)容共享，科技的進(jìn)步會(huì)給我們未來(lái)的“多屏生活”帶來(lái)更多無(wú)限的可能。

人見(jiàn)百態(tài) · 發(fā)表于 2016-5-25 16:25

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