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電視行業(yè)發(fā)展的二個(gè)重要趨勢

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樓主
發(fā)表于 2014-2-13 14:38 | 只看該作者 回帖獎勵(lì) |倒序?yàn)g覽 |閱讀模式 | 來自河南
附近開了個(gè)歐尚,年前去逛了一下。其售賣電視區(qū)域的布置及展示的方式,令我大跌眼鏡:偌大一面高墻,掛滿了平板電視,仿佛一個(gè)拼接屏。整個(gè)看上去,除了品牌的標(biāo)識不同,幾乎所有的電視大同小異,沒有什么分別,整個(gè)區(qū)域也沒有一個(gè)專屬銷售員。我想,歐尚是拿電視產(chǎn)品,當(dāng)方便面賣了。不過,不能否認(rèn)的是,人們現(xiàn)在在京東買個(gè)電視機(jī),尤其是32寸的,尤其是替老人買的,還真是當(dāng)方便面買了。

      事實(shí)上,整個(gè)電視產(chǎn)業(yè)有二個(gè)重要的發(fā)展趨勢,并由此開啟全新時(shí)代,巨變不可避免。

一、差異化

      電視的差異化經(jīng)營時(shí)代即將到來,比如各品牌在硬件、系統(tǒng)、內(nèi)容、應(yīng)用、附件等各方面都將存在差異化。以TCL為例,過去一年,它先后和愛奇藝、迪斯尼、IMAX和ATET展開了合作,推出新品。這樣的產(chǎn)品,顯然不能把它掛在墻面上,仿佛一個(gè)工藝畫鏡框,給消費(fèi)者簡單遠(yuǎn)觀一下,就可以完成銷售;同樣,僅僅依靠在京東這樣的電商銷售模式,也是不能充分展示的。未來的電視產(chǎn)品,我猜測其主流的銷售方式,應(yīng)該是O2O。線上的展示不可或缺,但是線下的體驗(yàn)店更加舉足輕重。未來消費(fèi)者在體驗(yàn)店不僅是購買環(huán)節(jié)的體驗(yàn),以了解硬件、系統(tǒng)、內(nèi)容、應(yīng)用、附件等等產(chǎn)品特性,而且在使用期間也需要和體驗(yàn)店保持交流和溝通,以增進(jìn)使用效果,或交流使用心得。

      以游戲為例,用戶會關(guān)心最新的游戲內(nèi)容、升級后的硬件附件、以及各種攻略、還有付費(fèi)點(diǎn)卡等,這樣的情況下體驗(yàn)店則變成一個(gè)線下的聯(lián)絡(luò)站。就像捷安特自行車專賣店,買了自行車的用戶,會經(jīng)常去接受一下服務(wù),比如打氣補(bǔ)胎潤滑,還有看最新舉行的騎行活動。

      TCL電視下一個(gè)合作對象會是誰呢?或許是教育平臺。現(xiàn)在的中小學(xué)生的補(bǔ)課已是剛需,有名氣的老師如奧數(shù)之類,非常受歡迎。在目前的技術(shù)下,這些課程完全可以轉(zhuǎn)移到網(wǎng)絡(luò)上,這樣對學(xué)生、家長和教師都有好處。而大屏幕高清晰智能電視,效果顯然會比電腦屏幕的更好。

      電視會有更多用途,比如社交。目前的社交主要集中在桌面或手機(jī)上,未來電視也會有社交應(yīng)用,你如果喜歡做瑜伽,可以通過電視,把畫面上傳到專門社交網(wǎng)站,和全世界同時(shí)在做瑜伽的人一起做,還會有教練在旁邊指導(dǎo)。形體社交,在PC或手機(jī)上是很難做到的。

      所以,就電視應(yīng)用來說,過去幾十年一直僅僅以直播電視為單一用途,而未來這一切會發(fā)生根本性改變,可以說電視的用途即將走進(jìn)新時(shí)代。未來電視不再只是個(gè)鏡框,其相應(yīng)的其銷售方式,也該有大的變化。

二,大尺寸化

      樂視在前陣子推出70寸規(guī)格的產(chǎn)品,把價(jià)格打在萬元以內(nèi),引起不少震動。事實(shí)上,這是個(gè)重要的開端。

      好多年前,當(dāng)人們初初有享受影音的想法時(shí),“家庭影院”這個(gè)概念大行其道。當(dāng)時(shí),家里裝修的時(shí)候,都要在客廳的天花板角落拉一些音頻線,以安裝環(huán)繞音箱,而討論或請教如何購買音箱的人們很多。后來似乎這股熱潮有所減弱,音箱店也關(guān)了不少。其中原因可能有很多。但至少有一點(diǎn),現(xiàn)在回想,如果買一套幾萬元的音箱功放回來放著,那么當(dāng)時(shí)匹配的電視是多么的寒磣啊——只是一臺29寸的CRT電視而已。

      而現(xiàn)在,有二個(gè)重要的情況正在發(fā)生,一是高清化,二是面板國產(chǎn)化,這二者將支持和加速電視的大屏化,這或許又會再次把人們拉回家庭影院。

      其中高清化技術(shù)是必不可少的。到現(xiàn)在人們可能仍然有一種觀點(diǎn),那就是人和電視的距離計(jì)算,以對角斜線多少倍,觀看為宜。事實(shí)上這只是一種過去在低分辨率情況下的“科學(xué)”,原因是坐得太近,或者電視買的太大,圖像畫面會花,會影響觀感和視力。而現(xiàn)在的超高清技術(shù)下,觀看距離的最新計(jì)算方式是電視高度的三倍為宜,即家里客廳若有4米的的觀影寬度,那么可以購買1.3覓高度的電視——這相當(dāng)于是84寸!84寸,放在家里,這是什么感受?

      當(dāng)然,價(jià)格又是不得不提的。6年前,一臺32寸的普通液晶都要一萬元,如今70寸的智能電視也跌進(jìn)了萬元。當(dāng)中國更多的高世代線投產(chǎn)后,估計(jì)80寸也將處于萬元左右的水平。84寸的顯示區(qū)域規(guī)格是1888mm×1118mm(寬×高),略小于八代線的2200*2500規(guī)格對半切割(2200*1250,接近90寸了)。這樣的規(guī)格,按現(xiàn)在32寸的OPEN CELL價(jià)格折算計(jì),面板成本也就720美元(9*80),所以未來大尺寸的價(jià)格親民趨勢是確立的。

      三年前家庭購買的客廳電視主流是42寸;現(xiàn)在新婚家庭購買55寸已經(jīng)是主流??梢韵胂螅磥矶?,人們購買60寸、70寸甚至84寸,將是普遍現(xiàn)象。在這樣的情況下,昔日的“家庭影院”可能又將重新成為人們的追求。人們又會熱衷于討論音箱效果和電視影音品質(zhì)。

      而當(dāng)人們又開始重視家庭娛樂設(shè)施時(shí),對于高清晰和大尺寸的電視產(chǎn)品,那么其購買方式很可能再次發(fā)生改變,即體驗(yàn)式消費(fèi)的必要性,這就和十年前人們初見平板電視或初玩功放音箱時(shí)一樣。

小結(jié):

      智能化和大尺寸化這二個(gè)趨勢,正在加速演進(jìn),新的一輪電視業(yè)競爭已經(jīng)展開。這種競爭,其實(shí)并不能簡單以互聯(lián)網(wǎng)品牌對決傳統(tǒng)品牌來描述,因?yàn)楦偁幍年P(guān)鍵并非是產(chǎn)品技術(shù)顛覆或商業(yè)模式顛覆,而是綜合比拼。大家都有機(jī)會,要看誰做得更好。樂視有互聯(lián)網(wǎng)營銷,而TCL則有O2O。對企業(yè)來說,實(shí)力很重要,視野和戰(zhàn)略同樣要正確。我再次預(yù)測一下,本輪競爭將催生中國電視業(yè)真正的強(qiáng)者,并帶來投資上的高價(jià)值。

      另外附說一句。從這二個(gè)大趨勢看,顯示技術(shù)的迷局,比如OLED之類,似乎將變得并沒有那么重要。事實(shí)上,去年LCD的高清化和大尺寸化已經(jīng)在市場上成為大亮點(diǎn),使得OLED有點(diǎn)風(fēng)頭不再,以至于在今年的CES展都沒有什么表現(xiàn)。



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沙發(fā)
發(fā)表于 2014-2-13 14:38 | 只看該作者 | 未知
感謝無私分享
板凳
發(fā)表于 2014-3-22 09:38 | 只看該作者 | 未知
我來頂一下..
地板
發(fā)表于 2014-4-17 04:31 | 只看該作者 | 未知
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