2009年伊始,國內(nèi)彩電企業(yè)便紛紛涉足智能電視,并于2013年加速。在經(jīng)歷了長達四年的布局和研發(fā)后,智能電視開始進入收獲期,這對毛利“單薄”的彩電業(yè)務有明顯的提升效果。
中怡康最新數(shù)據(jù)顯示,2013年彩電銷量的五成皆來自智能電視,相對于彩電整體8.66%的年增長率,智能電視年增長率達56.84%,遠遠領(lǐng)先于行業(yè)增速。更加值得注意的是,受益于智能化的浪潮,白電企業(yè)未來兩年有望接過智能電視增長的接力棒。
智能電視帶動毛利提升
根據(jù)中怡康數(shù)據(jù),截至2013年末,國產(chǎn)五強海信電器、創(chuàng)維數(shù)碼、TCL集團、深康佳A、四川長虹彩電全年零售量市場占有率均超過10%,占據(jù)了前五的位置。五大國產(chǎn)品牌智能電視年銷量均超過100萬臺,其中海信銷量近200萬臺排名榜首。
而最早涉足智能電視的企業(yè)是康佳,2010年即推出網(wǎng)銳LED智能電視,并迅速占領(lǐng)智能電視龍頭地位?？导?010年的年報表示,借助網(wǎng)銳LED智能電視的強勁拉力,報告期內(nèi),公司液晶平板電視銷售勢頭迅猛,銷售量和銷售額比上年同期均大幅增長。
奧維咨詢(AVC)數(shù)據(jù)顯示,康佳智能電視2010年市場份額高達七成,隨著康佳智能電視銷售量穩(wěn)步提升,與之相應的是,康佳電視業(yè)務的毛利率2010年至2012年分別為14.38%、17.03%、18.14%,走出了一個明顯的上升趨勢。
目前智能電視銷量居首的海信,主要動作集中在2013年,其推出的智能電視品牌“VIDAA TV”自2013年4月發(fā)布以來便迅速成為明星產(chǎn)品。海信新聞宣傳室主任喻海濤表示,相對于前幾年以布局研發(fā)為主,海信在2013年發(fā)力很猛,智能電視銷量年增長率達120.39%,約為行業(yè)增速的兩倍?！爸悄茈娨曎u得好大幅提升了2013年的電視銷量和業(yè)績。”他說。
海信也在2010年推出了智能電視,2010年電視毛利率18.47%,雖較2009年的毛利率略有下滑,但隨后便增長至2011年的22.33%。一位不愿具名的家電行業(yè)分析師認為,智能電視初期研發(fā)、生產(chǎn)等成本較高,短暫的毛利率下滑很正常,但從隨后業(yè)績來看毛利率都出現(xiàn)了不錯的反彈。
相對于其他企業(yè)不斷加碼智能電視,長虹的態(tài)度則更為堅決。長虹多媒體產(chǎn)業(yè)集團董事長兼總經(jīng)理葉洪林公開表示,2014年將停止所有非智能電視產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售。長虹2013年調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和戰(zhàn)略后,業(yè)績亦有所顯現(xiàn),2013年凈利潤與上年同期相比增加40%-60%。長虹多媒體公司總經(jīng)理徐明稱,2013年長虹在多媒體業(yè)務方面超額完成了公司彩電內(nèi)外銷業(yè)務1000萬臺的目標,新產(chǎn)品投入市場帶來了很高的毛利。
智能電視對于家電企業(yè)毛利率和利潤的提升可見一斑。家電行業(yè)專家劉步塵表示,傳統(tǒng)電視平均毛利率為12%左右,智能電視由于其價格高技術(shù)水平高,毛利率至少可以提升至16%。不過,隨著智能電視競爭加劇,相對較高的毛利率是否能夠維持值得關(guān)注。
智能化刺激家電升級
隨著智能電視的普及,多家咨詢機構(gòu)紛紛看好智能電視的增量。中怡康預測,2014年智能電視零售量將達到3813萬臺,零售額預計達到1512億元。奧維咨詢數(shù)據(jù)稱,2014年智能電視市場滲透率將達69%。
2013年家電補貼政策的退出,對于家電行業(yè)無疑是一記重磅打擊。但通過對比近年商品房銷售面積與電視銷量增速,值得關(guān)注的是,房地產(chǎn)增速雖然放緩,但電視迎來高增長,這在一定程度上表明,智能電視對黑電存量升級換代需求具有比較明顯的刺激作用。
資料顯示,2008年,全國住宅商品房銷售面積下滑15.41%,相應2009年電視銷量也出現(xiàn)下滑;2009年,住宅銷售情況好轉(zhuǎn),銷售面積大漲45.36%,2010年的電視銷量也實現(xiàn)了16.03%的快速增長。由此可見,以電視為代表的家電消費時間通常滯后于商品房的銷售時間,在這一基礎(chǔ)上,智能電視的出現(xiàn)似乎使黑電的消費節(jié)奏突破了跟隨房地產(chǎn)銷售數(shù)據(jù)的規(guī)律。
根據(jù)記者統(tǒng)計的數(shù)據(jù),2011年-2012年電視行業(yè)銷售數(shù)量增長逐年加快,但2010年-2011年的住宅銷售面積卻逐年下降,完全背離了之前的規(guī)律。
尤為明顯的是,2012年在商品房銷售面積增速僅為2.07%的情況下,2013年電視銷量卻實現(xiàn)了12.6%的高增長。對這種背離的一個合理解釋是存量電視的升級換代,而在此期間大紅大紫的智能電視顯然是這種升級換代的重要因素。
可以想見,智能電視打開了巨大的存量市場大門,加上較高的毛利率,自然使得電視廠商對智能電視趨之若鶩。而電視廠商對智能電視的投入,反過來也將促進智能電視的進一步發(fā)展。
據(jù)記者了解,目前智能電視在海信彩電業(yè)務中的份額超過60%。喻海濤說,海信互聯(lián)網(wǎng)布局早,2014年將加大智能電視份額,加快轉(zhuǎn)型。同時,據(jù)奧維咨詢數(shù)據(jù),智能電視在長虹內(nèi)部品類中的份額不斷提升,這一份額由2013年第一季度的43%提升至第四季度的62.6%。2014年初長虹推出三網(wǎng)融合電視,葉洪林表示,長虹將全面擁抱智能電視,加速新品的推出和落地。
白電亦將步后塵
電視機的智能化帶來了高毛利和存量市場?？梢灶A見的是,從2014年開始,白電的智能化浪潮也將給白電企業(yè)提供一個不輸于智能電視的巨大機遇。
以海信科龍為例,該公司2013年發(fā)布新品互聯(lián)網(wǎng)智能空調(diào)、海信博納系列冰箱等新品,其證券部人士向證券時報記者表示,公司自2012年起便重點優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu),加大中高端產(chǎn)品的比重,2013年推出不少智能變頻產(chǎn)品,相對于低端產(chǎn)品毛利率不斷提升。
海信科龍近日發(fā)布的2013年業(yè)績預告顯示,預計凈利潤12億元-14.35億元,同比增長67%-100%。海信科龍對于其高增長的解釋為,報告期內(nèi),冰箱、空調(diào)產(chǎn)品的收入增長幅度繼續(xù)保持高于行業(yè)整體增幅的態(tài)勢。同時,積極調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu),新推出一系列高端產(chǎn)品,產(chǎn)品毛利率不斷改善,盈利能力持續(xù)提升。
上述證券部人士表示,公司2014年將繼續(xù)提高中高端產(chǎn)品的比重,加快智能化轉(zhuǎn)型。
在智能電視快速發(fā)展的基礎(chǔ)上,白電智能化借電視終端和智能家居的潮流,2014年也有望迎來快速發(fā)展。中國家電商業(yè)協(xié)會營銷委員會副理事長洪仕斌表示,隨著智能電視終端的導入和家庭互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略開始落地,白電智能產(chǎn)品可實現(xiàn)從單一到智能互聯(lián),同時智能新品頻出,白電智能化將加快落地。
海信科龍絕不是唯一一家從智能電視中獲得啟發(fā)的白電企業(yè)。美的集團在2013年也推出了一系列智能產(chǎn)品,公司一位市場部人士告訴記者,美的2013年智能產(chǎn)品方面銷售都非常不錯,毛利率比普通產(chǎn)品提升不少。
除了白電企業(yè)加速智能化外,長虹等白電黑電產(chǎn)業(yè)鏈全面的家電企業(yè)也正逐步通過家庭互聯(lián)網(wǎng)來提升白電產(chǎn)品的智能化及銷量。
長虹旗下的白電平臺美菱電器2013年通過優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)也取得了不錯的業(yè)績增長。長江證券研報指出,美菱電器的智能機變頻產(chǎn)品布局加速被看好,新設(shè)立的軟件公司亦有助于提升其冰箱及空調(diào)等白電智能及變頻方向的核心競爭力,也有助于推進其白電產(chǎn)品與長虹智能家庭平臺的整合。
基于長虹的自身條件,長虹多媒體董事長葉洪林稱,長虹在電視和冰箱上的排名居前,但空調(diào)、手機等相對靠后?！凹彝セヂ?lián)網(wǎng)給我們提供一個機會,通過多終端協(xié)同,提出一個綜合的解決方案,對我們本身產(chǎn)品的銷售有一定的帶動性。”
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發(fā)表于 2014-2-2 15:52
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