互聯(lián)網(wǎng)之于電視改變的不僅僅是硬件

牛奶咖啡 · 發(fā)表于 2014-2-4 19:51

提到互聯(lián)網(wǎng)對(duì)電視產(chǎn)業(yè)的改變，很多人的第一印象都是小米電視、樂(lè)視超級(jí)電視，似乎通過(guò)一根網(wǎng)線將互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容嫁接到傳統(tǒng)電視上，就是互聯(lián)網(wǎng)對(duì)傳統(tǒng)電視的改變。

但真的是這樣么？誠(chéng)然，不是的。如此的話，這只是顯示器變得更大一些而已。
不可否認(rèn)，互聯(lián)網(wǎng)電視的出現(xiàn)迎合了在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代成長(zhǎng)起來(lái)的年輕一代的收視習(xí)慣，提供了一種“看上去很新鮮”的收視體驗(yàn)。

但是，個(gè)人認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)對(duì)傳統(tǒng)電視的改變絕對(duì)不在于硬件這么簡(jiǎn)單。它應(yīng)該是從內(nèi)容、制作、形式、渠道等多個(gè)維度去顛覆的，即互聯(lián)網(wǎng)元素能夠真正滲入到電視人的腦子里，從根源上改變長(zhǎng)久以來(lái)建立的傳統(tǒng)。這種改變就像互聯(lián)網(wǎng)對(duì)平媒的沖擊一樣，絕不是平媒簡(jiǎn)單的弄個(gè)官微，做個(gè)微信公眾號(hào)，上個(gè)手機(jī)APP就能宣稱完成轉(zhuǎn)型一樣，而是真正的要在內(nèi)心中認(rèn)同互聯(lián)網(wǎng)的這些元素，并以此為準(zhǔn)則付諸行動(dòng)。

那么，這里的互聯(lián)網(wǎng)元素又是哪些呢？
接下來(lái)，我就通過(guò)我理解的互聯(lián)網(wǎng)元素融入最好的三檔節(jié)目——湖南衛(wèi)視的《爸爸去哪兒》、浙江衛(wèi)視的《中國(guó)好聲音》、深圳衛(wèi)視的《一鍵啟動(dòng)》，來(lái)詳細(xì)說(shuō)下顛覆傳統(tǒng)電視的互聯(lián)網(wǎng)元素有哪些？

爸爸去哪兒：體驗(yàn)+真實(shí)
不管你信不信，《爸爸去哪兒》的確火了，而且人家的的確確是一檔電視節(jié)目。也許，很多分析師會(huì)驚呼，現(xiàn)在都到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代了，為什么一檔電視節(jié)目還會(huì)有這么多人看？

的確，隨著互聯(lián)網(wǎng)深入我們的生活，人們?cè)絹?lái)越在遠(yuǎn)離電視。但是，請(qǐng)注意的是，人們遠(yuǎn)離的只是電視本身而已，即人們遠(yuǎn)離的只是硬件，而對(duì)于電視節(jié)目本身，人們本沒(méi)有拋棄。

所以，話說(shuō)回來(lái)，《爸爸去哪兒》的火也并非是什么顛覆的事。但是，它的火，背后還是有邏輯可循的。
細(xì)心的人會(huì)發(fā)現(xiàn)，《爸爸去哪兒》試圖創(chuàng)造出一種極致的真實(shí)體驗(yàn)。節(jié)目中，明星不再是無(wú)所不能、光鮮亮麗的形象，他們?cè)谂龅叫芎⒆拥臅r(shí)候，也會(huì)頭疼、也會(huì)惱怒、也會(huì)低聲下氣，這種真實(shí)感才是打動(dòng)觀眾的核心所在。
而這，正是互聯(lián)網(wǎng)元素所在——真實(shí)+體驗(yàn)。而《爸爸去哪兒》利用了產(chǎn)品思維來(lái)制作，才會(huì)吸引泡在互聯(lián)網(wǎng)的我們。

中國(guó)好聲音：純粹+定位
《中國(guó)好聲音》和《爸爸去哪兒》有點(diǎn)類似，都是力求打造一種真實(shí)的體驗(yàn)，這也是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代人們的一種訴求。
但《中國(guó)好聲音》有一點(diǎn)不一樣的是，它強(qiáng)調(diào)的是回歸歌唱的本質(zhì)——聲音，不論外貌、氣質(zhì)，不求臺(tái)風(fēng)、技巧，只要求最本質(zhì)的聲音。而這就是他們所追求的——純粹。

其實(shí)，這正是互聯(lián)網(wǎng)元素的一部分——互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，在到處充斥著虛假的環(huán)境里，人們非常迫切尋找到一種純粹。而在人們久已根深蒂固的娛樂(lè)選秀節(jié)目，如果你能打造出至少感官認(rèn)為是純粹的選秀，必然會(huì)引起大家的圍觀。
還有一點(diǎn)，就是定位了?；ヂ?lián)網(wǎng)元素重要的一點(diǎn)就是要學(xué)會(huì)定位。因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)產(chǎn)品同質(zhì)化太多了，如果你沒(méi)有一個(gè)好的定位，必然會(huì)被巨頭絞殺。《中國(guó)好聲音》就是定位的比較成功了。當(dāng)芒果臺(tái)控制著國(guó)內(nèi)選秀節(jié)目時(shí)，其他電視臺(tái)的選秀節(jié)目只是一味的模仿，而浙江衛(wèi)視就很聰明，引進(jìn)了一個(gè)差異化的節(jié)目，一下打破了芒果派的審美疲勞。
所以，這里我們且不論好聲音節(jié)目炒作的手法，僅以理念而言，其也能打動(dòng)觀眾。

一鍵啟動(dòng)：生活+連接
深圳衛(wèi)視的《一鍵啟動(dòng)》，當(dāng)然沒(méi)有像好聲音和爸爸去哪兒那樣所讓大眾熟知，但在科技圈還是熱議度很高的一檔節(jié)目。

當(dāng)然，這里我不是談電視節(jié)目火不火，我主要聊聊電視節(jié)目中的互聯(lián)網(wǎng)元素，以及哪些值得我們?cè)俳梃b的？
《一鍵啟動(dòng)》也符合了互聯(lián)網(wǎng)元素的這個(gè)核心詞匯——體驗(yàn)。不過(guò)這里，他們想要?jiǎng)?chuàng)造的是一種極致的科技體驗(yàn)，這種體驗(yàn)不是極客式的陽(yáng)春白雪，而是適合下里巴人、通俗易懂的生活體驗(yàn)。所以，這里其實(shí)他們延伸出來(lái)另一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)元素——生活。

很多時(shí)候，在大眾的思維里，科技是遠(yuǎn)離生活的。所以，即使一款很好玩的科技產(chǎn)品，但也很難在生活中廣泛傳播。但《一鍵啟動(dòng)》卻抓住了這點(diǎn)，將科技還原生活，以科技產(chǎn)品體驗(yàn)生活為節(jié)目，為大眾解構(gòu)科技產(chǎn)品。
當(dāng)然，這之中更體現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)思維的另一個(gè)元素——連接。這也是互聯(lián)網(wǎng)元素中重要的一個(gè)。將科技與生活連接，這本就是一種大膽的嘗試。

釣魚者 · 發(fā)表于 2014-2-4 21:59

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雪山之巔 · 發(fā)表于 2014-2-15 07:57

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逍遙一派 · 發(fā)表于 2014-4-3 19:13

kkkkkk

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