2014移動互聯(lián)和大數(shù)據(jù)領(lǐng)域?qū)⒊刹①徶鲬?zhàn)場

夢里花開 · 發(fā)表于 2014-2-10 08:20

隨著移動互聯(lián)時代和大數(shù)據(jù)時代的到來，我國傳媒業(yè)并購熱潮迭起，2013年更可以被稱為傳媒業(yè)的“并購年”。在新媒體領(lǐng)域，先是阿里巴巴入股新浪微博，又是百度收購PPS，再是騰訊入股搜狗，BAT三大佬悉數(shù)加入戰(zhàn)團；傳統(tǒng)媒體也不甘示弱，浙報傳媒、華聞控股、粵傳媒、鳳凰傳媒等也紛紛出手，上演一場又一場的并購大戲。那么，傳媒業(yè)并購的背景和動因何在？下一步并購的熱點又是什么呢？

　　一、大數(shù)據(jù)和移動互聯(lián)時代是時代大背景

　　首先，2013年大數(shù)據(jù)快速發(fā)展，也被稱為“大數(shù)據(jù)元年”，大數(shù)據(jù)挖掘和分析有助于更好地分析用戶需求，更好地實現(xiàn)“精準(zhǔn)營銷”。

　　其次，隨著智能終端的大量普及，截至2013年6月底，我國手機網(wǎng)民數(shù)量已經(jīng)高達(dá)4.64億，微信等各種移動應(yīng)用也風(fēng)起云涌，不僅預(yù)示著移動互聯(lián)時代的到來，也給在PC互聯(lián)網(wǎng)上居于領(lǐng)先地位的互聯(lián)網(wǎng)公司帶來了重大挑戰(zhàn)。

　　因此，如何搶占入口并實現(xiàn)數(shù)據(jù)挖掘和分析，率先拿到移動互聯(lián)網(wǎng)時代的門票，這也成為當(dāng)下的互聯(lián)網(wǎng)大佬們朝思暮想的頭等大事，而并購無疑是最快捷、有效的途徑。

　　二、互聯(lián)網(wǎng)收購偏戰(zhàn)略目的，而傳統(tǒng)媒體收購偏財務(wù)目的

　　1、互聯(lián)網(wǎng)公司的并購戰(zhàn)略性強

　　經(jīng)過近幾年的高速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)公司已經(jīng)具備了很強的規(guī)模和實力，但是隨著移動互聯(lián)時代的到來，一切又重新回到競爭的原點，通過并購來達(dá)到移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的制高點、打擊競爭對手、提高用戶體驗和流量變現(xiàn)等戰(zhàn)略性目的。

　　2、傳統(tǒng)媒體并購短期目的多

　　與移動互聯(lián)快速發(fā)展形成鮮明對比的是傳統(tǒng)媒體市場的快速衰落，傳統(tǒng)媒體的上市公司的業(yè)績也自然不容樂觀。傳統(tǒng)媒體上市公司收購的多是網(wǎng)游公司，其根本原因在于網(wǎng)游具有高成長性和高利潤率。

　　三、并購的新目標(biāo)與熱點

　　并購熱點與產(chǎn)業(yè)、政策趨勢密切相關(guān)，而產(chǎn)業(yè)與政策將出現(xiàn)如下趨勢：一是移動互聯(lián)與大數(shù)據(jù)將成為互聯(lián)網(wǎng)和社會發(fā)展的驅(qū)動力；二是全國統(tǒng)一的傳媒業(yè)大市場將逐步形成；三是信息業(yè)、傳媒業(yè)與IT業(yè)融合成信息服務(wù)業(yè)；四是文化業(yè)與旅游業(yè)融合成文化旅游業(yè)；五是科技和文化將進一步融合；六是文化產(chǎn)業(yè)國際化程度進一步加強。基于上述趨勢，未來并購的熱點將集中于如下領(lǐng)域：

　　首先，移動互聯(lián)和大數(shù)據(jù)領(lǐng)域。百度、騰訊和阿里巴巴為了進一步完善自身的生態(tài)系統(tǒng)和提升用戶體驗，以及為了實現(xiàn)基于大數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)營銷，必將開展更多的收購，可以預(yù)見的是，在互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)領(lǐng)域必將是他們并購的主戰(zhàn)場。

　　其次，互聯(lián)網(wǎng)金融業(yè)。目前，隨著國家對互聯(lián)網(wǎng)金融業(yè)相關(guān)政策的進一步規(guī)范和完善，互聯(lián)網(wǎng)金融業(yè)將高速發(fā)展，而相關(guān)領(lǐng)域必將成為互聯(lián)網(wǎng)巨頭和金融巨頭并購的重要戰(zhàn)場。

　　第三，國內(nèi)傳統(tǒng)媒體領(lǐng)域。為了促進傳媒業(yè)的進一步發(fā)展以及維持上市公司的成長性，國內(nèi)范圍內(nèi)的傳統(tǒng)媒體的整合和并購將此起彼伏，成為新的熱點。

　　第四，文化旅游業(yè)領(lǐng)域。目前，我國的文化旅游業(yè)正進入井噴期，文化旅游業(yè)必將成為上萬億元的巨型市場，而文化旅游業(yè)對傳媒業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈完善和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型將起著重要作用，可以預(yù)見，文化旅游業(yè)也必將成為并購的又一重要戰(zhàn)場。

　　第五，國際文化市場領(lǐng)域。隨著我國文化企業(yè)實力的增強，搶占國際市場就是必然選擇，而并購無疑是最省時、成本最低的手段，因此，國際文化市場也將成為并購的重要市場。

　　第六，養(yǎng)老保健領(lǐng)域。隨著我國進入老齡社會以及老齡人可支配收入較高，這個市場將快速發(fā)展，因此，這也將成為傳統(tǒng)媒體進入的又一領(lǐng)域。

　　此外，為了補足各自的短板，互聯(lián)網(wǎng)和傳統(tǒng)媒體的雙向進入將是新的熱點，在線教育行業(yè)也將是新的市場。

SiLeKh · 發(fā)表于 2014-2-10 09:09

看看看看看看

老尸 · 發(fā)表于 2014-3-7 03:31

我了個去，頂了

葛靜秋 · 發(fā)表于 2014-4-10 23:31

樓主好人

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